Keine Website ist vollständig ohne Social Media Icons. Und heutzutage profitiert alles, von E-Mail-Signaturen und Visitenkarten bis hin zu Postern und Videospots, von ein wenig „Ikonografie“.

Aber bevor Sie Icons auf alle Assets Ihres Unternehmens klatschen, gibt es ein paar Dinge zu beachten – einschließlich der rechtlichen Seite. Trotz der Allgegenwart von Icons in allen Formen, Farben und Größen im Internet, sind Social Media Icons eingetragene Marken. Sie sind durch das Urheberrecht und einklagbare Markenrichtlinien geschützt.

Wir haben Download-Links für alle wichtigen Social-Network-Icons sowie Best-Practice-Richtlinien zusammengestellt, die Ihre Icon-Verwendung auf dem richtigen Niveau halten werden. Und wir helfen Ihnen, Designfehler zu vermeiden, indem wir Ihnen Tipps geben, wie Sie die Icons für jedes Medium anpassen können.

Wo Sie Social Media Icons finden

Facebook

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Schlüsselrichtlinien für Marken:

• Verwenden Sie das Icon nur in Facebook-Blau oder in umgekehrtem Weiß und Blau. Greifen Sie auf Schwarz und Weiß zurück, wenn Sie Farbeinschränkungen haben. Blaue, graue, weiße und schwarze Versionen stehen zum Download bereit.
• Das Facebook-Icon sollte immer in einem abgerundeten, quadratischen Container erscheinen.
• Stellen Sie sicher, dass das Icon in einer lesbaren Größe wiedergegeben wird. Es sollte die gleiche Größe wie alle anderen Icons haben.
• Das Logo sollte nicht animiert oder in Form von physischen Objekten dargestellt werden.
• Laden Sie die Icons entsprechend Ihrem Medium herunter. Facebook hat Variationen seines Icons für Online, Print und TV und Film spezifiziert.

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Twitter

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Wichtige Markenrichtlinien:

• Verwenden Sie das Icon nur in Twitter-Blau oder Weiß. Wenn Einschränkungen bei der Druckfarbe gelten, erlaubt Twitter die Darstellung des Logos in Schwarz.
• Twitter bevorzugt die Darstellung des Icons ohne Container, bietet aber quadratische, abgerundete und kreisförmige Container an, wenn diese besser zu Ihren Anforderungen passen.
• Wenn Sie das Logo über einem Bild verwenden, benutzen Sie immer die weiße Version.
• Das Logo nicht animieren und nicht mit Wortblasen oder anderen Kreaturen verschönern oder ausschmücken.
• Der Freiraum um das Logo sollte mindestens 150% der Breite des Symbols betragen.
• Symbole sollten eine Mindestbreite von 32 Pixeln haben.

Symbole für die Online-Verwendung (.png)

Instagram

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Wichtige Markenrichtlinien:

• Nur die Icons, die sich im Bereich „Assets“ auf der Markenressourcen-Website von Instagram befinden, dürfen zur Darstellung von Instagram verwendet werden. Diese Icons sind in Farbe und Schwarz-Weiß verfügbar.
• Instagram-Symbole sollten ohne Container dargestellt werden. Quadrat, Kreis, abgerundetes Quadrat und andere Containerformen sind nicht verfügbar.
• Das Icon darf nicht mit Ihrem Firmennamen, Ihrer Marke oder anderen Sprachen oder Symbolen kombiniert werden.
• Wenn Sie das Icon für Rundfunk, Radio, Außenwerbung oder Drucksachen verwenden, die größer als 8,5 x 11 Zoll sind, müssen Sie eine Genehmigung beantragen und ein Mock-up der beabsichtigten Verwendung beifügen.
• Instagram-Inhalte sollten nicht mehr als 50 % Ihres Designs oder mehr als 50 % der Gesamtdauer Ihres Inhalts ausmachen.

