HintergrundBearbeiten
Im Juli 2015 meldeten die Fine Brothers beim US-Patent- und Markenamt (USPTO) Markenschutz für „React“ an. Die Marke wurde für „Unterhaltungsdienstleistungen, nämlich die Bereitstellung einer fortlaufenden Serie von Programmen und Webisodes über das Internet im Bereich der Beobachtung und Befragung verschiedener Personengruppen.“ Das USPTO genehmigte eine 30-tägige Widerspruchsfrist, die am 2. Februar 2016 beginnen sollte; wenn keine Parteien einen Widerspruch gegen den Markenantrag der Fines eingelegt hätten, wäre der Prozess weitergeführt worden. Die Brüder hatten zuvor Markenregistrierungen für „Elders React“ und „Teens React“ im Jahr 2013 sowie „Kids React“ im Jahr 2012 beantragt und erhalten.
Details zur Ankündigung
Am 26. Januar 2016 kündigten die Fines an, dass sie React World ins Leben rufen würden, eine Möglichkeit, Inhaltserstellern die Lizenz zu gewähren, ihre eigenen Versionen der React-Shows zu erstellen. Konkret erklärten die Fine-Brüder, dass sie das Format ihrer React-Shows lizenzieren würden. Einem Bericht von Variety zufolge wird React World „Videos in einem Kanal zusammenfassen, der später in diesem Jahr starten soll, um von Fans produzierte Programme, die auf ihren Shows basieren, zu fördern, zu unterstützen und vorzustellen.“ Die Firma der Brüder, Fine Brothers Entertainment (FBE), erklärte, dass sie beim Start von React World mit YouTube und ChannelMeter zusammenarbeiten würden. FBE erklärte auch, dass sie in der Lage sein werden, Videos im React-Stil, die unter ihrer Lizenz hochgeladen werden, zu monetarisieren. Zum Thema Monetarisierung führte Digital Trends aus: „Obwohl die Lizenzen kostenlos sind, müssen die Ersteller von React World zustimmen, 20 Prozent der AdSense-Einnahmen und 30 Prozent der Premium-Markendeals mit FBE zu teilen.“ Zusätzlich erklärten die Fines, dass sie den Machern, die mit den Brüdern an React World teilgenommen haben, fortlaufend Produktionsanleitungen, kreative Richtlinien, Formatbibeln und andere Ressourcen sowie werblichen und technischen Support zur Verfügung stellen werden.
Rezeption
Obwohl die Vizepräsidentin für Content-Partnerschaften bei YouTube, Kelly Merryman, ursprünglich verkündete: „Das ist Markenbildung im YouTube-Zeitalter – aufstrebende Medienunternehmen bauen ihre Marken durch die Zusammenarbeit mit Kreativen auf der ganzen Welt auf“, stießen die Fine-Brüder auf eine überwältigend negative Resonanz auf ihre React World-Ankündigung. BBC News berichtete, dass „Kritiker der Fine Brothers Bedenken geäußert haben, dass sie die Markenzeichen nutzen könnten, um den Wettbewerb zu ersticken“, und zitierte einen YouTuber, der ausführte: „Die Leute vertrauen ihnen nicht, weil sie vor ein paar Jahren, als Ellen DeGeneres ein ähnliches Video machte – nicht so ähnlich, es hatte nicht das gleiche Format oder Branding – behaupteten, es sei ihr Format.“ Sowohl Zuschauer als auch andere Content Creators verurteilten die Fines für ihre Ankündigung. The Daily Dot berichtet: „Backlash strömte auf Reddit und in den sozialen Medien herein, und andere YouTuber posteten ihre eigenen Reaktionen und Parodien des enthusiastischen React World-Ankündigungsvideos.“ Die Gegenreaktion führte zu einem dramatischen Rückgang der Abonnenten, mit mehr als 675.000 Konten, die sich kollektiv von den Kanälen von React und Fine Bros Entertainment abmeldeten, sowie neuen Videos, die aus Protest viele Dislikes erhielten (Stand: 22. Februar 2016). Mashable beschrieb, dass ein Reddit-Post „einen Thread von Hatern, Verteidigern und eine allgemeine Diskussion darüber entfachte, ob das, was Fine Brothers Entertainment tut, fair ist.“ Ryan Morrison, ein Gamer, Anwalt und Reddit-Nutzer, erklärte, dass er eine juristische Anfechtung des Markenrechtsantrags der Fine Brothers auf „React“ einreichen werde und schrieb: „Diese Jungs sind nicht auf die Idee gekommen, lustige Reaktionen von Kindern zu filmen. Und sie besitzen sicherlich nicht ein ganzes Genre von YouTube-Videos. Es war nicht ihre Idee, und es ist nicht ihre Sache, es zu besitzen oder zu kontrollieren.“
