Heute investieren 65 Prozent der kleinen und mittelständischen Unternehmen (SMBs) in Pay-per-Click (PPC)-Werbung.
Viele nutzen Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) für ihre Werbeausgaben. Während Google Ads einen beeindruckenden Return on Investment (ROI) von 8 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar bietet, fragen sich viele Unternehmen, wie hoch die Kosten für Google Ads sind und wie viel sie für Google Ads ausgeben sollten.
Die durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC) für Google Ads liegen bei 1 bis 2 US-Dollar für das Google Suchnetzwerk und bei weniger als 1 US-Dollar für das Google Display-Netzwerk. Im Allgemeinen geben kleine bis mittelgroße Unternehmen 9.000 bis 10.000 US-Dollar pro Monat für Google Ads aus, wobei zusätzliche Kosten wie Software nicht enthalten sind.
Sind Sie nun bereit, mehr über die Preisgestaltung von Google Ads zu erfahren, von der Funktionsweise bis zu den Ausgaben anderer Unternehmen? Lesen Sie einfach diesen kurzen Leitfaden zu den Google Ads-Preisen weiter! Wenn Sie professionelle Hilfe bei der Verwaltung Ihrer Werbeausgaben bei Google Ads suchen, kontaktieren Sie uns online, damit unser preisgekröntes Team Ihnen helfen kann!
Inhaltsverzeichnis
- Preise für Google Ads
- Wie viel kostet Google Ads?
- Wie viel geben Unternehmen für Google Ads aus?
- Wie viel kostet ein Klick auf Google Ads?
- Was ist Google Ads?
- Wie funktioniert Google Ads?
- Wie legt man ein Google Ads-Budget fest?
- Warum bei Google Ads werben?
Ihre Spickzettel für Google Ads-Preise
In Eile? Nutzen Sie unseren Spickzettel zu den Preisen von Google Ads, um einen schnellen Überblick über die Kosten von Google Ads zu erhalten:
| Preisfaktor | Durchschnittskosten |
|---|---|
| Anzeigenausgaben | $9000 bis $10,000 pro Monat |
| CPC (Google Suchnetzwerk) | $1 bis $2 pro Klick | CPC (Google Displaynetzwerk) | $1 oder weniger pro Klick |
| Professionelles Google Ads Management | $350 bis $5000 oder 12-30 % der Anzeigenausgaben pro Monat |
| PPC Management Tools | $15 bis $800 pro Monat |
Wie viel kostet Google Ads?
Während Unternehmen durchschnittlich 9.000 bis 10.000 US-Dollar pro Monat für bezahlte Werbung ausgeben, gibt es keine pauschale Antwort auf die häufig gestellte Frage: „Wie viel kostet Google Ads?“ Das liegt daran, dass Google Ads eine wirklich anpassbare Anzeigenplattform ist.
Sie haben extreme Kontrolle darüber, wie viel Sie ausgeben und wann Sie es ausgeben, und Sie können Ihre Anzeigenausgaben in Echtzeit erhöhen oder reduzieren, wie Sie es für richtig halten. Aus diesem Grund ist die Preisflexibilität von Google Ads einer der größten Vorteile.
Wie viel geben Unternehmen für Google Ads aus?
Auch wenn die meisten Unternehmen 9000 bis 10.000 US-Dollar pro Monat für Google Ads ausgeben, nutzen sie ihre Anzeigenausgaben auf unterschiedliche Weise. Faktoren wie ihre Branche, Produkte, Dienstleistungen und Wettbewerber beeinflussen ihre Werbekosten bei Google Ads.
Für einen Einblick in Ihre Branche sehen Sie sich diese Aufschlüsselung der CPC-Raten bei Google Ads an:
| Branche | Durchschnittlicher CPC (Suchnetzwerk) | Durchschnittlicher CPC (Display-Netzwerk) |
|---|---|---|
| Werbung | $1.43 | $0.62 |
| Auto | $2.46 | $0.58 |
| B2B | $3.33 | $0.79 |
| Consumer Services | $6.40 | $0.81 |
| Dating und Kontaktanzeigen | $2.78 | $1.49 |
| Ecommerce | $1.16 | $0.45 |
| Bildung | $2.40 | $0.47 |
| Arbeitsvermittlung | $2.04 | $0.78 |
| Finanzen und Versicherungen | $3.44 | $0.86 |
| Gesundheit und Medizin | $2.62 | $0.63 |
| Haushaltswaren | $2.94 | $0.60 |
| Industrielle Dienstleistungen | $2.56 | $0.54 | Rechtswesen | $6.75 | $0.72 | Immobilien | $2.37 | $0.75 |
| Technologie | $3.80 | $0.51 |
| Reisen und Gastgewerbe | $1.53 | $0.44 |
In den meisten Fällen geben Branchen mit einem höheren CPC mehr für Google Ads aus. Der Sektor der Verbraucherdienstleistungen zahlt beispielsweise durchschnittlich fast 7 US-Dollar pro Klick, was Unternehmen in dieser Branche dazu bewegen kann, ihre monatlichen Google Ads-Ausgaben zu erhöhen.
