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Die National Football League (NFL) gilt als eine der beliebtesten Sportarten in den Vereinigten Staaten. Sie ist eine professionelle Liga für American Football, die normalerweise aus 32 Mannschaften besteht, die entweder der National Football Conference (NFC) oder der American Football Conference (AFC) angehören. Die NFL ist auch eine der Sportligen mit den höchsten Einnahmen und den wertvollsten Teams. Sie haben sich sogar das Ziel gesetzt, ihre Einnahmen auf 25 Milliarden Dollar zu steigern. Ihre enormen Einnahmen haben zu recht lukrativen Spielergehältern und Verwaltungsgebühren geführt. Dies kann darauf zurückgeführt werden, dass die NFL-Akteure sehr gute Geschäftsleute sind und ein starkes und produktives Geschäftsmodell entwickelt haben, das die hohen Anforderungen erfüllt, die mit dem Betrieb einer professionellen Football-Liga einhergehen.

Die Einnahmequellen der NFL werden entweder als nationale Einnahmen oder als lokale Einnahmen aufgeführt. Zu den nationalen Einnahmequellen gehören TV-Deals, Merchandising und Lizenzen. Lokale Einnahmen stammen typischerweise von Unternehmenssponsoren, Ticketverkäufen und Konzessionen. Dieser Artikel befasst sich damit, wie die NFL ihr Geld verdient und wie Sportwetten dazu beitragen.

Wie die NFL ihr Geld verdient

Fernsehverträge

Fernsehverträge werden im Geschäftsmodell der NFL als nationale Einnahmen aufgeführt und sind eine der wichtigsten Einnahmequellen der NFL, die fast die Hälfte der jährlichen Einnahmen ausmachen, einschließlich der NFL-Saison 2020/21. Sie haben TV-Deals mit Comcast’s NBC, Disney’s ESPN, CBS und Fox abgeschlossen. Bei einem ihrer Deals aus dem Jahr 2011 einigten sich NBC, Fox und CBS auf einen Vertrag, bei dem sie für die Saisons zwischen 2014 und 2022 satte 39,6 Milliarden Dollar zahlen würden. Dieser Vertrag gab den drei Sendern anteilige Rechte an dem viel gesehenen „Sunday Night Football“. Außerdem erhalten sie jährlich rotierend die Rechte am Super Bowl, einer der größten und meistgesehenen TV-Übertragungen in den Vereinigten Staaten von Amerika. Diese vereinbarten Preise werden jährlich um 7% erhöht, was sich auf 3,1 Milliarden Dollar pro Jahr für jeden Sender summiert.

ESPN stimmte ebenfalls einem Vertrag zu, der bis 2021 läuft und in dem sie der NFL 15,2 Milliarden Dollar für die Rechte an „Monday Night Football“ zahlen. Fox überbot CBS und NBC bei der Unterzeichnung eines weiteren Deals im Jahr 2018, der ihnen die Exklusivrechte an ‚Thursday Night Football‘ im Wert von 3,3 Milliarden Dollar einräumt. Diese Deals sind das finanzielle Rückgrat für die NFL und werden sie garantiert bis 2021 und darüber hinaus tragen.

Merchandising und Licensing Deals

Dies ist eine weitere Form der nationalen Einnahmen für die NFL. Es beinhaltet, dass die NFL Rechte an verschiedene Unternehmen verkauft, die ihnen erlauben, Artikel zu verkaufen, die die National Football League repräsentieren. Ein gutes Beispiel wäre der Deal, den sie mit Fanatics in Partnerschaft mit Nike gemacht haben. Dieser 10-Jahres-Lizenzdeal gibt Fanatics die exklusiven Rechte zur Herstellung von Nike-Merchandise in Erwachsenengrößen, das dann über einen Online-Store im Besitz der NFL verkauft wird. Während die Details dieses Deals unter Verschluss gehalten werden, zeigen die Merchandise-Verkäufe, dass sein Wert nicht weit von dem der TV-Deals entfernt ist. Nach Schätzungen von Navigate Research trägt dieser Wert etwa 10% zu den jährlichen Einnahmen der NFL bei.

