Todos pensam que sabem quem são as maiores empresas de marketing do mundo, e tenho a certeza que conhecem algumas das agências famosas como BBDO, Havas ou Grey. Mas ficaria surpreendido se eu lhe dissesse que essas agências nem sequer racham o nosso top 10?
A paisagem das agências globais tornou-se apinhada e confusa nos últimos 10 anos. Enquanto as enormes redes de agências e holdings são a vanguarda, tem havido uma convergência de empresas de consultoria e gigantes tecnológicos que entram no quadro para competir, bem como de agências internas. Tudo isto continua a esbater a linha entre o que é considerado uma agência e quem é mais adequado para ajudar o seu marketing global, publicidade, e iniciativas digitais.
Para trazer alguma clareza ao mercado global de agências, a Agency Spotter reuniu as 50 maiores agências de marketing de acordo com as receitas anuais estimadas. Esta lista representa as 50 maiores agências e não as redes ou grupos de agências como WPP, Publicis Group, Dentsu Inc, Interpublic, e Omnicom Group. Se estiver à procura do seu próximo parceiro de marketing, tenha em mente que a agência mais útil pode não ser a maior ou a mais conhecida que o seu orçamento lhe pode permitir… Felizmente, a Agency Spotter permite-lhe procurar uma agência por tamanho.
Largest Marketing Companies in the World
50. Freeman
Dallas, Texas
Revenue: $460 milhões (est.)
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49. Burson-Marsteller
Nova Iorque, Nova Iorque
Revenue: $466 milhões (est.)
Burson-Marsteller é uma empresa de relações públicas global que faz parte da Young & Grupo Rubicam, que é uma subsidiária da WPP. Criada em 1953 por Harold Burson e Bill Marsteller, a agência tem agora uma rede mundial que consiste em 77 escritórios e 85 escritórios afiliados e opera em 110 países. A Burson-Marsteller trabalhou com a Ford, Thomson Reuters, Blueair e muito mais. Veja Burson-Marsteller on Agency Spotter.
48. Ketchum
Nova Iorque, Nova Iorque
Revenue: $470 milhões (est.)
Com mais de 90 anos de sucesso, Ketchum é uma das maiores e geograficamente mais diversificadas agências de relações públicas do mundo. É também galardoada com cinco Prémios da Campanha do Ano pela PRWeek, com o último prémio a chegar em 2016. A Ketchum faz parte do Grupo Omnicom e opera em mais de 70 países em seis continentes.
>br>>>/p>>p>47. Asatsu-DK
Tokyo, Japão
Revenue: $473 milhões (est.)
Asatsu-DK é uma agência de publicidade japonesa e a terceira maior agência do Japão depois de Dentsu e Hakuhodo. Fundada em 1956, a Consumer Activation Company tem mais de 3.400 empregados e mais de 80 escritórios. A Bain Capital, uma empresa de private equity sediada em Boston, comprou recentemente a ADK por $1,4 mil milhões. Ver a carteira da Asatsu-DK aqui.
46. The Engine Group
London, Reino Unido
Revenue: $480 milhões (est.)
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45. Maxus
Londres, Reino Unido
Receita: $515 milhões (est.)
Fundada em 2008, Maxus é uma agência global de meios de comunicação social que faz parte do WPP’s GroupM, o maior grupo mundial de gestão de investimentos em meios de comunicação social. A Maxus é uma das agências de meios de comunicação de crescimento mais rápido durante seis anos consecutivos, com mais de 3.000 empregados, 70 escritórios em 55 países. Actualmente, servem como agência de meios de comunicação social de recorde para a Jet, OLX e Huawei. A Maxus irá fundir-se com a agência colega GroupM, MEC, para criar uma nova agência chamada WAVEMAKER. Saiba mais sobre a Maxus.
44. UM
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $520 milhões (est.)
Universal McCann é uma agência de media criativa que tem uma lista de clientes incluindo Johnson & Johnson, Coca-Cola, Fiat Chrysler Automobiles, The Hershey Company, CVS Health, ExxonMobil, BMW e Sony. Estas agências fazem parte da rede Interpublic e são membros do grupo IPG Mediabrands com a Initiative, Magna, Mediabrands Audience Platform e três outras agências. A UM opera em mais de 100 países e emprega mais de 4.800 pessoas.
