Was sind brillante Inhalte ohne ein Publikum, das sie liest?

Eine florierende Gemeinschaft von Lesern aufzubauen, ist sowohl für Unternehmen als auch für Blogger leichter gesagt als getan, und man hat leicht das Gefühl, dass es nur ein Wunschtraum ist, der nie Wirklichkeit werden könnte.

Sie haben vielleicht sogar eine gesunde Fangemeinde in den sozialen Medien (was an sich schon eine Leistung ist), stellen aber fest, dass Ihre Inhalte in der Abteilung für Klicks zu kurz kommen.

Lassen Sie uns eines klarstellen: Der Mangel an Traffic spricht nicht unbedingt für die Qualität Ihres Blogs. Jeder Beitrag, den Sie veröffentlichen, kann bei Ihren täglichen Lesern auf große Resonanz stoßen, aber das bedeutet nicht, dass Sie wachsen. Ob Sie nun 10 oder 10.000 Leser haben, Wachstum ist wichtig!

Einsteigen: Medium.

Medium ist eine Online-Publishing-Plattform mit über 60 Millionen monatlich aktiven Nutzern, die vom Mitbegründer von Twitter, Ev Williams, ins Leben gerufen wurde. Es ist ein offener Raum für Leser und Autoren gleichermaßen und einzigartig in der Tatsache, dass gute Geschichten schnell an Aufmerksamkeit gewinnen können.

Medium ist eine Art Twitter, nur mit langen Inhalten.

Wie funktioniert Medium? Der Beitritt zu Medium ist kostenlos (melden Sie sich an, indem Sie sich mit Google oder Facebook verbinden), und die Leser können auch ein Upgrade auf eine Mitgliedschaft für 5 $/Monat erwerben, die ihnen ungehemmten Zugang zu detaillierten, maßgeschneiderten Inhalten bietet. Seit seiner Gründung im Jahr 2012 hat sich Medium zu einer Drehscheibe für Kreative und Lebenskünstler entwickelt, um endlose Inspiration aufzusaugen. Es gibt eine ganze Reihe von Trillerpfeifen und Glocken, die es zu einem Traum für angehende Verleger machen, aber es gibt eine Menge Arbeit, um auf dieser wachsenden Plattform erfolgreich zu sein.

So, warum sollten Sie auf Medium veröffentlichen?

Inhalte einfach importieren

Sie müssen nicht nativ Inhalte auf Medium veröffentlichen oder Ihre aktuelle Website aufgeben, um präsent zu sein. Medium bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Arbeit von jeder beliebigen Stelle im Web zu importieren und sie so effektiv auf der Plattform zu veröffentlichen. Mit einem einzigen Klick kann Ihre Geschichte von Ihrer persönlichen Website auf Medium kopiert werden. Ich weiß, was Sie denken, aber nein, Sie werden keine Strafe für doppelten Inhalt erhalten, wenn Sie diese Funktion nutzen, denn das Syndizieren von Inhalten ist etwas anderes als das Duplizieren von Inhalten. In Bezug auf SEO wird Medium Ihnen helfen! Wenn Sie noch nicht überzeugt sind, hört es damit nicht auf. Sie können Ihre Inhalte nach dem Import in Medium verändern, vom Anpassen des Titels über das Bearbeiten des Dokuments bis hin zum Verschieben von Bildern. Ich würde nicht so weit gehen, die Funktionen als grenzenlos zu bezeichnen … aber es ist verdammt nah dran!

Medium macht den ganzen Prozess so einfach wie möglich und bietet Ihnen eine detaillierte Anleitung, wie Sie Beiträge von WordPress und anderen Plattformen importieren. Und wenn Sie es manuell machen wollen, gibt es auch dafür eine Anleitung.

Verbinden Sie sich mit Ihrer Social-Media-Fangemeinde und bauen Sie sie aus

Wenn Sie sich eine große Fangemeinde in den Social-Media-Netzwerken erarbeitet haben, wollen Sie auf jede erdenkliche Weise mit ihnen in Verbindung bleiben. Wenn Sie Ihr Medium-Profil mit Twitter und/oder Facebook verbinden, werden Sie automatisch mit Ihren Followern, die bereits auf Medium sind, verbunden! Diese sehen dann alle Ihre Inhalte, die auf der Seite erscheinen.

