Gibt es für Beauty-Liebhaber irgendetwas, das die Freude über das Verlieben in eine neue Marke übertrifft? Lesen Sie weiter, um 20 tolle amerikanische Indie-Makeup-Marken zu entdecken, die Sie 2020 ausprobieren müssen.

Was ist eine Indie-Makeup-Marke?

Alle Makeup-Marken sind entweder unabhängig und werden von einem Unternehmen betrieben oder sind im Besitz eines Mischkonzerns. Ein Konglomerat, manchmal auch als Muttergesellschaft bekannt, ist eine Unternehmenseinheit, die mehrere Tochtergesellschaften (Marken) besitzt, die sich über verschiedene Branchen erstrecken. Beispiele für bekannte Muttergesellschaften sind Coty, Estee Lauder, L’OREAL, LMVH und Shiseido.

Indie-Makeup-Marken sind unabhängig und werden von einem Eigentümer betrieben, der keine Muttergesellschaft ist. Allerdings können Indie-Makeup-Marken selbst finanziert oder von Risikokapitalgebern finanziert werden.

Eine Indie-Makeup-Marke kann Mainstream sein, wie Anastasia Beverly Hills und Melt Cosmetics, oder sie kann eine Nische sein, wie Touch of Glam beauty. Ähnlich können Marken, die sich im Besitz von Muttergesellschaften befinden, Mainstream oder Nische sein.

20 Indie Makeup Brands You NEED to try in 2020

1 | Alamar Cosmetics | 2017

Über die Marke: Alamar Cosmetics wurde 2017 von der gebürtigen Kubanerin Gabriela Trujillo gegründet und hat es sich zum Ziel gesetzt, inklusive, grausamkeitsfreie Schönheit auf den Markt zu bringen. Inspiriert von Trujillos kubanischem Erbe, möchte die Marke Schönheitsliebhabern aller Hauttöne helfen.

Warum mich die Marke begeistert: Erstens liebe ich es, wie die inklusive Make-up-Linie von Alamar Cosmetics das kubanische Erbe feiert. Zweitens beeindrucken mich Gabrielas durchdachte Produktkreation und die Qualität jeder Neuerscheinung immer wieder aufs Neue.

Alamars Colorete Blush Trio wurde in meinem 2019 Newbie Awards Roundup vorgestellt. Alamar ist nicht nur ein Indie-Kosmetikhersteller, sondern stellt auch Pinsel her – ich habe das Gesichtspinsel-Set der Marke in meinem Boxycharm vom Februar 2020 erhalten.

Where to Buy: Alamar Cosmetics

2 | Clionadh Cosmetics | Toronto, 2016

**Bitte beachten: Clionadh ist keine amerikanische Marke, sondern eine kanadische. Dennoch musste ich diese nordamerikanische Marke vorstellen.**

Über die Marke: Gegründet von den Schwestern Leigh und Maggie Cavanaugh im Jahr 2016, zielt Clionadh Cosmetics darauf ab, grausamkeitsfreie und vegane handgemachte Schönheit auf den Markt zu bringen.

Warum mich die Marke begeistert: Haben Sie die Stained Glass Kollektion der Marke gesehen? Diese auffälligen Multi-Chrom-Lacke von Clionadh Cosmetics gibt es in einer Vielzahl von Farbtönen und Oberflächen. Sehen Sie sich Swatches der Clionadh’s Stained Glass Lidschatten in meiner Indie-Beauty-Einzelschatten-Kollektion an.

Reviews sind unterwegs: Stained Glass Collection

Where to Buy: Clionadh Cosmetics

3 | Devinah Cosmetics

Über die Marke: Gegründet von DeAndra DeArmas, hat sich Devinah Cosmetics zum Ziel gesetzt, MUAs aller Stufen und Talente mit erschwinglichen, hochwertigen, handgepressten Lidschatten zu versorgen, die eine breite Palette an Farben und Finishes abdecken.

Warum mich die Marke begeistert: Devinah Cosmetics geht Risiken ein. Die Gründerin arbeitet ständig hart daran, neue und interessante Produkte herauszubringen. Von den hochwertigen matten Produkten der Marke bis hin zu den beeindruckenden schimmernden Produkten, Beauty-Liebhaber sollten besser auf Devinah achten.

Auch für Swatches der Devinah Cosmetics Lidschatten in meiner Sammlung, schauen Sie sich diesen Post voller Melt Cosmetics Gemini Palette Dupes oder meine Indie Beauty Single Shadow Kollektion an.