Obwohl es eine überwältigend negative Reaktion auf die Ankündigung von React World gab, äußerten andere Persönlichkeiten mildere Meinungen; Internet-Persönlichkeit Hank Green schrieb: „Dies könnte tatsächlich ein sehr cooles Projekt sein, wenn es von der Idee zweier sehr mächtiger Schöpfer getrennt werden könnte, die versuchen, ein sehr beliebtes YouTube-Videoformat zu kontrollieren. Franchising einer der größten YouTube-Shows? Ja, ich würde gerne sehen, wie das läuft.“ Der New Yorker Reporter Jay Hathaway schrieb: „Die Marke und React World sind tot. Und das ist eine Schande, denn es war eine interessante Idee, die unter einer tonlosen Ausführung gelitten hat.“
Reaktionen und Einstellung durch die Fine BrothersEdit
Nachdem sie die ersten Reaktionen auf ihre Ankündigung gesehen hatten, posteten die Fine Brothers Kommentare auf verschiedenen Social-Media-Websites, darunter Facebook, Twitter, Reddit und im Kommentarbereich ihres YouTube-Ankündigungsvideos. Auf Facebook schrieben die Fines: „Wir besitzen weder die Idee noch das Urheberrecht für die Reaktionsvideos insgesamt, noch haben wir jemals behauptet, dass wir das tun. Man braucht keine Erlaubnis von irgendjemandem, um diese Art von Videos zu machen, und wir werden niemanden verfolgen“, und fügte hinzu: „Wir behaupten in keiner Weise, dass Reaktionsinhalte im Allgemeinen unser geistiges Eigentum sind. Dies ist ein rein freiwilliges Programm für Leute, die direkte Unterstützung von uns wünschen, und wir freuen uns weiterhin sehr auf die Zusammenarbeit mit allen, die daran teilnehmen möchten“. Sie tweeteten zusätzlich: „Wir sagen nicht, dass wir ein Copyright auf Reaktionsvideos insgesamt haben, das kann niemand. Wir lizenzieren unsere spezifischen Shows, so wie es das Fernsehen seit Jahren macht“. Die Brüder erklärten außerdem, sie würden „nicht versuchen, Einnahmen aus anderen Arten von Reaktionsvideos zu erzielen, und sie werden keine Urheberrechtsverletzungen begehen“. Andere YouTuber haben jedoch von mehreren urheberrechtsbezogenen Video-Takedowns berichtet. Der Guardian berichtete auch, dass nicht verwandte Kanäle, die andere Gruppen von Menschen zeigen, die auf Videos reagieren, nach Takedown-Anfragen der Gebrüder Fine ebenfalls entfernt wurden; das „Seniors React“-Video wurde bekanntlich veröffentlicht, bevor die Fines ihre „Elders React“-Serie starteten. Als Reaktion auf die „Verwirrung und negative Resonanz“ auf React World posteten die Fines außerdem ein Update-Video, in dem sie versuchen, die Verwirrung darüber zu klären, was ihr Format umfasst, und die Zuschauer einladen, ihnen bei weiteren Fragen eine E-Mail zu schicken.
Schließlich entfernten die Fine-Brüder alle React-World-Videos und veröffentlichten eine Erklärung auf Medium, in der sie erklärten, dass sie den Papierkram eingereicht haben, um alle ihre „React“-Marken und -Anträge zurückzunehmen, das React-World-Programm einzustellen und alle vergangenen Content-ID-Ansprüche freizugeben. In ihrem Posting erklärten die Brüder: „Es macht durchaus Sinn, dass die Leute unseren Motiven misstrauen, aber wir sind zuversichtlich, dass unsere Taten lauter sprechen werden als diese Worte“. Die Reaktion auf diesen Medium-Beitrag war negativ auf Reddit, wo Nutzer berichteten, dass sie den Fine Brothers nicht verzeihen würden.
Im Jahr 2020 erstellen die Fine Brothers „Fans React“ auf FBE Super mit ähnlichen Elementen.