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p>43. Proximity
New York, New York
Revenue: $547 milhões (est.)
Proximity Worldwide é uma agência digital global especializada em publicidade digital, marketing directo e CRM. É a agência digital, directa e CRM mais premiada a nível mundial por trabalhar com clientes como Volkswagen, The Economist, Cochlear, Audi, Foxtel e outros. A Proximity faz parte do grupo de empresas Omnicom. Saiba mais sobre Proximidade.
42. FleishmanHillard
St. Louis, Missouri
Revenue: $547 milhões (est.)
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41. PHD
Londres, Reino Unido
Revenue: $572 milhões (est.)
PHD lançada como a primeira agência de meios de comunicação do mundo, em 1990. Hoje a agência é uma das mais premiadas agências de meios de comunicação social a ser nomeada Rede Media do Ano em 2016 e 2015 pela Campanha e Agência Global dos Meios de Comunicação Social do Ano 2016 pela AdWeek. A agência global de comunicação social tem mais de 4.000 pessoas nos seus mais de 80 escritórios em todo o mundo e faz parte do Grupo Omnicom Media. PHD é a agência de meios de comunicação social de registo da HP, Delta, Carnival, Volkswagen e Converse. Saiba mais sobre PHD aqui.
p>40. mc Group
Berlim, Alemanha
Receita: $583 milhões (est.)
mc Group é a maior agência independente de relações públicas e publicidade em ambos, Alemanha e Europa. Trabalhou com grandes marcas como Visa, Vodafone, Gazprom, CNN e Real Madrid, para citar algumas. Com mais de 80 escritórios em todo o mundo, a agência de comunicação alemã é a única agência a estar presente em todos os 28 Estados-Membros da UE e nos centros económicos mundiais.
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39. Merkle
Columbia, Maryland
Revenue: $591 milhões (est.)
Merkle é uma agência de marketing de desempenho global com mais de 25 anos de experiência. Com sede em Maryland, Merkle tem escritórios em Xangai, Londres, Barcelona, Chicago, Atlanta mais 20 outros locais em todo o mundo. A Merkle foi recentemente adquirida pela Dentsu Aegis Network, e a agência fornece soluções de marketing baseadas em dados e em tecnologia a grandes empresas. Saiba mais aqui.
38. Isobar
Londres, Reino Unido
Revenue: $591 milhões (est.)
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37. Saatchi & Saatchi
Londres, Reino Unido
br>Receita: $614 milhões (est.)
Começar como agência de publicidade start-up em Londres nos anos 70, Saatchi & Saatchi cresceu para uma agência de comunicação global com 114 escritórios em 67 países. Embora ainda seja a mais pequena das três principais agências de publicidade dentro da rede Publicis Groupe, a agência ainda trabalha com seis dos 10 maiores anunciantes mundiais. Saiba mais aqui.
36. FCB
Chicago, Illinois
Revenue: $661 milhões (est.)
Foote, Cone & Belding rebranded from Draftfcb in 2014 after Draft Worldwide and FCB merged in 2006. Agora como FCB, a agência é uma empresa de comunicação de marketing global e totalmente integrada que visa mudar o comportamento dos consumidores em benefício dos seus clientes, do seu povo e da sociedade. Propriedade do Interpublic Group, a FCB trabalhou com Clorox, Levi’s, Dockers, Michelob ULTRA e mais.
br>>>/p>p>35. RAPP
Nova Iorque, Nova Iorque
Revenue: $724 milhões (est.)
RAPP são os peritos em CRM do Grupo Omnicom. Têm escritórios em Dallas, LA, Londres, Berlim, Dubai e outros oito locais. A lista de clientes da Rapp inclui Remington, Toyota, Ruffles, Fiat, Virgin Media e muito mais. Saiba mais aqui.
34. Weber Shandwick
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $724 milhões (est.)