Where to Buy: Devinah Cosmetics

4 | Dose of Colors | 2013

Über die Marke: Anna Petrosian gründete Dose of Colors im Jahr 2013, um pigmentierte, hochwertige Beauty-Produkte anzubieten. Seitdem hat die Marke eine kultige Fangemeinde für ihre beliebten Lipglosse, flüssigen Lippenstifte und bekannten Kollaborationen mit Desi und Katy sowie Karen Gonzalez alias ILuvSarahii

Warum mich die Marke begeistert: Wie so viele andere Fans von Dose of Colors liebe ich die Lippenprodukte und Lidschattenformeln der Marke. Die komfortablen, hochglänzenden Lipglosse von Dose of Colors gehören zu meinen Lieblingsglossen in meiner Lipgloss-Sammlung, während die komplett matten Quintette der Marke zu meinen Lidschatten-Grundlagen gehören.

Reviews unterwegs: Baked Browns Palette, Blushing Berries Palette, Liquid Lipsticks, Lip Glosses

Where to Buy: Dose of Colors | Ulta Beauty | Beauty Bay

5 | Give Me Glow Cosmetics

Über die Marke: Give Me Glow Cosmetics ist eine amerikanische Indie-Kosmetikmarke, die dafür bekannt ist, hochpigmentierte Lidschatten und strahlende Highlighter zu kreieren. Die einzelnen Lidschatten und Paletten der Marke sind aufgrund des Hypes um die Marke häufig vergriffen.

Warum mich die Marke begeistert: Erstens bin ich immer sehr beeindruckt von der Performance der Give Me Glow Lidschatten, die ich besitze. Schauen Sie sich einige Swatches meiner einzelnen Lidschatten von Give Me Glow in meiner Indie-Beauty-Single-Shadow-Kollektion an. Zweitens sind die Give Me Glow Lidschatten und Highlighter Swatches, die auf Instagram gepostet wurden, sündhaft pigmentiert.

Reviews auf dem Weg: Summer Vibes Palette, Single Shadows

Where to Buy: Give Me Glow Cosmetics

6 | JD Glow Cosmetics | 2015

Über die Marke: Die besten Freundinnen Jennifer und Deandra gründeten JD Glow Cosmetics im Jahr 2015. Die in Baton Rouge ansässige Indie-Makeup-Marke hat sich zum Ziel gesetzt, Beauty-Liebhabern durch ihre hochwertigen, erschwinglichen Beauty-Produkte den Zugang zu Schönheit zu ermöglichen.

Warum mich die Marke begeistert: Kennen Sie schon die Galaxy Shadows oder Multi-Chromes der Marke? Diese multidimensionalen, nass aussehenden Metallic-Schatten sind ziemlich beeindruckend! Um einige Swatches der JD Glow Multichromes zu sehen, schauen Sie sich mein Indie Beauty Single Shadows Roundup an.

Reviews sind unterwegs: Galaxy Shadow & Multichrome Shadows

Where to Buy: JD Glow Cosmetics

7 | Juvia’s Place | 2013

Über die Marke: Juvia’s Place wurde 2013 von Chichi Eburu gegründet. Make-up-Liebhaber auf der ganzen Welt lieben diese Indie-Beauty-Marke in schwarzem Besitz für ihre hochwertigen, superpigmentierten und erschwinglichen Lidschatten und das visuell beeindruckende Verpackungsdesign. Die afrikanische Inspiration hinter jeder Palette ist klar und wunderschön.

Warum mich die Marke begeistert: Die Juvia’s Place Lidschattenformel ist eine meiner absoluten Favoriten. Diese Lidschatten sind sowohl für Make-up-Anfänger als auch für Make-up-Meister geeignet.

Auch stellt Juvia’s Place Paletten für Liebhaber von bunten Lidschatten und neutralen Lidschatten gleichermaßen her. Ich habe zwei meiner Lieblingspaletten von Juvia’s Place – die Nubian Palette und die Warrior Palette – auf meinem Blog rezensiert.

Reviews unterwegs: Warrior 2 Palette, Nomad Palette, The Berries Palette, The Nomad Palette, etc.

Where to Buy: Juvia’s Place | Ulta Beauty | Beauty Bay

8 | Makeup Geek | 2008

Über die Marke: Gegründet im Jahr 2008 von Beauty-Influencerin Marlena Stell, hat Makeup Geek mit seinen hochwertigen Einzelschatten Wellen in der Beauty-Branche geschlagen. Als die Marke startete, war sie dafür bekannt, erschwinglichere Duplikate von MAC Cosmetics Einzellidschatten herzustellen.

