Aujourd’hui, 65 % des petites et moyennes entreprises (PME) investissent dans la publicité par paiement au clic (PPC).
Plusieurs d’entre elles dirigent leurs dépenses publicitaires vers Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords). Alors que Google Ads offre un retour sur investissement (ROI) impressionnant de 8 dollars pour chaque dollar dépensé, de nombreuses entreprises s’interrogent sur le coût de Google Ads et sur le montant qu’elles doivent y consacrer.
Le coût moyen par clic (CPC) sur Google Ads est de 1 à 2 dollars pour le réseau de recherche Google et de moins de 1 dollar pour le réseau Display de Google. En général, les petites et moyennes entreprises dépensent entre 9 000 et 10 000 dollars par mois pour Google Ads, ce qui ne comprend pas les coûts supplémentaires, comme les logiciels.
Maintenant, êtes-vous prêt à en savoir plus sur la tarification de Google Ads, de son fonctionnement à ce que les autres entreprises dépensent ? Continuez à lire ce guide rapide des tarifs Google Ads ! Si vous recherchez une aide professionnelle pour gérer vos dépenses publicitaires sur Google Ads, contactez-nous en ligne pour voir si notre équipe primée peut vous aider !
Table des matières
- Prix de Google Ads
- Combien coûte Google Ads ?
- Combien les entreprises dépensent-elles sur Google Ads ?
- Quel est le coût d’un clic sur Google Ads ?
- Qu’est-ce que Google Ads ?
- Comment fonctionne Google Ads ?
- Comment établir un budget Google Ads ?
- Pourquoi faire de la publicité sur Google Ads ?
Votre aide-mémoire sur les tarifs des annonces Google
Vous êtes pressé ? Utilisez notre aide-mémoire sur la tarification des annonces Google pour obtenir un résumé rapide des coûts de Google Ads :
| Facteur de tarification | Coût moyen |
|---|---|
| Dépenses publicitaires | 9000 à 10,000 $ par mois |
| CPC (Réseau de recherche Google) | 1 $ à 2 $ par clic |
| CPC (Réseau Display Google) | 1 $ ou moins par clic |
| Gestion professionnelle des annonces Google | 350 $ à 5 000 $, soit 12-30% des dépenses publicitaires par mois | Outils de gestion des PPC | 15$ à 800$ par mois |
Combien coûte Google Ads ?
Alors que les entreprises dépensent en moyenne entre 9 000 et 10 000 dollars par mois en publicité payante, il n’existe pas de réponse unique à la question courante : » Combien coûte Google Ads ? « . C’est parce que Google Ads est une plateforme publicitaire véritablement personnalisable.
Vous disposez d’un contrôle extrême sur le montant et le moment de vos dépenses, et vous pouvez augmenter ou réduire vos dépenses publicitaires en temps réel comme bon vous semble. C’est pourquoi la flexibilité tarifaire de Google Ads est l’un de ses plus grands avantages.
Combien les entreprises dépensent-elles sur Google Ads ?
Même si la plupart des entreprises dépensent entre 9 000 et 10 000 dollars par mois sur Google Ads, elles utilisent leurs dépenses publicitaires de différentes manières. Des facteurs tels que leur secteur d’activité, leurs produits, leurs services et leurs concurrents influencent tous leurs coûts publicitaires sur Google Ads.
Pour avoir une perspective sur votre secteur, consultez cette ventilation des taux de CPC sur Google Ads :
| Secteur d’activité | C CPC moyen (réseau de recherche) | C CPC moyen (réseau d’affichage) | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Plaidoyer | 1.43 | 0,62 | ||||||||||
| Auto | 2,46 | 0,58 | B2B | 3,33 | 0,79 | Services aux consommateurs | 6.40 | 0,81 | ||||
| Rencontres et rencontres | 2,78 | 1,49 | Commerce | 1.16 | 0,45$ | |||||||
| Education | 2,40 | 0,40$.47 | Services d’emploi | 2,04 | 0,78 | Finance et assurance | 3.44 | 0,86$ | ||||
| Santé et médecine | 2,62 | 0,00$.63 | ||||||||||
| Matériel domestique | 2,94 | 0,60 | Services industriels | 2.56 | 0,54 | |||||||
| Legal | 6,75 | 0,72 | ||||||||||
| Immobilier | 2,37 | 0,75 | ||||||||||
| Technologie | 3,80 | 0,51 | 2,37 | 0,75 | 2,37 | 2,37 | 0,75 | 2,37 | 2,37 | 2,37 | 0,75 | Voyage et hôtellerie | 1,53 | 0,44 |
Dans la plupart des cas, les secteurs dont le CPC est plus élevé dépensent plus sur Google Ads. Le secteur des services aux consommateurs, par exemple, paie en moyenne près de 7 $ par clic, ce qui peut inciter les entreprises de ce secteur à augmenter leurs dépenses mensuelles en Google Ads.
