Während wir uns auf die Zielgerade des Präsidentschaftswahlkampfes 2016 begeben, werden wir mit Sicherheit eine steigende Anzahl von Fernsehspots sehen. Obwohl Social Media mittlerweile ein wichtiger Teil des Werbe-Arsenals eines jeden Kandidaten ist, wächst die Menge an Geld, die für Fernsehwerbung ausgegeben wird, mit jedem Zyklus weiter an. Angesichts der Allgegenwärtigkeit von TV-Spots ist es schwer, aus dem Durcheinander herauszufinden. Aber einige politische Spots erreichen eine Resonanz, die weit über ihre Wirksamkeit für eine bestimmte Kampagne hinausgeht, wie z.B. „I Like Ike“ für Dwight D. Eisenhower im Jahr 1952 oder „Prouder, Stronger, Better“, besser bekannt als Ronald Reagans „Morning in America“-Spot von 1984.

Vielleicht der berühmteste von allen – und sicherlich einer der umstrittensten – ist ein Werbespot, der hauptsächlich von Tony Schwartz für die Kampagne von Präsident Lyndon B. Johnson gegen Barry Goldwater im Jahr 1964 produziert wurde. Sein offizieller Titel lautet „Peace, Little Girl“, aber er ist viel besser bekannt als der „Daisy“-Spot. Er wurde nur ein einziges Mal ausgestrahlt – heute vor 52 Jahren, am 7. September 1964, auf NBC -, aber seine Wirkung war unmittelbar und lang anhaltend. Wie jede flüchtige Online-Suche beweist, wurden schon viele Worte über „Daisy“ geschrieben. Daher waren wir erfreut, eine 35mm-Kopie in der Tony Schwartz Collection zu finden, die hier neu in High Definition gescannt präsentiert wird. Die Zeit hat seine viszerale Kraft nicht vermindert.

Peace, Little Girl (aka „Daisy“)