Unterschied zwischen Above the line vs Below the line

Above the line oder ATL besteht aus Aktivitäten (Werbung), die nicht auf einen bestimmten Kunden ausgerichtet sind und ein größeres Gebiet abdecken. Der Hauptfokus hinter der Annahme von ATL-Aktivitäten ist es, die Leute auf das Produkt aufmerksam zu machen. In diesem Fall wiegen die Menschen, die das Produkt kaufen, weniger im Vergleich zu dem geweckten Bewusstsein. Below the Line oder BTL-Werbung besteht aus Aktivitäten, die eine echte emotionale Verbindung mit dem Zielkunden herstellen. In diesem Fall geht es darum, das Zielsegment in einen Käufer zu verwandeln, im Gegensatz zum Aufbau einer Marke. Manchmal werden diese Aktivitäten auch als Direktmarketing-Aktivitäten bezeichnet.

Unterschiedliche Wege, auf denen Unternehmen ATL einsetzen

• Fernsehen: Laut einer Statistik gab es 2018 in Indien rund 197 Millionen Haushalte, die einen Fernseher besaßen. Dies zeigt deutlich die Macht der Produktwerbung über diesen Kanal. Die Wirkung von Werbung über das Fernsehen ist enorm. Sie hat eine Reichweite, die von der lokalen bis zur nationalen Ebene reicht. Manchmal kann sie auch bis auf die internationale Ebene reichen. Außerdem hat die Werbung über das Fernsehen den zusätzlichen Vorteil eines Videos, das den Benutzern ein realitätsnahes Erlebnis vermittelt.
• Radio: Vergessen ist ein menschlicher Instinkt. Um ein dauerhaftes Bild in den Köpfen der Kunden zu hinterlassen, ist es daher unerlässlich, die Menschen mehrmals mit dem Produkt in Berührung zu bringen. Da aber Medien wie das Fernsehen sehr teuer sind, kommt hier das Radio zum Einsatz. Außerdem reicht die Reichweite des Radios von der lokalen bis zur nationalen Ebene.
• Druck (Zeitungen und Zeitschriften): Zeitungen sind ebenfalls eine Form der Werbung. In diesem Fall setzen die Vermarkter auf Bilder oder Text. Und dieser Modus hat eine sehr hohe Reichweite im Vergleich zu anderen. Außerdem ist dieser Modus im Vergleich zum Fernsehen relativ kostengünstig. Der zusätzliche Vorteil ist, dass das Bild bei der Person verbleibt, solange die Zeitung aufbewahrt wird, so dass die Leute die Werbung gewissenhaft prüfen können. Ähnlich verhält es sich mit den Magazinen. Durch Zeitschriften können die Vermarkter je nach der spezifischen Nische die Massen erreichen.

Vorteile von Above the Line Marketing

Es hat eine absolut größere Reichweite

Es ist ein einfacher und effektiver Weg, um mit Menschen in Verbindung zu treten, da es entweder Bilder oder Videos beinhaltet, die die Botschaft gut vermitteln

Es hilft Vermarktern wirklich, den Markenwert aufzubauen, indem sie die Massen erreichen und das Bewusstsein für das Produkt erhöhen.

Nachfolgend sind einige der Below-the-Line-Aktivitäten aufgeführt:

• Out-of-Home (OOH)-Werbung: Der Hauptgrund für diese Werbemethode ist es, die Kunden anzusprechen, während sie sich außerhalb ihres Hauses befinden. Dies kann überall außerhalb Ihres Hauses geschehen. Vielleicht auf einer großen Wand, auf Bussen, Plakatwänden usw. Dies zieht eine Menge Aufmerksamkeit auf sich, zum Teil wegen der großen Größe der Werbung und auch wegen der langen Zeit, für die sie angezeigt wird.
• Marketing per Post: Dies ist mehr auf einer persönlichen Seite, wo Vermarkter für eine eins-zu-eins-Kommunikation mit dem Kunden gehen. Zum Beispiel erhalten wir E-Mails von E-Commerce-Websites wie Amazon, Myntra in Bezug auf „Gutscheine speziell für Sie“, oder Kunden kauften auch „dies“ sind einige Beispiele.
• Sponsorships: Dies ist ebenfalls eine Methode, die von den Unternehmen angewendet wird. Dies kann man bei Sportarten wie Cricket, Fußball usw. sehen. Im Fußball zum Beispiel gibt es immer einen Verdrängungswettbewerb zwischen Pepsi und Coke.
• Markenaktivierung: Das Hauptziel dieser Methode ist es, eine dauerhafte Beziehung zum Kunden zu schaffen, indem man mit ihm interagiert und ihm ein wohltuendes Erlebnis bietet. Zum Beispiel greifen die Unternehmen auf die Einführung eines Produkts zurück, indem sie die Zielgruppen in einer Ausstellung direkt erreichen.