Les entreprises peuvent également avoir des coûts supplémentaires liés à Google Ads, notamment :
Gestion PPC professionnelle
Lorsque les entreprises investissent dans le PPC, il n’est pas rare qu’elles s’associent à une agence PPC. Une agence PPC, comme WebFX, développe, lance et gère vos campagnes publicitaires payantes sur des plateformes comme Google Ads et Microsoft Advertising.
Dans le cadre de la direction et de la gestion de vos campagnes PPC, votre agence PPC facturera des frais de gestion mensuels. Ce tarif varie de 350 à 5000 $ par mois et ne comprend pas vos dépenses publicitaires mensuelles.
Dans certains cas, les frais de gestion de votre agence correspondront à un pourcentage de vos dépenses publicitaires.
La moyenne, par exemple, est de 12 à 30 % des dépenses publicitaires d’une entreprise. Ainsi, si vous avez des dépenses publicitaires de 5 000 $ et que votre agence exige 12 pour cent de vos dépenses publicitaires mensuelles comme paiement, vous paierez votre agence 600 $ par mois, en plus de dépenser 5 000 $ en publicités.
Les logiciels de gestion du PPC
Les entreprises peuvent également rationaliser la gestion interne du PPC avec des logiciels PPC gratuits et payants, comme WordStream, Shape ou Acquisio. Bien que facultatifs, ces outils peuvent aider votre entreprise à optimiser les enchères, à évaluer les annonces, et plus encore.
Si vous optez pour un outil de gestion du PPC payant, les prix varient de 15 à 800 $ par mois.
Maintenant que vous connaissez les bases des coûts de Google Ads, êtes-vous prêt à en savoir plus sur la plateforme et les enchères publicitaires qui influencent le coût de Google Ads pour votre entreprise ? Continuez à lire pour commencer !
Combien vous est facturé un clic sur votre annonce Google Ads ?
Le montant qui vous est facturé pour un clic sur votre annonce Google Ads dépend de plusieurs facteurs, notamment :
- Secteur d’activité
- Cycle de vie des clients
- Tendances du marché
- Budget
- Enchère
- Mots clés
- Paramètres de ciblage
- Planification de l’annonce
- Rang de l’annonce
- Score de qualité
.
Bien que vous ne puissiez pas changer votre secteur d’activité, vous pouvez influencer d’autres facteurs, comme votre planning d’annonces, vos paramètres de ciblage et votre Quality Score. Par exemple, vous pouvez améliorer votre page de destination pour stimuler votre Quality Score ou modifier le moment où votre annonce est diffusée via vos paramètres de planification des annonces.
Pour connaître le prix réel, consultez notre récapitulatif des tarifs de Google Ads par secteur d’activité.
Qu’est-ce que Google Ads ?
Gogle Ads, précédemment appelé Google AdWords, est la plateforme de publicité PPC de Google.
Vous pouvez l’utiliser pour créer des annonces, enchérir sur des mots clés spécifiques et déterminer le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce car Google Ads fonctionne sur un système d’enchères, qui se déroule en temps réel.
Lorsque les utilisateurs recherchent un mot clé que vous avez sélectionné, si votre offre est supérieure à celle des autres annonceurs pour ce mot clé, votre annonce apparaîtra en haut des résultats de recherche avec une petite étiquette à côté indiquant qu’il s’agit d’un résultat payant.
La meilleure partie de Google Ads est que vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique réellement sur votre annonce. Peu importe le nombre de fois qu’elle est affichée ou le nombre de personnes qui la voient – vous ne payez que lorsque quelqu’un clique et visite votre site Web.
Vous pouvez également définir des budgets quotidiens et mensuels sur une base de campagne par campagne. Ainsi, après avoir trouvé un mot clé gagnant sur lequel enchérir et une annonce gagnante à diffuser, vous pouvez laisser votre campagne se dérouler en sachant que vous ne dépasserez pas un budget spécifique.
Comment fonctionne Google Ads?
Lorsque l’on cherche à savoir combien coûte Google Ads, il est essentiel de comprendre comment fonctionne la plateforme. En effet, la conception du système d’enchères de Google joue un rôle dans votre coût Google Ads et la compréhension de ce système peut vous aider à établir un budget réaliste pour vos campagnes.
Gogle Ads utilise un modèle d’enchères pour déterminer à la fois le placement des annonces et le coût. Une enchère d’annonces commence lorsqu’un utilisateur recherche quelque chose sur Google. Si la requête de recherche correspond à des mots clés sur lesquels les annonceurs enchérissent activement, les annonces éligibles passent aux enchères.