Unternehmen können auch zusätzliche Google Ads-Kosten haben, darunter:
Professionelles PPC-Management
Wenn Unternehmen in PPC investieren, ist es nicht ungewöhnlich, dass sie mit einer PPC-Agentur zusammenarbeiten. Eine PPC-Agentur, wie WebFX, entwickelt, startet und verwaltet Ihre bezahlten Werbekampagnen auf Plattformen wie Google Ads und Microsoft Advertising.
Als Teil der Führung und Verwaltung Ihrer PPC-Kampagnen wird Ihre PPC-Agentur eine monatliche Managementgebühr berechnen. Diese Gebühr liegt zwischen 350 und 5000 Dollar pro Monat und beinhaltet nicht Ihre monatlichen Werbeausgaben.
In manchen Fällen wird die Managementgebühr Ihrer Agentur ein Prozentsatz Ihrer Werbeausgaben sein.
Der Durchschnitt liegt beispielsweise bei 12 bis 30 Prozent der Werbeausgaben eines Unternehmens. Wenn Sie also 5000 Dollar für Werbung ausgeben und Ihre Agentur 12 Prozent der monatlichen Werbeausgaben als Bezahlung verlangt, würden Sie Ihrer Agentur 600 Dollar pro Monat zahlen, zusätzlich zu den 5000 Dollar, die Sie für Werbung ausgeben.
PPC-Management-Software
Unternehmen können das interne PPC-Management auch mit kostenloser und kostenpflichtiger PPC-Software wie WordStream, Shape oder Acquisio rationalisieren. Diese Tools sind zwar optional, können Ihrem Unternehmen aber dabei helfen, Gebote zu optimieren, Anzeigen auszuwerten und vieles mehr.
Wenn Sie sich für ein kostenpflichtiges PPC-Management-Tool entscheiden, reichen die Preise von 15 bis 800 Dollar pro Monat.
Nun, da Sie die Grundlagen der Kosten von Google Ads kennen, sind Sie bereit, mehr über die Plattform und die Anzeigenauktion zu erfahren, die Einfluss darauf hat, wie viel Google Ads Ihr Unternehmen kostet? Lesen Sie einfach weiter, um loszulegen!
Wie viel wird Ihnen für einen Klick auf Ihre Google Ads-Anzeige berechnet?
Wie viel Sie für einen Klick auf Ihre Google Ads-Anzeige bezahlen müssen, hängt von mehreren Faktoren ab, darunter:
- Branche
- Kundenlebenszyklus
- Markttrends
- Budget
- Gebot
- Keywords
- Targeting-Einstellungen
- Anzeigenzeitplan
- Ad Rank
- Quality Score
Während Sie Ihre Branche nicht ändern können, können Sie andere Faktoren beeinflussen, wie z. B. Ihren Anzeigenplan, Ihre Targeting-Einstellungen und Ihren Quality Score. Sie können zum Beispiel Ihre Landing Page verbessern, um Ihren Qualitätswert zu erhöhen, oder den Zeitpunkt der Anzeigenschaltung über Ihre Anzeigenplaneinstellungen ändern.
Für einen aktuellen Preis finden Sie in unserer Übersicht der Google Ads-Preise nach Branche.
Was ist Google Ads?
Google Ads, früher Google AdWords genannt, ist die PPC-Werbeplattform von Google.
Sie können damit Anzeigen erstellen, auf bestimmte Keywords bieten und festlegen, wie viel Sie bereit sind, für jeden Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen, da Google Ads auf einem Auktionssystem basiert, das in Echtzeit abläuft.
Wenn Nutzer nach einem von Ihnen ausgewählten Keyword suchen und Ihr Gebot höher ist als das, was andere Inserenten für dieses Keyword bieten, erscheint Ihre Anzeige oben in den Suchergebnissen mit einem kleinen Tag daneben, der anzeigt, dass es sich um ein bezahltes Ergebnis handelt.
Das Beste an Google Ads ist, dass Sie nur zahlen, wenn ein Nutzer tatsächlich auf Ihre Anzeige klickt. Es spielt keine Rolle, wie oft sie angezeigt wird oder wie viele Leute sie sehen – Sie zahlen nur, wenn jemand klickt und Ihre Website besucht.
Sie können auch Tages- und Monatsbudgets auf Kampagnenbasis festlegen. Nachdem Sie also einen erfolgreichen Suchbegriff und eine erfolgreiche Anzeige gefunden haben, können Sie Ihre Kampagne in dem Wissen laufen lassen, dass Sie ein bestimmtes Budget nicht überschreiten werden.
