Mit mehr als 740 Millionen aktiven Nutzern im Jahr 2020 hat sich LinkedIn von einer Networking-Site für Fachleute zu einer der wichtigsten Social-Media-Plattformen entwickelt.

Die meisten von uns haben LinkedIn mittlerweile genutzt, um ihre Marken zu vermarkten, Thought Leadership in der Branche zu posten oder nach ihren Traumjobs zu suchen.

Durch die Weiterentwicklung von LinkedIn mit neuen Funktionen wie LinkedIn Stories ist die Nutzerbasis stetig gewachsen. Während das LinkedIn-Publikum immer noch auf karriereorientierte Fachleute ausgerichtet ist, sind die Branchen, Interessen und Demografien, die auf der Plattform vertreten sind, seit dem Start viel breiter geworden.

Neben dem Nutzerwachstum hat LinkedIn auch die Werbemöglichkeiten weiter ausgebaut, was dazu beigetragen hat, dass es zu einem der wichtigsten Kanäle für B2B-Marketing geworden ist.

Heute ist es ganz klar, dass LinkedIn nicht nur für Menschen in leitenden Unternehmensfunktionen ist. Mit Millionen von Unternehmensseiten und Einzelmitgliedern gibt es auf diesem Kanal für fast jeden eine Diskussion, einen Beitrag oder ein professionelles Netzwerk.

Aber trotz des Wachstums und der Werbemöglichkeiten von LinkedIn machen sich viele Vermarkter oder Marken immer noch Sorgen, dass die Plattform für ihre Zielgruppen zu formell oder unternehmerisch ist.

Die Wahrheit ist – LinkedIn könnte sehr wohl einer Ihrer am meisten unterschätzten Marketingkanäle sein.

Wenn das Wachstum von LinkedIn Ihre Aufmerksamkeit erregt hat und Sie herausfinden möchten, ob die Zielgruppen und Werbeangebote für Sie geeignet sind, ist es wichtig, einige Nachforschungen anzustellen, bevor Sie mehr Zeit und Ressourcen in dieses Netzwerk investieren.

Um Ihnen den Einstieg in Ihre LinkedIn-Recherche zu erleichtern, finden Sie hier einige wichtige Statistiken über die Zielgruppe, das Wachstum und die gängigsten Marketing-Taktiken der Plattform.

Zu wissende LinkedIn-Statistiken für 2021

Allgemeine LinkedIn-Statistiken

• Im ersten Quartal 2021 stieg der LinkedIn-Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 23 Prozent (LinkedIn)
• Im Jahr 2020 machte LinkedIn einen Umsatz von 181 Milliarden US-Dollar. (LinkedIn)
• LinkedIn hat mehr als 740 Millionen aktive Nutzer. (LinkedIn)
• Im dritten Quartal 2020 stieg die Menge der auf LinkedIn geteilten Inhalte um 50 Prozent. (LinkedIn)
• Marketing Solutions wächst im 4. Quartal 2020 um 40 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. (LinkedIn)
• Nahezu 40 Millionen Menschen suchten im Q4 2020 jede Woche nach Jobs auf LinkedIn (LinkedIn)
• Im Jahr 2020 wurde LinkedIn zum vertrauenswürdigsten Netzwerk gewählt. (Business Insider)

Quelle

• In Q4 2020 sahen Fachleute 2X mehr LinkedIn-Lerninhalte als im Jahr zuvor. (LinkedIn)
• LinkedIn Live-Streams sind seit Februar 2020 um 158 % gestiegen. (LinkedIn)