Weber Shandwick é uma empresa líder global de relações públicas e uma unidade do McCann Worldgroup da Interpublic. A agência foi a única agência de relações públicas incluída na lista A da Ad Age em 2014 e 2015 e a única empresa de relações públicas designada como Standout da Agência A-List em 2017. Têm 77 cidades em 31 países e servem como agência de registo para a Sealed Air Corporation, American Cancer Society, Covered California, the Maine Lobster Marketing Collaboration, Excedrin e Ragu.
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p>33. DigitasLBi
Boston, Massachusetts
Revenue: $730 milhões (est.)
DigitasLBi foi formada em 2013 quando a Publicis Groupe fundiu a LBi, uma agência de tecnologia de marketing, e a Digitas para criar uma agência digital que mistura dados com grande narração de histórias. Com uma forte presença na América do Norte, Europa, Ásia e Médio Oriente, a DigitasLBi produziu trabalhos premiados para Disney, Playstation, Dunkin’ Donuts, Whirlpool e muito mais. Veja o seu portfólio online aqui.
32. Grey
Nova Iorque, Nova Iorque
Revenue: $755 milhões (est.)
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p>31. Edelman
Chicago, Illinois
Revenue: $855 milhões (est.)
Edelman é a maior agência de relações públicas independente do mundo que ajudou a definir as relações públicas modernas. A agência continua a alargar os limites do que as relações públicas podem fazer e estabelece parcerias com 2.000 das principais empresas mundiais, ajudando-as a evoluir, promover e proteger a sua marca e reputação. A Edelman é composta por 65 escritórios e 5.000 empregados. Leia mais sobre esta agência aqui.
30. Cheil Worldwide
Seul, Coreia do Sul
Receita: $859 milhões (est.)
a maior agência de publicidade da Coreia do Sul, Cheil Worldwide é mais de três vezes o tamanho por facturação do seu rival doméstico mais próximo. A agência conta com 53 escritórios em 43 países com 6.200 empregados em todo o mundo. Propriedade do Grupo Samsung, a lista dos principais clientes da Cheil inclui Adidas, GE, Coca-Cola, Lego, Microsoft, Shell e muito mais. Saiba mais.
29. Acxiom
Conway, Arkansas
Revenue: $873 milhões (est.)
Acxiom é uma agência que não é tão famosa como as outras agências desta lista, mas a agência de marketing baseada em pessoas é um gigante silencioso da indústria. A agência tem vindo a alavancar tecnologia e dados há mais de 45 anos para ajudar os clientes e parceiros a obter resultados. A Acxiom tem a sua sede em Conway, Arkansas, com localizações adicionais nos Estados Unidos da América, Europa e Ásia. Saiba mais.
28. Zenith
Londres, Reino Unido
Receita: $874 milhões (est.)
Parte da Publicis Media, Zenith é a agência ROI com 5.000 especialistas em 95 mercados. A agência é especializada em planeamento de comunicações, media, optimização de valor, tecnologia e dados & analítica. A Zenith trabalhou com empresas como Aviva, 21st Century Fox, Mercedes, BMW e outras. Saiba mais.
27. Starcom
Chicago, Illinois
Revenue: $928 milhões (est.)
Starcom é uma das agências de comunicação social mais renomadas do mundo e um membro da Publicis Media. Chamam-se a si próprios a Human Experience Company porque acreditam que a alquimia das pessoas e a tecnologia cria experiências que as pessoas amam e as marcas de acção precisam. A Starcom conta com a confiança das marcas líderes, servindo como agência de comunicação social de recordes para Lionsgate, Lowe’s, Visa, Kraft Heinz, Wingstop e The NBA. Saiba mais.
26. MEC
Londres, Reino Unido
Receita: $1,01 mil milhões (est.)
A 4ª maior agência sob a WPP’s GroupM, MEC é uma agência de media líder com clientes como Vodafone, Netflix, Paramount Pictures, Marriott, Chanel, GE e Xerox. A agência tem mais de 5.000 especialistas altamente talentosos em 90 países de todo o mundo. MEC e Maxus (número 45 da lista) fundir-se-ão em breve para fazer uma nova agência chamada WAVEMAKER. Saiba mais.
25. Xaxis
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $1,07 mil milhões (est.)
