Nenhuma empresa no mundo gasta tanto dinheiro em patrocínios desportivos como a Nike, que, segundo uma análise da CNNMoney, gastou um total espantoso de 8 mil milhões de dólares só desde 2002.
Agora o seu estatuto de grande gastador ajudou a atrair a Nike para o escândalo de suborno sem precedentes que envolveu a FIFA, o organismo que supervisiona o Campeonato do Mundo de Futebol.
Nike não é nomeada em nenhuma das acusações. Mas os autos do tribunal dizem que pelo menos um indivíduo que se declarou culpado do escândalo usou dinheiro de uma empresa de vestuário desportivo sem nome para subornar funcionários da FIFA. Essa empresa de vestuário desportivo conseguiu o acordo de patrocínio com a selecção brasileira de futebol em 1996. Foi nesse ano que a Nike assinou o seu primeiro contrato com o Brasil.
As acusações não acusam a empresa de roupa desportiva anónima de fazer qualquer suborno, um facto que a Nike aponta quando questionada sobre o acordo e as acusações da FIFA. E a Nike não divulgou à SEC que ela ou qualquer empregado está sob investigação, o que lhe seria exigido se fosse esse o caso.
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Talvez algo do género aconteça a uma empresa que patrocina uma tão grande variedade de entidades em todo o mundo.
A Nike gastou quase mil milhões de dólares em endossos nos 12 meses que terminaram em Maio, de acordo com os arquivos. E os gastos para o próximo ano irão provavelmente ultrapassar mil milhões de dólares. Os gastos com endossos da Nike aumentam geralmente em mais de 10% por ano, um pouco mais rapidamente do que as vendas da empresa têm crescido.
“Desde que a Nike existe, a cara da organização tem sido estes atletas de alto perfil. Faz parte do seu ADN”, disse David Carter, director executivo do Sports Business Group da USC.
Muito dinheiro foi para atletas super-estrelas como LeBron James, Tiger Woods e, claro, Michael Jordan. Mas a Nike também gasta muito em equipas, ligas e programas desportivos universitários.
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Nike (NKE) não decompõe quanto dos seus dólares de endosso vai para indivíduos, equipas ou ligas.
Carter disse que os gastos irão provavelmente aumentar à medida que a Nike for cada vez mais forçada a competir pelos melhores patrocínios com empresas como a Adidas (ADDDF) e a Under Armour (UA).
Carter espera que a Nike não perca uma batida mesmo no meio da sonda da FIFA, acrescentando que o surpreenderia se a Nike estivesse conscientemente a fazer subornos,
“Não é uma empresa que precisa de correr esse tipo de risco”, disse ele. “Porque arriscariam a integridade de toda a empresa por algo tão relativamente menor em termos do seu endosso global e despesas de marketing”.