Warum mich die Marke begeistert: Makeup Geek ist eine der ersten Influencer-geführten, coolen amerikanischen Indie-Makeup-Marken, die in die Beauty-Szene einbrechen. In vielerlei Hinsicht hat Marlenas Erfolg den Weg für neue Generationen von Influencer-gegründeten Marken geebnet.

Auch der Fokus der Marke auf einzelne Lidschatten reizt mich. Während ich Paletten liebe, möchte ich inspiriert werden, meine eigenen Farbgeschichten mit Einzelschatten zu kreieren!

Reviews sind unterwegs: Makeup Geek Color Matrix System

Where to Buy: Makeup Geek | Target

9 | Melt Cosmetics | 2012

Über die Marke: Gegründet von den professionellen Make-up-Artists Lora Arellano und Dana Bomar im Jahr 2012, brachte Melt Cosmetics farbenfrohe Beauty-Produkte auf den Markt, und zwar durch die mutig bunten matten Bullet-Lippenstifte der Marke. Seitdem hat sich die Marke auf Lidschattenstapel und -paletten sowie unzählige andere Lippen- und Wangenprodukte ausgeweitet.

Warum mich die Marke begeistert: Wenn Sie zum ersten Mal auf meinem Blog sind – willkommen.

Wenn Sie ein regelmäßiger Leser sind, dann wissen Sie, dass Melt Cosmetics eine meiner Lieblingsformeln herstellt und einige meiner absoluten Lieblingspaletten kreiert hat. Tatsächlich besitze ich so viele Paletten der Marke, dass ich sie in eine Rangliste aufgenommen habe.

Die Gründer kreieren Produkte mit Bedacht, mit klarer Leidenschaft und Inspiration. Jedes Produkt wird mit großer Aufmerksamkeit für die Qualität erstellt und fühlt sich authentisch für die Marke an.

In den letzten Jahren habe ich viele Veröffentlichungen dieser amerikanischen Indie-Makeup-Marke auf meinem Blog getestet. Schauen Sie sich meine ausführlichen Reviews des Blueprint Stack, der Amor Eterno Collection und der Millennial Pinx Palette an.

Reviews in Vorbereitung: Smoke Sessions Palette, Radioactive Palette, Twenty-Seven Palette, Matte Lipsticks, Blushlights, Digital Dust Highlighter

Where to Buy: Melt Cosmetics | Sephora | Beauty Bay

10 | Menagerie Cosmetics | 2019

Über die Marke: Menagerie Cosmetics wurde 2019 gegründet und ist eine von der Tierwelt inspirierte, vegane, grausamkeitsfreie Indie-Make-up-Marke, die mit ihrer Feral Palette auf den Markt kam.

Warum mich die Marke begeistert: Ich liebe die von der Natur inspirierte Ästhetik der Marke und ihre Fähigkeit, hochwertige, farbenfrohe Schatten zu kreieren, die vegan sind! Außerdem hat mich die Violet Ink Micro Palette der Marke beeindruckt, also möchte ich mehr von dieser Marke ausprobieren!

Wo zu kaufen: Menagerie Cosmetics

11 | Midas Cosmetics | 2018

Über die Marke: Midas Cosmetics wurde 2018 von Rocio Nunez gegründet und ist eine erschwingliche Indie-Beauty-Marke, die für ihre farbenfrohen Paletten und Glitzer bekannt ist.

Warum mich die Marke begeistert: Von der Kreation gewagter Farbgeschichten bis hin zur Zusammenarbeit mit kleinen Kreativen ist Midas Cosmetics eine Indie-Makeup-Marke, die Risiken eingeht. Midas arbeitet häufig mit Influencern zusammen, die nicht in die typische „Beauty-Guru“-Form passen.

Außerdem hat mich die Transparenz der Marke gegenüber den Kunden während der Veröffentlichung der Smokey Glow-Kollektion beeindruckt. Sowohl Hannah (Smokey Glow) als auch Rocio beantworteten ehrlich die Fragen der Käufer und erlaubten besorgten Fans, Bestellungen zu stornieren, die von der Pandemie betroffen waren.

Schließlich stellt diese Indie-Marke erschwingliche Produkte her, die viele Kosmetikfans sicher lieben werden. Außerdem machen Rabattcodes und häufige Verkäufe die Produkte dieser Marke zu einem Schnäppchen!

Reviews in Vorbereitung: High Times, Smokey Glow und Temptation Paletten

Where to Buy: Midas Cosmetics

11 | Nomad Cosmetics | 2015

Über die Marke: Das 2015 gegründete, von Reisen inspirierte Unternehmen Nomad Cosmetics hat sich zum Ziel gesetzt, seinen Nutzern Cruelty-Free-Kosmetik zu bieten, die frei von Phthalaten und Parabenen ist.