Ticketverkäufe

Ein durchschnittliches NFL-Stadion hat eine Sitzplatzkapazität von ca. 70.000 Personen und es ist kein Geheimnis, dass bei Spielen in der Saison diese Spiele in der Regel ausverkauft sind. Obwohl die Ticketpreise seit Anfang der 2000er Jahre jährlich um 7 % gestiegen sind, lässt diese Form der Einnahmeerzielung nur sehr wenig Raum für Wachstum. Die Einnahmen aus diesen Verkäufen sind beträchtlich, reichen aber nicht ganz an die oben erwähnten schnell wachsenden Geschäfte heran. Dies wird jedoch dadurch verbessert, dass die Teams ihre Stadien für mehr Sitzplätze und Tribünen renovieren. Dies kann man bei den Packers sehen, die 370 Millionen Dollar für die Modernisierung ihrer Stadien ausgegeben haben, was zu einem Anstieg ihrer jährlichen Einnahmen von 48 Millionen Dollar auf 71 Millionen Dollar geführt hat. In diesen Stadien finden auch Konzerte und Football-Events statt, die zu den Einnahmen der Liga beitragen. NFL-Events sind weltweit beliebt, und viele werden in der Regel dazu inspiriert, sich mit American Football zu beschäftigen.

Die Einnahmen aus dem Ticketverkauf werden in der Regel anteilig für die allgemeine Stadionverwaltung, Steuern, die Bezahlung der Spieler und des Trainerstabs verwendet, wobei immer noch ein Gewinn von 8 % übrig bleibt.

Firmensponsoren

Die NFL verdient Geld von Firmensponsoren, die sie dafür bezahlen, dass sie ihre Logos auf den Sportuniformen, ihren Merchandise-Artikeln, den Tribünen und den TV-Übertragungen zeigen. Die Einnahmen hier sind beträchtlich, denn die NFL hat über 1,3 Milliarden Dollar durch Sponsorengelder eingenommen. Das lukrativste Geschäft sind hier die Namensrechte für die NFL-Stadien wie beim Met Life Stadium, das jährlich 19 Millionen Dollar wert ist.

Aufkommende Trends

NFL Online-Wetten

Die NFL war schon immer gegen Glücksspiele. Jüngste Entwicklungen haben jedoch gesehen, dass Staaten wie West Virginia Glücksspiele in der NFL legalisiert haben. Dies geschah, nachdem der Oberste Gerichtshof den Staaten die Macht gab, zu entscheiden, ob sie Sportwetten legalisieren wollen. Viele Staaten haben bereits Sportwetten legalisiert und wenn sich dies in den gesamten USA ausbreiten würde, könnte sich dies als eine rentable Einnahmequelle für die NFL durch Deals und Verträge mit Wettfirmen und Sportwetten erweisen. Online-Glücksspiel ist eine riesige und profitable Industrie und wäre eine ideale Option, die von der NFL in Betracht gezogen werden könnte. Sie könnten diesen Weg nutzen, indem sie Partnerschaften mit etablierten Casinos eingehen, Wettshops und -salons in ihren Stadien einrichten und NFL-spezifische Online-Glücksspielportale einrichten. Mit ein wenig Forschung darüber, wie Sportwetten funktionieren, könnte die NFL dies zu einer ihrer profitabelsten Einnahmequellen machen.

Streaming

TV ist wohl immer noch König über Streaming-Dienste. Allerdings wird Streaming schnell zu einer konkurrenzfähigen Option zu TV-Übertragungen, vor allem durch die technologische Entwicklung hin zu vernetzten mobilen Geräten. Die NFL erkannte dies und unterzeichnete 2017 einen 5-Jahres-Deal mit Verizon für Streaming-Rechte, der einen Wert von 2,5 Milliarden US-Dollar hatte. Amazon zog 2018 nach und erhielt für 130 Mio. $ einen kleineren Vertrag über zwei Jahre Streaming-Rechte. Es wird erwartet, dass diese Streaming-Deals ebenso wie die TV-Deals aufgrund der Ähnlichkeit in der Branche wachsen werden.

Fazit

Während es der NFL finanziell gut zu gehen scheint, sind sie auch auf einige Herausforderungen gestoßen, die ihr Geschäftsmodell beeinträchtigt haben. Die NFL verlässt sich in hohem Maße auf die Leistung ihrer Star-Athleten, um ihre Fans bei der Stange zu halten und immer wieder zurückzukommen. Leistungseinbrüche bei den Spielern führen nachweislich zu Einbrüchen bei den Zuschauerzahlen von bis zu 20 %. Auch die neuartige Coronavirus-Pandemie hat ihre Spuren hinterlassen. Allerdings gibt es verschiedene COVID-19-Alternativen für die NFL. Es hat auch eine kleine politische Kontroverse um die NFL gegeben, besonders gesehen mit Präsident Trump, der seine Verachtung für die Liga deutlich zum Ausdruck gebracht hat. Hier wird deutlich, dass politische Unterstützung die Liga beeinflussen kann und beeinflusst hat. Diese Herausforderungen sind jedoch ein kleiner Ausrutscher und sind in keiner Weise schädlich für das solide Geschäftsmodell der NFL, das sie zu einer der profitabelsten Ligen weltweit gemacht hat.