Durch die Verknüpfung Ihres Medium-Kontos mit Social-Media-Seiten können Sie auch von anderen Personen entdeckt werden. Medium sorgt dafür, dass Sie leicht entdeckt werden, wenn Sie etwas auf Twitter oder Facebook teilen. Pro-Tipp: Erhöhen Sie Ihr Hashtag-Spiel, indem Sie spezifische Hashtags verwenden, um sich selbst zu promoten und es einfacher zu machen, nach einem Nischenthema gruppiert zu werden.

Während Sie sich mit Ihren aktuellen Social-Media-Followern auf Medium verbinden und neue Medium-Follower über Social Media gewinnen können, können Sie auch mehr Social-Media-Follower von Medium bekommen. Ihre Social-Media-Handles können am Ende jedes Artikels platziert werden. Wenn Ihre Inhalte also ins Schwarze treffen, werden Sie feststellen, dass Ihre Social-Media-Zahlen durch die Exposition steigen.

Wertvolle Post-Analysen

Sie gehen da nicht blind rein! Es kann sein, dass Sie einen Ansatz mit dem Thema Ihrer Inhalte verfolgen, aber nicht die Ergebnisse erzielen, die Sie sich wünschen. Also probieren Sie etwas anderes aus und wollen wissen, wie es abschneidet. Medium hat eine ziemlich gute Vorstellung davon, was einen beliebten Artikel ausmacht, bietet aber auch die Möglichkeit, zu sehen, wie Ihre eigenen Inhalte abschneiden. Sehen Sie sich die Metriken jedes Beitrags an, von der Anzahl der Aufrufe über die Anzahl derer, die ihn bis zum Ende gelesen haben, bis hin zur durchschnittlichen Zeit, die jeder Leser mit dem Artikel verbracht hat.

Datenpunkte sind auf Medium verfügbar:

Views vs. Reads
Views sind die Anzahl der Besucher, die auf die Seite einer Story geklickt haben, während Reads eine Schätzung darüber gibt, wie viele Betrachter die gesamte Story gelesen haben.

Fans
Fans stellen die Anzahl der eindeutigen Nutzer dar, die für eine bestimmte Story geklatscht haben.

Referrers
Klicken Sie auf „Referrers“ unter jedem einzelnen Beitragstitel, um einen weiteren Bildschirm mit Informationen über den Traffic für diesen Beitrag zu öffnen.

Aus diesen Daten können Sie eine ziemlich gute Vorstellung von der Reaktion oder der allgemeinen Stimmung der Performance eines Artikels bekommen und können diese verwenden, wenn Sie Ihre Inhalte miteinander vergleichen. Diese Funktion muss nicht aktiviert werden, alles was Sie tun müssen, ist auf Ihr Benutzersymbol zu klicken und zu „Stats“ zu navigieren. Von dort aus können Sie dann die nötigen Anpassungen vornehmen, um wieder auf Kurs zu kommen!

Wenn Sie auf Twitter aktiv sind, wissen Sie, dass die Engagement-Raten oft enttäuschend sein können. Sie haben vielleicht hohe Impressionen, sammeln aber nur eine Handvoll Likes oder Klicks ein. Es gibt ungefähr 6.000 neue Tweets pro Sekunde und die Lebensdauer jedes Tweets beträgt typischerweise weniger als eine halbe Stunde, so dass Ihre Inhalte leider nicht so viel Aufmerksamkeit erhalten. Das ist auf Medium nicht der Fall, wo die „besten“ Inhalte dadurch belohnt werden, dass sie ganz oben stehen.

Aufbau eines neuen Publikums

Einer der größten Boni von Medium: Es kommt mit einem Publikum! Es gibt Millionen von monatlichen Lesern auf der Plattform, die jedem Autor zur Verfügung stehen. Sie haben die einmalige Gelegenheit, einige der Leser der Seite in Ihr Publikum zu konvertieren.