Warum mich die Marke begeistert: Ich liebe die Inspiration hinter der Marke. Jedes Produkt, das kreiert wird, hat eine klare, zielgruppenspezifische Inspiration mit einem einzigartigen Flair.

Reviews on the way: Berlin Underground Palette

Where to Buy: Nomad Cosmetics

13 | Ofra Cosmetics | 1994

Über die Marke: OFRA Cosmetics wurde 1994 von Ofra und David Gaito gegründet, um Schönheitsliebhabern Make-up- und Hautpflegeprodukte in professioneller Qualität zu bieten.

Warum mich die Marke begeistert: Ofra stellt einige meiner liebsten Wangenprodukte her. Von blendenden Highlightern bis hin zu cremigen Bronzern und Rouges habe ich jedes Wangenprodukt der Marke ausprobiert.

In der Tat gehören die Ofra Highlighter zu meinen Top-Produkten in meiner Highlighter-Sammlung. Schauen Sie sich diesen ausführlichen Testbericht des Pillow Talk Highlighters an oder diesen begeisterten Testbericht der Samantha March Collection.

Wo zu kaufen: Ofra Cosmetics | Ulta Beauty | Beauty Bay | Morphe

14 | Persona Cosmetics | 2016

Über die Marke: Persona Cosmetics wurde 2016 von der armenischen Make-up-Künstlerin, Beauty-Bloggerin und YouTuberin Sona Gasparian und ihrem Ehemann K.B. gegründet und bietet Must-Have-Grundlagen, die mit Sonas farbtheoretischem Fachwissen entwickelt wurden. Darüber hinaus bietet Persona qualitativ hochwertige Produkte, die von Experten kuratiert und entwickelt wurden, um Beauty-Liebhabern zu helfen, besser auszusehen und sich besser zu fühlen.

Warum mich die Marke begeistert: Sona ist nicht nur eine meiner Lieblings-YouTuberinnen, sondern Persona ist auch eine meiner Lieblings-Make-up-Marken. Ich liebe die Art und Weise, wie Sona klassische Produkte mit einem modernen Twist neu erfindet. Die Produkte von Persona sind durchdacht und eignen sich sowohl für Make-up-Anfänger als auch für Make-up-Künstler.

Dachten Sie, ich mache Witze über meine Liebe zu dieser Marke? Lesen Sie meine Rezension der Persona Lip Glosses, Liquid Lipsticks und der Identity Palette.

Reviews in Vorbereitung: Super Blush, Identity 2 Palette, Copper Color Theory Kit, Pink Color Theory Kit

Where to Buy: Persona Cosmetics | Ulta Beauty

15 | Shared Planet | 2019

Über die Marke: Shared Planet wurde 2019 von der 17-jährigen Aashna Sharma gegründet und ist eine grausamkeitsfreie und vegane Indie-Marke, die 10 % aller Verkäufe an Panthers & Polar Bears International spendet.

Warum mich die Marke begeistert: Ich liebe die Mission von Shared Planet, den Tierschutz und die Erhaltung bedrohter Arten zu unterstützen. Außerdem bin ich so beeindruckt, dass Shared Planet von einem so versierten Teenager gegründet wurde, der sich leidenschaftlich für den Tierschutz einsetzt.

Reviews in Vorbereitung: Tiger Palette und Polar Bear Glosses

Where to Buy: Shared Planet

16 | Shroud Cosmetics

Über die Marke: Im Jahr 2019 wurde die Marke, die früher als Strobe Cosmetics bekannt war, zu Shroud Cosmetics rebranded. Diese grausamkeitsfreie und vegane Indie-Makeup-Marke ist bekannt für ihre kantigen Farbgeschichten und den Spaß an der Farbe.

Warum mich die Marke begeistert: Die Creepy Cute Palette ist eine klassische und beliebte Pastellpalette in der Beauty-Community. Nachdem ich von so vielen Leuten gehört oder gelesen habe, dass sie von dieser Palette schwärmen, wusste ich, dass es an der Zeit war, sie selbst auszuprobieren.

Reviews auf dem Weg: Arcana Palette, Creepy Cute Palette

Where to Buy: Shroud Cosmetics

17 | SUGARPILL | 2010

Über die Marke: Gegründet von Amy Doan im Jahr 2010, hatte SUGARPILL das Ziel, den Markt mit geschlechtsinklusivem, farbenfrohem, cruelty-freiem Make-up zu versorgen, das andere Marken zu machen schienen.