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LinkedIn

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Schlüsselrichtlinien für die Marke:

• LinkedIn bevorzugt sein blau-weißes Icon, das auf einem weißen Hintergrund angezeigt wird. Online sollte das Icon immer in Farbe dargestellt werden. Wenn dies nicht möglich ist, verwenden Sie das umgekehrte weiß-blaue oder schwarz-weiße Symbol.
• Verwenden Sie das einfarbig weiße Symbol auf dunklen Hintergründen oder Fotos und das einfarbig schwarze Symbol auf hellen Hintergründen oder Fotos oder in einfarbigen Druckanwendungen. Stellen Sie sicher, dass das „in“ transparent ist.
• Das LinkedIn-Symbol sollte niemals ein Kreis, ein Quadrat, ein Dreieck, ein Trapez oder eine andere Form als ein abgerundetes Quadrat sein.
• LinkedIn-Symbole werden online normalerweise in zwei Größen verwendet: 24 Pixel und 36 Pixel. Die Mindestgröße ist 21 Pixel online oder 0,25 Zoll (6,35 mm) im Druck. Icons, die für den Druck oder eine größere Verwendung bestimmt sind, sollten sich auf das 36-Einheiten-Raster beziehen, das hier zu finden ist.
• Die Begrenzungen der Icons sollten ungefähr 50% der Größe des Containers betragen. Die Mindestanforderung an den Freiraum legt fest, dass um das Symbol herum eine Füllung in der Größe von zwei LinkedIn „i“ verwendet werden muss.
• Die Verwendung in Fernseh-, Film- oder anderen Videoproduktionen erfordert eine Anfrage zur Genehmigung.
• Wenn Sie Call-to-Actions wie „Folgen Sie uns“, „Treten Sie unserer Gruppe bei“ oder „Sehen Sie sich mein LinkedIn-Profil an“ in Verbindung mit dem Symbol verwenden, verwenden Sie eine andere Schriftart und Farbe – vorzugsweise schwarz.

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Pinterest

Download der Icons.

Schlüsselrichtlinien für die Marke:

• Das „P“-Symbol von Pinterest sollte immer in Pinterest-Rot angezeigt werden, egal ob im Druck oder auf dem Bildschirm, und in keiner Weise verändert werden.
• Um Pinterest in Videos, Fernsehen oder Filmen zu verwenden, müssen Unternehmen eine schriftliche Anfrage an ihren Partnermanager bei Pinterest stellen.
• Nach der Darstellung des Pinterest-Symbols sollte immer ein Call-to-Action eingefügt werden. Achten Sie darauf, dass die Größe des Icons im Verhältnis zum Call-to-Action-Text steht.
• Akzeptable Call-to-Action-Phrasen sind: Beliebt auf Pinterest, Find us on Pinterest, Follow us on Pinterest, Visit us, Find more ideas on Pinterest, Get inspired on Pinterest. Verwenden Sie nicht die Phrasen „Trending on Pinterest“ oder „Trending Pins“.
• Zeigen Sie immer Ihre Pinterest-URL an oder verlinken Sie sie, wenn Sie das Symbol verwenden.

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YouTube

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Schlüsselrichtlinien für die Marke:

• Das YouTube-Symbol ist in YouTube-Rot, monochromem Beinahe-Schwarz und weißem Monochrom erhältlich.
• Wenn ein Hintergrund nicht mit dem roten YouTube-Symbol funktioniert oder die Farbe aus technischen Gründen nicht verwendet werden kann, wählen Sie monochrom. Das fast schwarze Icon sollte für helle mehrfarbige Bilder verwendet werden. Das weiße Icon sollte für dunkle mehrfarbige Bilder mit einem transparenten Play-Button-Dreieck verwendet werden.
• Die YouTube-Icons sollten online mindestens 24 dp hoch sein und im Druck 0,125 Zoll (3,1mm) groß sein.
• Der Freiraum für das YouTube-Icon sollte die Hälfte der Breite des Icons betragen.
• Das YouTube-Symbol kann nur verwendet werden, wenn es auf einen YouTube-Kanal verweist.

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Snapchat

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Wichtige Markenrichtlinien:

• Zeigen Sie das Snapchat-Symbol nur in Schwarz, Weiß und Gelb.
• Umgeben Sie das Logo nicht mit anderen Zeichen oder Kreaturen.
• Die Mindestgröße, wenn das Ghost-Symbol online 18 Pixel und .25 Zoll im Druck.
• Das Symbol ist ohne Container in Schwarz in Weiß oder mit einem gelben abgerundeten Quadrat erhältlich.
• Der Freiraum um das Logo sollte mindestens 150 % der Breite des Logos betragen. Mit anderen Worten, die Füllung sollte die gleiche Größe wie die Hälfte des Ghosts haben.