Wie funktioniert Google Ads?
Wenn Sie recherchieren, wie viel Google Ads kostet, ist es wichtig zu verstehen, wie die Plattform funktioniert. Das Design des Auktionssystems von Google spielt nämlich eine Rolle bei Ihren Google Ads-Kosten und das Verständnis dieses Systems kann Ihnen helfen, ein realistisches Budget für Ihre Kampagnen zu erstellen.
Google Ads nutzt ein Auktionsmodell, um sowohl die Anzeigenplatzierung als auch die Kosten zu bestimmen. Eine Anzeigenauktion beginnt, wenn ein Nutzer bei Google nach etwas sucht. Wenn die Suchanfrage mit Keywords übereinstimmt, auf die Inserenten aktiv bieten, gehen die in Frage kommenden Anzeigen in die Auktion.
Innerhalb der Auktion werden die Anzeigenplatzierung und die Kosten pro Klick durch den Anzeigenrang einer Anzeige bestimmt. Der Anzeigenrang Ihrer Anzeige basiert auf zwei Dingen – Ihrem Maximalgebot für den jeweiligen Suchbegriff und dem Qualitätsscore Ihrer Anzeige.
Wir werden auf dieser Seite nicht näher auf den Qualitätsscore (QS) eingehen, aber lesen Sie unsere Leseempfehlungen unten, um zu erfahren, wie Sie Ihren Qualitätsscore verbessern können.
Leseempfehlungen: Verbessern Sie Ihren Quality Score
Als kurzer Überblick: der QS Ihrer Anzeige wird durch eine Kombination aus der Relevanz zum auslösenden Keyword, der Klickrate (wie viele Nutzer klicken auf die Anzeige vs.
Die Formel für den Anzeigenrang ist ganz einfach:
(Ihr maximales CPC-Gebot) x (QS Ihrer Anzeige)
Wenn also Ihr maximales Gebot für ein bestimmtes Keyword $4 ist und Ihre Anzeige eine QS von 8 hat, ist Ihr Anzeigenrang 32. Innerhalb einer einzelnen Auktion gewinnt derjenige mit dem höchsten Ad Rank den ersten Werbeplatz.
Google verwendet den Ad Rank auch, um zu berechnen, wie viel Sie am Ende pro Klick zahlen. Die Formel, mit der Ihr tatsächlicher CPC berechnet wird, lautet:
(Ad Rank der Anzeige unter Ihnen) / (Ihr QS) + $0.01
Hier ist ein kurzes Beispiel, um zu verdeutlichen, was ich meine:
Das Wichtigste hier ist, dass Sie am Ende weniger ausgeben und gleichzeitig eine höhere Anzeigenposition beibehalten können, wenn Ihre Anzeige einen hervorragenden QS hat.
Wie kann ich ein realistisches Budget und Gebot für Google Ads festlegen?
Nachdem wir nun genau untersucht haben, wie Google Ads funktioniert, können Sie sehen, warum „es kommt darauf an“ eine praktische Antwort auf die Frage ist: „Wie viel kostet Google Ads?“ Wenn Sie bei Google Ads werben, haben Sie (größtenteils) die volle Kontrolle über Ihre Anzeigenausgaben.
Es gibt bestimmte Variablen, auf die Sie direkten Einfluss haben, wie Ihr maximales CPC-Gebot und die Qualität Ihrer Anzeigen, aber es gibt auch Faktoren, die Sie nicht wirklich kontrollieren können, wie die maximalen CPC-Gebote Ihrer Konkurrenten und die Qualität ihrer Anzeigen.
Das alles spielt sich allerdings innerhalb der Anzeigenauktion ab. Bevor Sie überhaupt zu diesem Punkt kommen, müssen Sie überlegen, wie wettbewerbsfähig Ihre Nische ist und wie wettbewerbsfähig einzelne Keywords innerhalb Ihrer Nische sind. Hier können Sie kreativ werden, um Ihre Kosten niedrig zu halten.
Angenommen, Sie arbeiten in der Versicherungsbranche und Sie bieten auf das Keyword „Autoversicherung“. Dies ist ein weit gefasster, hart umkämpfter Begriff, der monatlich millionenfach gesucht wird, sodass Ihr CPC-Gebot wahrscheinlich hoch ausfallen wird.
Wenn Sie Ihre Google Ads-Kampagne so günstig wie möglich halten möchten, könnten Sie eine Keyword-Recherche durchführen und weniger umkämpfte, weniger teure Keywords finden, auf die Sie bieten. Sie könnten auf spezifische Long-Tail-Keywords bieten, wie z. B. „Autoversicherung für Senioren“ oder etwas in der Art.
