Uma empresa diversificada consiste em duas ou mais empresas comerciais individuais. As empresas individuais (ou as linhas de negócios) operam os seus negócios sob um guarda-chuva comum, chamado de sociedade-mãe. A empresa-mãe é uma empresa diversificada.
As operações de empresas são geralmente realizadas num ambiente multi-indústria, por oposição a uma única empresa que opera num único ambiente industrial.
Como resultado, os gestores de uma empresa diversificada (ou seja, gestores empresariais) precisam de formular estratégias para várias divisões/empresas empresariais diferentes em ambientes industriais diversos. Formulam ‘estratégia multi-indústria, multi-negócios’.’
Exemplos de empresas diversificadas;
- li>Johnson &Johnson.
- 3M.
- Berkshire Hathaway.
- Alphabet.
- The Walt Disney Co.
Diversificação visa a construção de valor accionista. Isto torna-se possível quando um grupo diversificado de empresas pode ter um bom desempenho, sob os auspícios de uma única empresa-mãe.
De facto, a diversificação facilita o gozo de benefícios sinérgicos (2+2=5 efeito).
No entanto, a diversificação nem sempre produz resultados benéficos.
Funciona bem em certas situações.
- Quando uma empresa fica sem oportunidades de crescimento lucrativo no seu negócio principal (original), pode optar por diversificar o seu negócio.
- Quando uma empresa possui conhecimentos técnicos e recursos adequados para competir em diferentes indústrias, pode optar pela diversificação em diferentes indústrias.
- Quando uma empresa tem recursos humanos, físicos e financeiros adequados e também deseja estabelecer uma imagem institucional forte, pode g6 diversificação.
- Quando uma empresa tem oportunidades de obter uma vantagem competitiva em produtos complementares; pode diversificar o seu negócio para esses produtos.
- Quando uma empresa considera útil transferir as suas competências existentes para novas áreas de negócio, seria sensato para a empresa alargar o seu negócio ao novo negócio.
- Quando uma empresa pode beneficiar de oportunidades de poupança de custos se alargar o seu negócio, a empresa pode decidir diversificar em negócios estreitamente relacionados.