Xaxis é The Outcome Media Company que combina inteligência artificial avançada com dados e experiência comprovada para optimizar investimentos em meios programáticos. Com 1.800 peritos programáticos, Xaxis tem mais de 3.000 clientes em 47 mercados na América do Norte, Europa, Ásia Pacífico, América Latina, e Médio Oriente. Xaxis é membro do WPP’s GroupM. Saiba mais.
24. Wunderman
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $1,12 mil milhões (est.)
Wunderman é uma agência digital global que é “Creatively Driven”. Inspirada nos dados”. Membro da WPP, Wunderman foi nomeado líder em operações de bases de dados de marketing e estratégia de envolvimento de clientes pela Forrester Research pelo seu excelente trabalho para clientes como Microsoft, Fifa, Pantene, Nestlé e muito mais. Saiba mais.
23. Young & Rubicam
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $1,16 mil milhões (est.)
Fundada em 1923, Y&R é uma empresa líder mundial em comunicações de marketing dentro da rede WPP. A agência opera como uma agência de boutique global, ligando profundas percepções das necessidades empresariais locais e consumidores unidos por uma equipa global. Y&R lista de clientes inclui RockEd, Dell, Xerox, Burger King e Movistar. Saiba mais.
22. Leo Burnett
Chicago, Illinois
Revenue: $1,2 mil milhões (est.)
Leo Burnett é uma das agências de publicidade mais reconhecidas e conhecidas no mundo pela sua longa história de excelência publicitária. A agência era conhecida por criar mascotes de marca como Uncle Ben, o Gigante Verde Alegre, Tony o Tigre, o Pillsbury Dough-Boy e o Homem Marlboro. Hoje, Leo Burnett é ainda conhecida como líder em publicidade com 85 escritórios, mais de 8.000 empregados e um membro da Publicis. Saiba mais.
21. Carat
London, Reino Unido
Revenue: $1,26 mil milhões (est.)
Carat é uma agência de compra e planeamento de meios de comunicação que está a tentar redefinir os meios de comunicação para os clientes mais inovadores da actualidade. A agência está consistentemente no topo do Ranking Global de Avaliação Qualitativa da RECMA, e serve clientes em 150 países com mais de 10.000 talentosos funcionários. A Carat é também a maior agência da Rede Dentsu Aegis em termos de receitas anuais. Saiba mais.
20. JWT
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $1,26 mil milhões (est.)
J. Walter Thompson é a agência de marketing mais conhecida do mundo e tem vindo a construir soluções criativas que fazem marcas duradouras há mais de 150 anos. Uma verdadeira agência global, a JWT tem mais de 200 escritórios em mais de 90 países com quase 10.000 empregados. A agência WPP é uma agência de recordes para Church’s Chicken, U.S. Marine Corps, Subway e KPMG, para citar alguns. Saiba mais.
19. Mediacom
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $1,29 mil milhões (est.)
Mediacom com uma das principais empresas de comunicação social do mundo, com 7.000 empregados em 125 escritórios em 100 países de todo o mundo. Originalmente eram o braço dos media da Grey, mas separaram-se para se concentrarem nos media a tempo inteiro e trabalharem com empresas como a Mars, P&G, AB InBev, GSK e Sony. A Mediacom faz parte do GroupM e é membro da WPP. Saiba mais.
18. OMD Worldwide
New York, New York
Revenue: $1,29 mil milhões (est.)
OMD Worldwide é uma agência global de media que continua a receber elogios de muitas publicações. A agência foi nomeada “2017 Media Network of the Year” em Cannes, reconhecida como “Most Creative Media Agency” pelo The Gunn Report 11 anos seguidos, e “Global Agency of the Year 2014 & 2013” pela Adweek. OMD Worldwide é um membro do Grupo Omnicom e mais de 140 escritórios com mais de 11.000 empregados. Saiba mais.
17. Mindshare
Londres, Reino Unido
Receita: $1,3 mil milhões (est.)
