In der Theorie scheint der Aufbau einer erfolgreichen E-Mail-Marketing-Kampagne einfach. Sie müssen nur den Text schreiben, ein paar Bilder einstreuen, Ihre E-Mail-Liste finden und auf „Senden“ drücken.

In der Realität erfordert eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne eine gründlichere Herangehensweise, um Ihre Konversionen zu erhöhen und Ihr Geschäft zu vergrößern.

Wenn Sie Probleme haben, Ihre Zielgruppe erfolgreich anzusprechen und Sie sich fragen, wie Sie eine E-Mail-Kampagne erfolgreich gestalten können, sind Sie nicht allein. Aber sobald Sie erfolgreiche E-Mail-Marketing-Kampagnen in kleinere Teile zerlegen, werden die Dinge einfacher.

Ob Sie nun Drip-Kampagnen oder einen E-Mail-Newsletter erstellen, Constant Contact macht es einfach, schöne E-Mails zu erstellen, die echte Geschäftsergebnisse bringen. Sie können eine Master-E-Mail-Vorlage mit allen wesentlichen Elementen erstellen und diese dann kopieren, so dass Sie nicht jedes Mal von vorne anfangen müssen, wenn Sie Ihren Kunden oder Abonnenten eine E-Mail schicken wollen.

Lassen Sie uns einen Blick auf einige Tipps für die Erstellung einer erfolgreichen E-Mail-Marketing-Kampagne werfen.

Der Header

Im E-Mail-Marketing beschreibt Ihr Header alles, was Ihr Publikum sieht, bevor es Ihre E-Mail öffnet. Das Ziel hier ist es, Ihre Empfänger dazu zu verleiten, die E-Mail zu öffnen und Ihre Nachricht zu lesen.

Hier sind einige Tipps für Ihren E-Mail-Header:

• Von Name: Es ist leicht, den Absender der E-Mail als unwichtig abzutun. Aber er spielt tatsächlich eine entscheidende Rolle, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu gewinnen und ihr Vertrauen zu gewinnen. Das Versenden von einem erkennbaren Namen anstelle eines anonymen Kontos wird Ihre Öffnungs- und Klickraten erhöhen.
• Betreffzeile: Ihre Betreffzeile sollte persönlich, handlungsorientiert und ehrlich sein. Eine Studie von Return Path ergab, dass Betreffzeilen mit weniger als 50 Zeichen die Öffnungsrate um 12,5 Prozent und die Klickrate um 75 Prozent erhöhen.
• Preheader: Die meisten E-Mail-Clients erlauben es, zusätzlich zur Betreffzeile eine kurze Vorschau auf die E-Mail zu sehen. Wenn Sie diesen Preheader-Text nicht angeben, zieht die Software einfach den Anfang Ihrer E-Mail ein. Stattdessen sollten Sie ihn mit sechs bis elf Wörtern anpassen, die kurz und bündig beschreiben, warum Ihre Nachricht für die Personen, die Sie erreichen wollen, wertvoll ist.

Hier ist ein Beispiel, wie Ihr fertiger Header aussehen könnte:

Der Body

Wenn jemand Ihre E-Mail öffnet, stehen Sie vor der nächsten Herausforderung: Sie davon zu überzeugen, dass das, was Sie sagen, interessant und wertvoll genug ist, um zu einer Handlung zu führen.

Gestalten Sie Ihre E-Mails für den Erfolg mit diesen Body-Elementen:

• Firmenlogo: Fügen Sie Ihr Logo ganz oben in Ihrer E-Mail ein und machen Sie es anklickbar, damit es auf Ihre Website zurückführt.
• Text: Dies ist Ihre Chance, Ihr Publikum vom Wert Ihrer Botschaft zu überzeugen. Halten Sie Ihre Botschaft fokussiert und prägnant. Studien zeigen, dass für die meisten Branchen E-Mails mit etwa 20 Zeilen Text und 3 oder weniger Bildern die höchsten Klickraten erzielen.
• Call-to-Action: Der perfekte Platz für einen Call-to-Action-Button ist an dem Punkt, an dem Ihr Publikum genug gelesen hat, um neugierig zu sein, aber noch nicht scrollen muss. In der Regel führt die Platzierung direkt nach dem Intro-Absatz zu einem Klick-Erfolg.

Ihr E-Mail-Text könnte etwa so aussehen:

Die Fußzeile

Das Ende Ihres Textes bedeutet nicht das Ende Ihrer E-Mail. Ihre Fußzeile ist wichtig, sowohl für die Einhaltung der Vorschriften als auch für die maximale Wirkung. Hier ist, was er enthalten sollte:

• Social Media Links: Ermöglichen Sie es Ihrem Publikum, sein Engagement aufrechtzuerhalten und sich über andere Wege mit Ihnen zu verbinden. Fügen Sie Links zu all Ihren aktiven Social-Media-Kanälen am Ende Ihrer E-Mail ein.
• Adresse und Kontaktinformationen: Machen Sie es Ihrem Publikum immer leicht, auf die E-Mail zu antworten oder Sie auf andere Art und Weise zu kontaktieren. Ebenso sollte Ihre E-Mail immer die physische Adresse Ihres Unternehmens enthalten, um die CAN-SPAM-Vorschriften einzuhalten.
• Abbestelloption: Die CAN-SPAM-Konformität erfordert, dass Sie Ihren Abonnenten eine einfache Möglichkeit bieten, sich von zukünftiger Kommunikation abzumelden. Ein gut sichtbarer Abmeldelink erfüllt diesen Zweck.

Hier ein Blick auf eine gut gestaltete E-Mail-Fußzeile:

Bereit für Ihre erfolgreiche E-Mail-Marketing-Kampagne?

Wenn Sie im E-Mail-Marketing zuverlässig erfolgreich sein wollen, stellen Sie sicher, dass jede Kampagne, die Sie an Abonnenten und Kunden senden, diese Elemente enthält.

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