Warum mich die Marke begeistert: SUGARPILL war schon immer ein gehypter und beliebter Hersteller von bunten Lidschatten. Ich wollte schon immer die Lidschatten der Marke ausprobieren – besonders die Fun Sized Palette.

Wo zu kaufen: Sugarpill Cosmetics | Ulta Beauty | Beauty Bay

18 | Sydney Grace Cosmetics

Über die Marke: Sydney Grace ist eine hochwertige, in Kalifornien ansässige Indie-Makeup-Marke, die vor allem für ihr vielfältiges Sortiment an Lidschatten-Singles bekannt ist.

Warum mich die Marke begeistert: Jeder von Mel Thompson bis Jen (Jen Luvs Reviews) schwärmt von der Lidschatten-Formel von Sydney Grace. Tatsächlich werden die Lidschatten dieser amerikanischen Indie-Makeup-Marke oft als Dupe für einzigartige, luxuriöse Formeln verwendet. Klicken Sie hier, um meine Rezension der Enduring Love Palette zu lesen.

Wo zu kaufen: Sydney Grace Cosmetics

19 | Thrive Causemtics | 2013

Über die Marke: Thrive Causemetics wurde 2013 von der professionellen Visagistin Karissa Bodnar gegründet, um Schönheit mit einem Zweck zu kreieren. Thrive wurde nach dem Verlust eines Freundes durch eine Krebserkrankung gegründet und stellt vegane und grausamkeitsfreie Produkte her. Zusätzlich spendet die Marke einen Teil aller Verkäufe an Partner, die Frauen helfen, die mit Krebs, Obdachlosigkeit und häuslicher Gewalt konfrontiert sind.

Warum mich die Marke begeistert: Ich liebe nicht nur die Mission der Marke, sondern allein der Anblick der türkisfarbenen Verpackung von Thrive Causemetics macht mich glücklich. Bis jetzt habe ich alles, was ich von der Marke probiert habe, geliebt. Ich mag es, wie Thrive Causemtics Produkte kreiert, die mühelos aussehende Schönheit schaffen.

Where to Buy: Thrive Causemetics | Ulta Beauty

20 | UOMA Beauty | 2019

Über die Marke: UOMA Beauty wurde 2019 von Sharan Chuter gegründet, um neu zu definieren, was es bedeutet, inklusiv und vielfältig zu sein. Die Marke feiert und akzeptiert Menschen für das, was sie sind und nicht, wie sie aussehen.

Warum mich die Marke begeistert: Die Mission von UOMA spricht mich an, weil sie authentisch wirkt. Alles, was die Marke herausbringt, strahlt Empowerment aus und zelebriert knallharte Frauen, besonders Frauen of Color. Die hochwertigen, einzigartigen Formulierungen der Marke beeindrucken mich immer wieder – ich habe sogar die Savage Black Magic Palette der Marke getestet.

Reviews in Vorbereitung: Badass Icon Matte Lipsticks, Say What?! Foundation, Stay Woke Concealer und Double Take Contour & Highlight

Wo zu kaufen: UOMA Beauty | Ulta Beauty | Beauty Bay

Final Thoughts on the 20 American Indie Makeup Brands You NEED to Try in 2020

Technisch gesehen habe ich 19 amerikanische Indie-Makeup-Marken in dieser Liste aufgeführt, da Clionadh Cosmetics aus Kanada stammt. Aber Kanada ist immer noch ein Teil von Nordamerika, also musste ich sie erwähnen!

Wenn es in diesem Roundup nicht offensichtlich war, liebe ich es, amerikanische Indie-Makeup-Marken zu unterstützen. Es macht mich nicht nur glücklich, einen Kleinunternehmer zu unterstützen, sondern ich liebe es, Menschen zu sehen, die ihren kreativen Leidenschaften nachgehen. Viele amerikanische Indie-Makeup-Marken sind die ersten, die Trends setzen, denen die Mainstream-Marken schließlich folgen.

Abgesehen von meiner Liebe zur Unterstützung kleiner Unternehmen, gefällt es mir zu sehen, dass so viele amerikanische Indie-Marken Cruelty-Free und 100% Vegan oder Vegan-freundlich sind. Ich hoffe, dass mehr Marken diesem Trend folgen, um ein inklusives Make-up zu kreieren, an dem sich alle erfreuen können.

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Lesen Sie gerne über diese tollen amerikanischen Indie-Makeup-Marken? Schauen Sie sich diesen Beitrag mit europäischen Indie-Makeup-Marken an!