Der Schlüssel ist, die Leute dazu zu bringen, auf das „Herz“-Symbol für Ihre Geschichte zu klicken und sie anschließend anderen Leuten zu empfehlen. Je mehr Herzen Sie bekommen, desto besser wird Ihr Ranking und desto sichtbarer wird Ihre Story. Wenn Sie in weniger als 24 Stunden 200 „Likes“ oder mehr erhalten, dann stehen die Chancen gut, dass Sie als eine der Geschichten des Tages landen. Top-Storys werden auf der Medium-Startseite an vorderster Stelle präsentiert und landen möglicherweise in der täglichen Digest-E-Mail.

Eines der wichtigsten Signale, auf die wir uns bei der Aufrechterhaltung eines hohen Qualitätsstandards verlassen, sind Sie, unsere Gemeinschaft von Lesern, Autoren und Denkern. – Medium-Blog

Der Bekanntheitsgrad, wenn Sie in der Lage sind, eine Story des Tages zu schreiben, ist enorm. So kann Ihr Publikum auf Medium weiter wachsen! Kreativität, Beständigkeit und großartige Geschichten.

Sie sind nicht durch die API eingeschränkt

Sie müssen sich keine Sorgen um die API von Medium machen, denn sie ist für alle Publisher offen! Das ermöglicht es einzelnen Autoren, ihre Inhalte jederzeit und überall zu veröffentlichen. Richtlinien innerhalb einer restriktiven API können wichtig sein, sind aber zweifellos auch dafür verantwortlich, dass Lärm und Spam auf bestimmten Plattformen begünstigt werden.

Wenn es um Medium geht, lässt das Fehlen einer API die Dinge ruhiger erscheinen, indem es die Menge an Lärm (und Stress) reduziert. Auf Medium müssen Sie sich keine Sorgen über gefälschte Follower oder Wegwerfplattformen machen. Es ist sauber und authentisch. Damit können Sie ein echtes Gefühl dafür bekommen, wie es um Ihre Inhalte steht. Das ist ein Einblick, den Sie auf anderen Plattformen vielleicht nicht bekommen können.

Werden Sie von Verlagen entdeckt

Ja, große Verlage tummeln sich auf Medium. Sie sind nicht mehr begeistert davon, eine Menge unzureichender Literatur in ihren Briefkasten zu bekommen, und warum sollten sie auch, wenn es eine Vielzahl talentierter Autoren auf Plattformen wie Medium gibt? Sie durchforsten die gesamte Website auf der Suche nach spannenden Talenten. Es könnte sogar in Ihrem Interesse sein, Ihren Lebenslauf zu Medium hinzuzufügen, denn er sieht gut aus und könnte ein Schlüsselelement sein, um entdeckt zu werden.

Auch wenn es nicht Ihr Hauptgrund sein sollte, auf der Seite zu schreiben, könnte das Posten von Inhalten mit diesem Gedanken ein starker Motivationsfaktor sein, um Ihre Geschichten scharf und im Einklang mit Qualitätsstandards zu halten. Recruiter suchen wahrscheinlich nach populären Inhalten, weil es erwiesen ist, dass sich das Publikum mit diesen Geschichten verbindet. Sie lesen die Artikel des Tages und schauen, wie die Leute darauf reagieren. Daraus lässt sich relativ leicht ableiten, ob Sie die gleiche Energie auf ihre Publikationen übertragen und Ihre treuen Leser mitnehmen können.

Solange Sie mit Ihren Beiträgen konsistent sind und ein gewisses Maß an Kreativität zeigen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie das Interesse von Verlagen wie Forbes, Business Insider oder der Huffington Post wecken.

Abschließende Gedanken

Suchen Sie nach einem größeren Publikum oder einer Plattform, auf der Ihre Stimme wirklich gehört werden kann? Wenn Sie bereit sind, die Arbeit zu investieren und ein wenig TLC zu geben, könnte Medium Ihnen helfen, die Dinge zu verändern. Sie haben alle Werkzeuge, um eine solide Präsenz aufzubauen, und diese Werkzeuge, gepaart mit überzeugenden Themen, werden Sie weit bringen … lassen Sie sich nur nicht alle Herzen zu Kopf steigen!