Criada em 1997, a Mindshare é uma das melhores agências de compra e planeamento de meios de comunicação do mundo. A agência faz parte do GroupM da WPP e é composta por 116 escritórios em 86 países da América do Norte, América Latina, Europa, Médio Oriente, e Ásia. A Mindshare actua como agência de registo de media para a Pandora Jewelry, TJX, e Tyson Foods. Saiba mais.
16. Publicis Worldwide
Paris, França
Revenue: $1,39 mil milhões (est.)
p>Publicis Worldwide é a maior agência de publicidade dentro da rede Publicis Groupe. Com escritórios em mais de 80 países, a agência de publicidade produziu um grande trabalho para pessoas como Cartier, Citi, Heineken, L’Oreal, Nestle, P&G e mais. Saiba mais.
15. McCann
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $1,4 mil milhões (est.)
McCann é uma agência de publicidade global que criou algumas das mais conhecidas e icónicas campanhas publicitárias do século passado. Desde o slogan “I’d Like to Buy the World a Coke” da Coke até ao slogan “Priceless” da Mastercard, McCann continua a ajudar as marcas a envolverem-se com os consumidores na sua vida diária. Parte do Interpublic Group, a lista de clientes da agência inclui a GM, Aldi, Cigna, Microsoft, Verizon e muito mais. Saiba mais.
14. TBWA Worldwide
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $1,4 mil milhões (est.)
TBWA é uma empresa de publicidade global que utiliza metodologias Disruption® para desenvolver ideias de mudança de negócio e de definição de cultura para marcas. A mais nova das três redes globais de publicidade dentro da Omnicom, a TBWA tem 11.300 empregados em 305 escritórios em 98 países e tem servido como agência de registo para Miller Lite, Airbnb, Accenture e GoDaddy. Saiba mais.
13. Hakuhodo
Tokyo, Japão
Revenue: $1,5 mil milhões (est.)
Hakuhodo é a segunda maior agência do Japão atrás de Dentsu, mas é também a agência mais antiga. Com mais de 120 anos de experiência em publicidade e relações públicas, Hakuhodo tem trabalhado com Yahoo!, Lotte, Nissan, Tiffany & Co. e mais. Hakuhodo tem escritórios em 17 países com mais de 3.000 empregados a trabalhar no Japão e mais de 2.500 no estrangeiro. Saiba mais.
12. Havas
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $1,5 mil milhões (est.)
Until Vivendi, um conglomerado francês de meios de comunicação social, adquiriu a Havas em 2017, a agência era uma das maiores agências de publicidade independentes do mundo. Com sede em Nova Iorque, a rede reúne 11.000 peritos em 76 países e é a maior unidade do Grupo Havas. A lista de clientes da agência é extensa com parceiros como a Air France, Pernod Ricard, Lacoste, Jack Daniel’s, Ubisoft, IBM e muito mais. Saiba mais.
11. SapientRazorfish
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $1,67 mil milhões (est.)
SapientRazorfish foi criada em 2016 quando o Publicis Groupe fundiu a SapientNitro e a Razorfish, criando uma nova raça de agência que alavanca o digital, o marketing, a estratégia e a tecnologia para ajudar os seus parceiros a reimaginar os seus negócios. Aproveitam também outras agências no ecossistema SapientRazorfish como SecondStory, Emerging Experiences, Campfire e The Community para ajudar ainda mais os seus clientes. A SapientRazorfish tem mais de 12.000 empregados em 70 escritórios em todo o mundo. Aprenda mais.
10. DDB
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $1,7 mil milhões (est.)
Em 1949, Bill Bernbach, Ned Doyle e Maxwell Dane começaram a anunciar o gigante DDB. A DDB é uma das mais conceituadas agências de publicidade e é regularmente galardoada com prémios e distinções. Enquanto mantêm um perfil inferior ao de outras grandes agências, a DDB continua a trabalhar com as marcas de topo desde a Heineken até à Ubisoft e Volkswagen, ao mesmo tempo que serve como agência de registo para o McDonald’s, Jeep e muito mais. A DDB faz parte da Omnicom.
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9. BBDO
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $1,8 mil milhões (est.)