Diese Keywords haben ein geringeres Suchvolumen und können Ihnen insgesamt weniger Klicks einbringen, aber sie sind oft um Größenordnungen günstiger als breite, wettbewerbsfähige Keywords wie „Autoversicherung“. Sie bringen Sie auch mit Nutzern in Verbindung, die nach den Dienstleistungen suchen, die Sie speziell anbieten.
Warum bei Google Ads werben?
Während die Preise für Google Ads variieren und stark von Ihrem Unternehmen, Ihrer Branche, Ihrer Strategie und Ihren Mitbewerbern abhängen, bietet die Plattform eine immense Menge an Vorteilen. Wenn Sie darüber nachdenken, mit Google Ads zu beginnen, aber noch unschlüssig sind, kann Ihnen diese Aufschlüsselung der Vorteile von Google Ads helfen.
1. Budgetkontrolle
Google Ads übertrifft die meisten anderen Werbekanäle deutlich, wenn es um die Budgetkontrolle geht. Es ist absolut keine Mindestinvestition erforderlich, um ein Google Ads-Konto zu erstellen oder eine Google Ads-Kampagne zu starten.
Sie könnten eine Testkampagne mit einem Budget von 5 $/Tag starten, wenn Sie wirklich wollten.
Ihre Ergebnisse hängen wiederum davon ab, wie wettbewerbsfähig die Nische und die Keywords sind, die Sie auswählen, aber der Punkt ist, dass Sie Ihr Budget dann nach Bedarf erhöhen können. Das führt direkt zum nächsten Vorteil von Google Ads…
2. Skalierbarkeit
Alles, was Sie mit Google Ads tun, geschieht in Echtzeit.
Das bedeutet, dass Sie Ihr Budget erhöhen können, sobald Sie eine erfolgreiche Kampagne identifiziert haben, oder Sie können es reduzieren, sobald Sie sehen, dass eine Kampagne unterdurchschnittlich läuft. Sie sind an keinen Vertrag, keine monatlichen Ausgaben oder ähnliches gebunden.
Das Skalierungspotenzial ist bei Google Ads wirklich unbegrenzt. Wenn Sie eine bestimmte Kampagne haben, die Ihnen mit Ausgaben von 500 $/Monat großartige Ergebnisse bringt, können Sie diese 500 $ sofort auf 5.000 $ oder mehr erhöhen!
3. Analytics
Mit Google Ads haben Sie Zugriff auf alle Daten zu Ihrer Kampagnenleistung.
Sie können genau sehen, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde, wie viele Personen darauf geklickt haben, wie viele Personen nach dem Klick auf die Anzeige konvertiert haben, zu welcher Tageszeit die Anzeige am erfolgreichsten ist, Informationen darüber, welche Art von Nutzern auf Ihre Anzeige klicken und vieles mehr.
Die Menge an Daten, die Ihnen über Ihr Google Ads-Dashboard zur Verfügung steht, ist wirklich atemberaubend.
Dies steht in krassem Gegensatz zu der Unklarheit anderer Werbekanäle.
Die meisten Formen der traditionellen Werbung – TV, Radio, Zeitung – kommen mit extrem begrenzten Analysen. Sie wissen nicht wirklich, wie erfolgreich Ihre Kampagnen sind, weil Sie nicht wissen, wie viele Menschen Ihre Anzeigen sehen oder aufgrund der Anzeigen Maßnahmen ergreifen.
Brauchen Sie Hilfe bei der Erstellung Ihres Google Ads-Budgets?
Während die meisten Unternehmen 9000 bis 10.000 US-Dollar pro Monat für Google Ads ausgeben, gibt es keine endgültige Antwort auf die Frage „Wie viel sollte ich für Google Ads bezahlen?“ und das aus gutem Grund. Wie viel Sie für Google Ads ausgeben, hängt ganz von Ihnen ab.
Sie können die Preisgestaltung für Google Ads entweder direkt über die Budgetkontrolle und datengesteuerte Skalierungsentscheidungen oder indirekt über die Anzeigenleistung und den Wettbewerb in Ihrer Branche festlegen. Am Ende liegt es an Ihnen.
So oder so, Google Ads ist eine fantastische Werbemethode für fast jedes Unternehmen da draußen.
Im schlimmsten Fall verlieren Sie vielleicht einen Teil Ihres Budgets durch eine erfolglose Testkampagne. Aber wenn Sie erkennen, was Sie durch eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne gewinnen können, werden Sie sich fragen, warum Sie es nicht schon früher probiert haben!
Wenn Sie Hilfe beim Aufbau Ihres Google Ads-Budgets sowie bei der Entwicklung Ihrer Kampagne suchen, können unsere PPC-Management-Services für Google Ads helfen. Kontaktieren Sie uns einfach online oder rufen Sie uns unter 888-601-5359 an, um mit einem erfahrenen Strategen über die Google Ads-Preise für Ihr Unternehmen zu sprechen!