LinkedIn Demographics

• 57% der globalen LinkedIn Nutzer sind männlich. (DataReportal)
• Während 44 % der 25- bis 30-Jährigen und 37 % der 30- bis 49-Jährigen sagen, dass sie LinkedIn nutzen. (Pew Research Center)
• 49 % der Internetnutzer, die mehr als 75.000 US-Dollar im Jahr verdienen, nutzen LinkedIn, während nur 26 % derjenigen im Bereich von 30.000 bis 74.999 US-Dollar die Plattform nutzen. (Pew Research Center)
• 51 % der Internetnutzer mit einem Hochschulabschluss oder höher nutzen LinkedIn. (Pew Research Center)
• Vier von fünf LinkedIn-Mitgliedern treffen geschäftliche Entscheidungen in ihren Unternehmen. (LinkedIn)
• 174 Millionen U.S.-Arbeitnehmer haben LinkedIn-Profile. (LinkedIn)
• 30 % der LinkedIn-Nutzer leben in städtischen Gebieten. (Hootsuite)

Marketing-Taktiken und Lead-Generierung

• LinkedIn ist die beliebteste Plattform von B2B-Marketern, gefolgt von Twitter. (Content Marketing Institute)
• Im Januar 2020 wurden 663,3 Millionen Nutzer durch LinkedIn Ads erreicht. (We Are Social)
• Daten zeigen, dass die ansprechendsten LinkedIn-Posts mittwochs zwischen 8 und 10 Uhr und mittags, donnerstags um 9 Uhr und 13 bis 14 Uhr und freitags um 9 Uhr veröffentlicht werden. (Sprout Social)
• Die Lead-Conversion-Raten von LinkedIn sind 3x höher als die anderer großer Anzeigenplattformen, einschließlich Google Ads. (LinkedIn)
• Rund 15 % der Marketer erstellen Inhalte für LinkedIn. (HubSpot)
• Nur 10 % der Marketer sagen, dass sie in LinkedIn investieren. (HubSpot)
• In einer Studie mit über 5.000 Unternehmen fand HubSpot heraus, dass der Traffic von LinkedIn mit 2,74 % die höchste Besucher-zu-Lead-Konversionsrate generierte, fast dreimal oder 277 % höher als sowohl Twitter (,69 %) als auch Facebook (,77 %). (HubSpot)

LinkedIn-Nutzerstatistiken

• 40 Millionen Menschen suchen jede Woche auf LinkedIn nach Jobangeboten. (LinkedIn)
• Drei Menschen werden jede Minute auf LinkedIn eingestellt. (LinkedIn)
• Es gibt mehr als 55 Millionen Unternehmen, die auf LinkedIn gelistet sind und es gibt 14 Millionen offene Stellen auf der Plattform. (LinkedIn)
• Für Unternehmen, die auf LinkedIn aktiv sind, stammen 30 % ihres Engagements von ihren eigenen Mitarbeitern. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Inhalte ihres Arbeitgebers auf der Plattform teilen, ist 14-mal höher als bei anderen Arten von Inhalten. (LinkedIn)

LinkedIn-Werbestatistiken

• LinkedIn Ads machten im vierten Quartal 2020 mehr als ein Drittel des Gesamtumsatzes von LinkedIn aus. (LinkedIn).
• Marketing-Lösungen stiegen um 50 %. LinkedIn geht davon aus, dass der Sprung dadurch verursacht wurde, dass Werbetreibende die Plattform als vertrauenswürdigen Weg zur Beschaffung warmer Leads gewählt haben. (LinkedIn)
• Hootsuite und We Are Social berichten, dass 727 Millionen Menschen durch LinkedIn-Werbung erreicht werden können. (DataReportal)
• Im Vergleich zum ersten Quartal 2020 ist die Werbereichweite von LinkedIn um 3,5 % gestiegen. (DataReportal)

Quelle

Mastering LinkedIn Marketing

Da LinkedIn eine etwas andere Zielgruppe hat als andere große Plattformen wie Facebook, Twitter oder Instagram, sollten Sie verstehen, ob Ihre Kunden sich dort engagieren, bevor Sie Zeit oder Ressourcen in eine Kampagne oder Werbung investieren. Behalten Sie die obigen Statistiken sowie neue Forschungsergebnisse über die Plattform und ihre Zielgruppen im Hinterkopf, wenn Sie Ihre nächste Social-Media-Strategie vorbereiten.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Mai 2020 veröffentlicht und wurde für eine umfassende Darstellung aktualisiert.