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WhatsApp

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Schlüsselrichtlinien für die Marke:

• Zeigen Sie das WhatsApp-Symbol nur in grün, weiß (auf grünen Hintergründen) und schwarz-weiß (in Materialien, die hauptsächlich schwarz-weiß sind).
• Stellen Sie sicher, dass WhatsApp als einzelnes Wort mit korrekter Großschreibung geschrieben wird
• Verwenden Sie nur das grüne quadratische Icon, wenn Sie auf die iOS-App verweisen.

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Was sind Social Media Icons und warum sollten Sie sie verwenden?

Fügen Sie Social-Media-Icons zu Ihrer Website, Ihren Visitenkarten und anderen digitalen und physischen Marketingmaterialien hinzu, um Ihre Social-Media-Anhängerschaft zu vergrößern und mit Kunden auf verschiedenen Kanälen in Kontakt zu treten.

Nicht zu verwechseln mit Share-Buttons oder Wortmarken, sind Social-Media-Icons Kurzzeichen, die auf Ihr Unternehmensprofil in verschiedenen Netzwerken verweisen (oder, im Falle von Druckmaterialien, einfach nur darauf hinweisen, dass Ihr Unternehmen in diesen Netzwerken vertreten ist).

Meistens verwenden Social-Media-Icons den Anfangsbuchstaben oder das Symbol-Logo des Social-Media-Unternehmens. Denken Sie an Facebook F, Twitter Vogel oder Instagram Kamera.

Einige Logos sind in „Containern“ erhältlich. Container sind Formen, die den Buchstaben oder das Symbol umschließen. Sehr oft sind die Icons in den offiziellen Farben des Unternehmens eingefärbt, aber manchmal sind sie auch einfarbig erhältlich.

Dank ihrer weitverbreiteten Verwendung durch Unternehmen erwarten die meisten Kunden, dass Unternehmen Icons auf ihren Websites haben, und sind versiert genug, um zu wissen, wo sie zu suchen sind. Sauber und einheitlich im Stil, sind Icons eine ordentliche Alternative zu lästigen „Folge mir“-Pop-ups.

Wie Sie Social-Media-Icons in Ihren Marketingmaterialien verwenden (legal)

Ob online oder offline, Social-Media-Icons können einen Link zu den sozialen Kanälen Ihres Unternehmens bieten. Hier sind ein paar Tipps und Tricks, wie Sie sie effektiv auf verschiedenen Medien einsetzen können.

Websites

Oft platzieren Marken Social Media Icons in der Kopf- und/oder Fußzeile ihrer Website. Sie können aber auch in einer schwebenden linken oder rechten Seitenleiste platziert werden, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen.

Als allgemeine Regel gilt, dass Icons, die oberhalb der Falz platziert sind, eine bessere Chance haben, gesehen zu werden.

E-Mails und Newsletter

Die Verwendung von Social-Media-Icons in Ihrer E-Mail-Signatur oder in Newslettern bietet zusätzliche Möglichkeiten, mit den Empfängern in Kontakt zu treten. Wenn Networking wichtig ist und Ihr Unternehmen es zulässt, können Sie auch ein öffentliches LinkedIn-Profilabzeichen hinzufügen.

Befolgen Sie diese Schritte, um Symbole zu Ihrer E-Mail-Signatur hinzuzufügen:

Outlook-Signatur

1. Wählen Sie in Outlook auf der Registerkarte „Start“ die Option „Neue E-Mail“.
2. Wählen Sie auf der Registerkarte „Nachricht“ in der Gruppe „Einschließen“ die Option „Signatur“ und dann „Signaturen“.
3. Wählen Sie auf der Registerkarte „E-Mail-Signatur“ im Feld „Signatur bearbeiten“ die Signatur aus, die Sie bearbeiten möchten.
4. Fügen Sie im Feld „Signaturtext bearbeiten“ eine neue Zeile unter der aktuellen Signatur hinzu.
5. Wählen Sie Bild, gehen Sie dann zu dem Ordner, in dem Sie Symbole heruntergeladen haben, und wählen Sie das Symbol, das Sie einfügen möchten.
6. Markieren Sie das Bild und wählen Sie Einfügen und dann Hyperlink.
7. Geben Sie in das Feld Adresse die Webadresse für Ihr entsprechendes Firmenprofil ein.
8. Wählen Sie OK, um die Änderung der neuen Signatur abzuschließen.
9. Wählen Sie auf der Registerkarte „Nachricht“ in der Gruppe „Einschließen“ die Option „Signatur“ und wählen Sie dann Ihre neu geänderte Signatur.