Vorteile von Below the Line

• Diese Art der Werbung ist extrem zielorientiert
• Die Rendite der Anfangsinvestition ist besser und auch die Leads können besser verfolgt werden als bei den ATL-Aktivitäten.
• Bei dieser Art der Werbung können die Unternehmen sich an die Anforderungen des Zielsegments anpassen.

Kopf-an-Kopf-Vergleich zwischen Above the Line vs. Below the Line (Infografik)

Unten finden Sie die 6 wichtigsten Unterschiede zwischen Above the Line vs. Below the Line

Schlüsselunterschiede zwischen Above the Line vs Below the Line

Lassen Sie uns einige der Hauptunterschiede zwischen Above the Line vs Below the Line diskutieren:

• ATL ist eine Aktivität, die kein spezifisches Ziel hat, während die BTL aus Aktivitäten besteht, die auf eine bestimmte Zielgruppe abzielen.
• Die Modi, die im Falle von ATL verwendet werden, sind TV, Radio, Print (Zeitungen und Zeitschriften), während wir im Falle von BTL Out of Home (OOH), digitales Marketing, Verkauf, und Promotions
• ATL wird im Allgemeinen von großen Unternehmen eingesetzt, während BTL sowohl von großen als auch von kleinen Unternehmen eingesetzt wird
• Die für ATL erforderlichen Investitionen sind im Vergleich zu BTL-Aktivitäten hoch
• Der Kommunikationsfluss ist im Falle von ATL einseitig, im Falle von BTL jedoch zweiseitig

Vergleichstabelle Above the Line vs. Below the Line

Lassen Sie uns einen Blick auf die Top 6 Vergleich zwischen Above the Line vs Below the Line

Die Basis des Vergleichs zwischen Above the Line vs Below the Line	Oberhalb der Linie	Below the Line
Für wen ist es?	Massenmarkt	Spezifische Zielkunden
Was sind die Wege?	TV, Radio, Druck	Out of home(OOH), Digitales Marketing, Vertrieb und Promotions
Angewandt von	Großunternehmen	Große sowie mittlere und kleine Unternehmen
Investitionsbedarf	Investitionen sind in ATL enorm	Der Investitionsbedarf ist im Vergleich zu ATL gering
Fluss der Kommunikation	Unilateral (Einweg)	Bilateral (beide Richtungen)
Maßnahme für Leads	Leads sind schwer zu verfolgen	Leads können gemessen werden (vor allem in der One-to-One-Kommunikation)

Fazit

Abhängig von den Anforderungen des Unternehmens, kann eine der beiden Werbemethoden von den Unternehmen genutzt werden. Wenn die Unternehmen nur für die Erhöhung des Bewusstseins über das Produkt oder die Dienstleistung auf einem großen Massenniveau gehen müssen, dann kann das Unternehmen für Above the line-Werbung gehen, wenn die Anforderung ist die Ausrichtung der spezifischen Kunden und die Umwandlung der Leads dann für Below the line-Werbung gehen.

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Dies war ein Leitfaden für Above the line vs Below the line. Hier besprechen wir auch die Hauptunterschiede zwischen Above the line und Below the line mit Infografik und Vergleichstabelle. Sie können auch einen Blick auf die folgenden Artikel werfen, um mehr zu erfahren –

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