BBDO é a maior das três principais agências de publicidade da carteira do Grupo Omnicom. São consideradas a agência de publicidade mais premiada e eficaz do mundo, com 15.000 empregados em 289 escritórios em 81 países. A reputação da BBDO a nível nacional está bem documentada, mas os seus escritórios internacionais são também fortes exemplos no seu mercado local. A lista de clientes da agência inclui Macy’s, Visa, GE, Mountain Dew, Airbnb, Ebay, Samsung, HP e muito mais. Saiba mais sobre a BBDO aqui.
8. Bluefocus Communication Group
Beijing, China
Revenue: $1,9 mil milhões (est.)
Nova Iorque, Nova Iorque
br>Receita: $2,13 mil milhões (est.)
p>Ogilvy é uma das maiores agências de publicidade em todo o mundo. Iniciada em 1948 por David Ogilvy, sem clientes e com uma equipa de dois funcionários, a agência cresceu para 450 escritórios em 169 cidades. A Ogilvy faz parte do Grupo WPP e fornece uma gama abrangente de serviços de marketing, incluindo: publicidade, relações públicas, relações públicas, marketing de marca, marketing de comprador, comunicações de saúde, e marketing digital. Os gigantes da publicidade são agências de registo para a Nationwide, Motorola, KFC, Bacardi-Martini, Amazon e muito mais. Saiba mais sobre Ogilvy.
6. Epsilon
Irving, Texas
Revenue: $2,2 mil milhões (est.)
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5. Dentsu
Tokyo, Japão
Revenue: $2,38 mil milhões (est.)
Dentsu é a maior agência de publicidade do Japão. A agência fornece uma vasta gama de serviços em oito domínios empresariais, incluindo marketing, digital, esfera criativa, promoções, media, conteúdos, relações públicas e negócios globais. A Dentsu foi fundada em 1901 e trabalha com marcas globais como Facebook.
Dentsu faz parte da rede de agências Dentsu Inc., que se tornou a grande agência que conhecemos hoje com a aquisição do Grupo Aegis com sede na Grã-Bretanha para formar a Dentsu Aegis Network. A Dentsu Inc. é actualmente a 5ª maior rede de agências em termos de receitas mundiais. Saiba mais aqui.
4. Deloitte Digital
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $2,6 mil milhões (est.)
Deloitte Digital é uma agência de publicidade digital no âmbito da Deloitte Consulting umbrella. Com apenas seis anos de existência, a agência digital tem vindo a transformar o modelo tradicional de agência.
Com a capacidade de fornecer tudo, desde a estratégia à logística, passando pela marca e pela ciber-segurança, cada vez mais empresas estão a optar por trabalhar com a agência multifacetada. A Deloitte Digital está apenas a arranhar a superfície das suas capacidades, e a agência continua a comprar talento recentemente adquirindo a loja criativa baseada em São Francisco, a Heat, e a agência sueca Acne.
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3. IBM iX
Armonk, Nova Iorque
Receita: $3 mil milhões (est.)
>br>>>/p>p>2. PwC Digital Services
Hallandale Beach, Florida
Revenue: $3,3 mil milhões (est.)
p>PwC Digital Services é o braço da agência PricewaterhouseCoopers, uma empresa multinacional de consultoria. Com mais de 10.000 membros de equipa em todo o mundo, a agência digital presta serviços em inovação, estratégia, experiência, tecnologia, insights e branding.
Adage nomeou a PwC Digital Services como uma das maiores agências digitais do mundo e a maior agência de marketing móvel do mundo em 2015. Saiba mais sobre a PwC Digital Services aqui.
1. Accenture Interactive
Nova Iorque, Nova Iorque
Receita: $4,4 mil milhões (est.)
A Accenture Interactive é a maior agência do mundo baseada em receitas e tem mais de 18.000 empregados em 40 escritórios em todo o mundo. A agência digital é uma subsidiária de consultoria de gestão, Accenture, e representa cerca de 13% das receitas totais da sua empresa-mãe.
Accenture Interactive foi recentemente nomeada agência de registo de experiência global para a Maserati e tratará da estratégia digital, publicidade, conteúdo e programação.
br>>>h3>Procura de agências que se enquadrem num orçamento mais pequeno?
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