Gmail-Signatur

1. Öffnen Sie Gmail.
2. Klicken Sie auf das Einstellungssymbol in der oberen rechten Ecke.
3. Klicken Sie im Bereich „Signaturen“ auf das Symbol „Bild einfügen“, um Ihr heruntergeladenes Symbol hinzuzufügen.
4. Markieren Sie das Bild und klicken Sie auf das Symbol „Link“.
5. Fügen Sie die Webadresse für Ihr Unternehmensprofil hinzu.
6. Scrollen Sie zum Ende und wählen Sie Änderungen speichern.

Newsletter

Die meisten Herausgeber platzieren Social-Media-Symbole in der Fußzeile des Newsletters, denn oft ist das Ziel von Newslettern, Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte der Website zu bewerben.

Gmail kann manchmal lange Nachrichten abschneiden. Wenn es also eines Ihrer Newsletter-Ziele ist, soziale Follower zu gewinnen, platzieren Sie die Icons in der Kopfzeile oder oberhalb der Falz und erwägen Sie die Verwendung eines Call-to-Action. Wenn das Ziel Ihres Newsletters darin besteht, Inhalte zu promoten, sollten Sie alternativ in Betracht ziehen, Share-Icons einzubauen und Follow-Icons in der Fußzeile zu platzieren.

Print

Social Media Icons sind Platzsparer in Printmaterialien wie Broschüren, Printanzeigen oder Visitenkarten. Aber vergessen Sie nicht, dass Sie auf Papier keine Hyperlinks setzen können.

Ein guter Workaround für Offline-Symbole ist es, nur den Domainnamen und den direkten Link zu Ihrer Unternehmensseite zu verwenden. Oder Sie lassen den Domainnamen ganz weg.

Option 1: (F) facebook.com/Hootsuite
(T) twitter.com/Hootsuite
Option 2: (F) Hootsuite
(T) @Hootsuite
Option 3: (F) (T) @Hootsuite

Wenn Sie nicht vorhaben, eine URL oder einen Handle einzubinden, sollten Sie das Symbol auf Visitenkarten nicht verwenden – vor allem, wenn der Handle nicht offensichtlich ist. Aber wenn Ihr Unternehmen einen hohen Bekanntheitsgrad hat und in sozialen Medien leicht zu finden ist, können eigenständige Icons eine elegante Möglichkeit sein, die Präsenz Ihrer Marke in sozialen Medien in Printanzeigen und Broschüren zu signalisieren.

TV und Video

Wenn Sie ein Video auf einem Medium verwenden, das es den Zuschauern nicht erlaubt, auf ein Icon zu klicken, sollten Sie, wie bei Print, die URL einfügen. Auf YouTube können Sie anklickbare Icons mit Hilfe der Anmerkungsfunktion einfügen. Meistens kommen „Follow“-Call-to-Actions am Ende eines Markenvideos. Achten Sie darauf, dass die Zuschauer genug Zeit haben, um die URL zu lesen.

Viele Social-Media-Marken verlangen Genehmigungsanfragen und manchmal auch Modelle, bevor sie Unternehmen erlauben, ihre Icons zu verwenden.

Best Practices für die Verwendung von Social-Media-Icons

Dank der weit verbreiteten Verwendung umgestalteter und überarbeiteter Icons und Websites von Drittanbietern wie Iconmonstr oder Iconfinder ist vielen Marken und Social-Media-Managern nicht bewusst, dass die Verwendung von veränderten Icons streng verboten ist.

Hier sind einige allgemeine Richtlinien, mit denen Sie vertraut sein sollten, bevor Sie Social-Media-Icons zu Ihren Marketingmaterialien hinzufügen.

Download von der Quelle

Wenn Sie auf der Suche nach Social-Media-Icons sind, versuchen Sie zuerst, sie von den Websites der sozialen Netzwerke zu bekommen. Wir haben unten auch die Download-Links für die beliebtesten Social-Media-Icons zusammengestellt.

