Avec plus de 740 millions d’utilisateurs actifs en 2020, LinkedIn est passé d’un site de réseautage pour professionnels à l’une des principales plateformes de médias sociaux.

À l’heure actuelle, la plupart d’entre nous ont utilisé LinkedIn pour commercialiser leurs marques, publier un leadership éclairé dans le secteur ou rechercher l’emploi de leurs rêves.

A mesure que LinkedIn a continué à évoluer en ajoutant de nouvelles fonctionnalités, comme les LinkedIn Stories, il a régulièrement augmenté sa base d’utilisateurs. Bien que l’audience de LinkedIn penche toujours vers les professionnels axés sur la carrière, les industries, les intérêts et les données démographiques représentés sur la plateforme sont devenus beaucoup plus larges depuis son lancement.

En dehors de la croissance des utilisateurs, LinkedIn a également continué à développer les opportunités publicitaires, ce qui a contribué à en faire l’un des canaux les plus importants pour le marketing B2B.

Aujourd’hui, il devient assez clair que LinkedIn n’est pas seulement destiné aux personnes occupant des rôles exécutifs au sein de l’entreprise. Avec des millions de pages d’entreprises et de membres individuels, il y a une discussion, un post ou un réseau professionnel pour presque tout le monde sur ce canal.

Mais, malgré la croissance et les opportunités publicitaires de LinkedIn, de nombreux marketeurs ou marques s’inquiètent encore du fait que la plateforme est encore trop formelle ou trop corporate pour leur public.

La vérité est que — LinkedIn pourrait très bien être l’un de vos canaux marketing les plus sous-estimés.

Si la croissance de LinkedIn a attiré votre attention et que vous souhaitez déterminer si ses audiences et ses offres publicitaires vous conviennent, il est important de faire quelques recherches avant de consacrer plus de temps et de ressources à ce réseau.

Pour vous aider à démarrer vos recherches sur LinkedIn, voici quelques statistiques indispensables sur l’audience, la croissance et les tactiques marketing les plus courantes de la plateforme.

Stats de LinkedIn à connaître en 2021

Stats générales de LinkedIn

• Au premier trimestre de 2021, le chiffre d’affaires de LinkedIn a augmenté de 23 % d’une année sur l’autre (LinkedIn)
• En 2020, LinkedIn a réalisé 181 milliards de dollars de chiffre d’affaires. (LinkedIn)
• LinkedIn compte plus de 740 millions d’utilisateurs actifs. (LinkedIn)
• Au troisième trimestre de 2020, la quantité de contenu partagé sur LinkedIn a augmenté de 50 %. (LinkedIn)
• Les solutions de marketing connaissent une croissance de 40 pour cent d’une année sur l’autre au 4e trimestre 2020. (LinkedIn)
• Près de 40 millions de personnes ont recherché des emplois sur LinkedIn chaque semaine au 4e trimestre 2020 (LinkedIn)
• En 2020, LinkedIn a été élu le réseau le plus fiable. (Business Insider)

Source

• Au 4e trimestre 2020, les professionnels ont regardé 2X plus de contenu LinkedIn Learning que l’année précédente. (LinkedIn)
• Les flux LinkedIn Live ont augmenté de 158 % depuis février 2020. (LinkedIn)

Démographie deLinkedIn

• 57 % des utilisateurs mondiaux de LinkedIn sont des hommes. (DataReportal)
• Alors que 44% des personnes âgées de 25 à 30 ans et 37% des personnes âgées de 30 à 49 ans disent utiliser LinkedIn. (Pew Research Center)
• 49% des internautes qui gagnent plus de 75 000 dollars par an utilisent LinkedIn alors que seulement 26% de ceux qui se situent entre 30 000 et 74 999 dollars utilisent la plateforme. (Pew Research Center)
• 51% des internautes ayant un diplôme universitaire ou supérieur utilisent LinkedIn. (Pew Research Center)
• Quatre membres de LinkedIn sur cinq prennent des décisions commerciales dans leur entreprise. (LinkedIn)
• 174 millions de travailleurs américains ont un profil LinkedIn. (LinkedIn)
• 30 % des utilisateurs de LinkedIn vivent dans des zones urbaines. (Hootsuite)

Tactiques de marketing et génération de leads

• LinkedIn est la plateforme la plus populaire des marketeurs B2B, suivie de Twitter. (Content Marketing Institute)
• En janvier 2020, 663,3 millions d’utilisateurs ont été atteints par les publicités LinkedIn. (We Are Social)
• Les données montrent que les posts LinkedIn les plus engageants sont publiés le mercredi entre 8 h et 10 h et à midi, le jeudi à 9 h et de 13 h à 14 h, et le vendredi à 9 h. (Sprout Social)
• Les taux de conversion en prospects de LinkedIn sont 3X plus élevés que ceux des autres grandes plateformes publicitaires, notamment Google Ads. (LinkedIn)
• Environ 15 % des spécialistes du marketing créent du contenu pour LinkedIn. (HubSpot)
• Seulement 10% des marketeurs disent investir dans LinkedIn. (HubSpot)
• Dans une étude portant sur plus de 5 000 entreprises, HubSpot a constaté que le trafic provenant de LinkedIn générait le taux de conversion de visiteurs en prospects le plus élevé, à savoir 2,74 %, soit près de trois fois ou 277 % de plus que Twitter (,69 %) et Facebook (,77 %). (HubSpot)

Statistiques des utilisateurs de LinkedIn

• 40 millions de personnes se tournent vers LinkedIn pour trouver des opportunités d’emploi chaque semaine. (LinkedIn)
• Trois personnes sont embauchées chaque minute sur LinkedIn. (LinkedIn)
• Il y a plus de 55 millions d’entreprises répertoriées sur LinkedIn et il y a 14 millions d’emplois ouverts sur la plateforme. (LinkedIn)
• Pour les entreprises qui sont actives sur LinkedIn, 30% de leur engagement provient de leurs propres employés. Ils sont 14x plus susceptibles de partager le contenu de leurs employeurs sur la plateforme par rapport à d’autres types de contenu. (LinkedIn)

Statistiques de la publicité sur LinkedIn

• Les publicités sur LinkedIn ont représenté plus d’un tiers du revenu total de LinkedIn au 4e trimestre 2020. (LinkedIn).
• Les solutions de marketing ont augmenté de 50 %. LinkedIn prévoit que le saut a été causé par les annonceurs qui ont choisi la plateforme comme le moyen fiable de sourcer des prospects chauds. (LinkedIn)
• Hootsuite et We Are Social rapportent que 727 millions de personnes peuvent être atteintes par la publicité sur LinkedIn. (DataReportal)
• D’un trimestre à l’autre en 2020, la portée publicitaire de LinkedIn a augmenté de 3,5 %. (DataReportal)

Source

Mastering LinkedIn Marketing

Parce que LinkedIn a une audience légèrement différente des autres grandes plateformes comme Facebook, Twitter, ou Instagram, vous voudrez comprendre si vos consommateurs s’y engagent avant d’investir du temps ou des ressources dans une campagne ou une publicité. Veillez à garder à l’esprit les statistiques ci-dessus, ainsi que les recherches émergentes sur la plateforme et ses publics, lorsque vous préparez votre prochaine stratégie de médias sociaux.

Note de la rédaction : ce billet a été initialement publié en mai 2020 et a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.

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