Keine Änderungen

Alle Social-Media-Logos und -Icons sind markenrechtlich geschützt. Das bedeutet, dass Drehen, Umreißen, Umfärben, Animieren oder Bearbeitungen jeglicher Art nicht erlaubt sind.

Gleichmäßige Größe

Zeigen Sie alle Social Media Icons möglichst in gleicher Größe, Höhe und Auflösung an. Zeigen Sie Social-Media-Icons nicht größer an als Ihr eigenes Logo oder Ihre Wortmarke. Und stellen Sie keines der Netzwerk-Symbole größer dar als ein anderes Netzwerk-Symbol (z.B., Machen Sie das Facebook-Symbol größer als das Instagram-Symbol).

Gleichmäßiger Abstand

Stellen Sie sicher, dass die Icons so angeordnet sind, dass sie den „Freiraum“-Anforderungen jedes Social-Media-Unternehmens entsprechen.

Wählen Sie drei bis fünf

Sehr oft werden Icons als Call-to-Actions verwendet, und wenn Sie zu viele verwenden, riskieren Sie, die Besucher mit Entscheidungsmüdigkeit zu überwältigen. Ganz zu schweigen von der Unordnung, die zu viele Icons auf Visitenkarten oder Assets mit begrenztem Platz erzeugen. Bestimmen Sie die drei bis fünf wichtigsten Kanäle, die für Ihre Marke und Ihr Publikum am wichtigsten sind. Eine vollständige Liste kann im Kontaktbereich einer Website oder in der Fußzeile der Website enthalten sein.

Nach Priorität ordnen

Wenn LinkedIn ein strategischeres Netzwerk für Ihre Marke ist als beispielsweise Instagram, stellen Sie sicher, dass LinkedIn in Ihrer Icon-Liste an erster Stelle erscheint.

Verwenden Sie die neueste Version

Social-Media-Unternehmen verlangen von Marken, die ihre Icons verwenden, dass sie diese auf dem neuesten Stand halten. Aber auch die Verwendung alter Logos fällt auf und könnte signalisieren, dass Ihr Unternehmen „hinter der Zeit“ ist.

Verwenden Sie keine Wortmarke

Die meisten Social Media-Unternehmen weisen ausdrücklich darauf hin, dass Sie niemals die Wortmarke anstelle des Icons verwenden sollten. Wortmarken sind in der Regel nur für den Unternehmensgebrauch gedacht und repräsentieren das Unternehmen, im Gegensatz zur Präsenz Ihres Unternehmens im Netzwerk.

Machen Sie Ihre Marke zum Mittelpunkt

Die Verwendung von Icons an zu prominenter Stelle könnte fälschlicherweise den Eindruck von Sponsoring, Partnerschaft oder Befürwortung erwecken und Ihr Unternehmen möglicherweise in rechtliche Schwierigkeiten bringen. Außerdem sollte Ihre Marke ohnehin im Mittelpunkt Ihrer Marketingmaterialien stehen.

Verknüpfen Sie mit Ihrem Firmenprofil

Dies mag offensichtlich erscheinen, aber verlinken Sie nicht auf eine Produktseite, ein persönliches Profil oder die allgemeine Homepage der Website. Es wird allgemein verstanden, erwartet und in einigen Fällen verlangt, dass diese Icons auf Ihre Unternehmensprofilseite im angegebenen Netzwerk verlinken.

Erlaubnis einholen

Als allgemeine Regel gilt: Wenn Sie planen, die Icons auf eine Art und Weise zu verwenden, die nicht in den Markenrichtlinien angegeben ist, ist es am besten, zweimal nachzufragen. Einige Marken können die Verwendung von Icons auf hergestellten Produkten, wie T-Shirts oder anderen Erinnerungsstücken, verbieten.

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Ihre Markenpräsenz auf allen wichtigen sozialen Netzwerken legal bewerben können, können Sie mit Hootsuite alle Ihre sozialen Kanäle ganz einfach von einem Dashboard aus verwalten. Planen und veröffentlichen Sie Beiträge, antworten Sie auf Follower, verfolgen Sie Ihre Leistung und vieles mehr. Testen Sie es noch heute kostenlos.

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