Dans le cadre des enchères, le placement des annonces et le coût par clic sont déterminés par l’Ad Rank d’une annonce. L’Ad Rank de votre annonce est basé sur deux éléments : votre enchère maximale pour ce mot clé spécifique et le score de qualité de votre annonce.
Nous n’aborderons pas le score de qualité (QS) en profondeur sur cette page, mais consultez nos lectures recommandées ci-dessous pour apprendre à améliorer votre score de qualité.
Lectures recommandées : Améliorez votre Quality Score
Pour résumer, cependant, le QS de votre annonce est déterminé par une combinaison de sa pertinence par rapport au mot-clé qui l’a déclenchée, son taux de clics (combien d’utilisateurs cliquent dessus par rapport au nombre de fois où elle a été affichée). combien de fois elle a été affichée), et la qualité de la page sur laquelle les utilisateurs atterrissent après avoir cliqué sur votre annonce.
La formule de l’Ad Rank est donc simple :
(Votre enchère CPC maximale) x (Le QS de votre annonce)
So, si votre enchère maximale pour un mot-clé spécifique est de 4 $, et que votre annonce a un QS de 8, votre Ad Rank est de 32. Au sein d’une même enchère, celui qui finit par avoir l’Ad Rank le plus élevé remporte la première place publicitaire.
Google utilise également l’Ad Rank pour calculer le montant que vous finissez par payer par clic. La formule qu’ils utilisent pour calculer votre CPC réel est :
(Ad Rank de l’annonce située sous la vôtre) / (Votre QS) + 0 $.01
Voici un exemple rapide pour illustrer ce que je veux dire :
La leçon la plus importante à retenir ici est que vous pouvez finir par dépenser moins tout en maintenant une position d’annonce plus élevée si votre annonce a un QS stellaire.
Comment puis-je fixer un budget et une enchère réalistes pour Google Ads ?
Maintenant que nous avons creusé le fonctionnement exact de Google Ads, vous pouvez voir pourquoi, » ça dépend » est une réponse pratique à la question » Combien coûte Google Ads ? « . Lorsque vous faites de la publicité sur Google Ads, vous avez (en grande partie) le contrôle total de vos dépenses publicitaires.
Il y a certaines variables sur lesquelles vous avez un contrôle direct, comme votre enchère CPC maximale et la qualité de vos annonces, mais il y a aussi des facteurs que vous ne pouvez pas vraiment contrôler, comme les enchères CPC maximales de vos concurrents et la qualité de leurs annonces.
Tout cela se passe dans le cadre des enchères publicitaires, cependant. Avant même d’arriver à ce point, vous devez considérer à quel point votre niche est compétitive et à quel point les mots-clés individuels dans votre niche sont compétitifs. C’est là que vous pouvez faire preuve de créativité pour limiter vos coûts.
Disons que vous travaillez dans le domaine de l’assurance et que vous enchérissez sur le mot clé « assurance automobile ». Il s’agit d’un terme large et très concurrentiel qui est recherché des millions de fois par mois, de sorte que votre enchère CPC sera probablement élevée.
Si vous voulez garder votre campagne Google Ads aussi bon marché que possible, vous pourriez faire des recherches de mots-clés et trouver des mots-clés moins concurrentiels et moins chers sur lesquels enchérir. Vous pourriez enchérir sur des mots-clés spécifiques, à longue traîne, comme « assurance camionnette pour les personnes âgées », ou quelque chose de ce genre.
Ces mots-clés auront un volume de recherche plus faible et peuvent vous rapporter moins de clics dans l’ensemble, mais ils seront souvent des magnitudes moins chers que des mots-clés larges et compétitifs comme « assurance automobile ». Ils vous mettront également en relation avec les utilisateurs qui recherchent les services que vous proposez spécifiquement.
Pourquoi faire de la publicité sur Google Ads ?
Bien que la tarification de Google Ads varie et dépende fortement de votre entreprise, de votre secteur d’activité, de votre stratégie et de vos concurrents, la plateforme offre une immense quantité d’avantages. Si vous envisagez de vous lancer dans les annonces Google Ads, mais que vous êtes indécis, cette analyse des avantages de Google Ads peut vous aider.
1. Le contrôle du budget
Gogle Ads fait exploser la plupart des autres canaux publicitaires en matière de contrôle du budget. Il n’y a absolument aucun investissement minimum requis pour créer un compte Google Ads ou lancer une campagne Google Ads.
Vous pourriez lancer une campagne de test avec un budget de 5 $ par jour si vous le vouliez vraiment.
Vos résultats dépendront, encore une fois, de la compétitivité de la niche et des mots-clés que vous sélectionnez, mais le fait est que vous pouvez ensuite augmenter votre budget si nécessaire. Cela nous mène tout droit au prochain avantage de Google Ads…
2. Évolutivité
Tout ce que vous faites avec Google Ads se passe en temps réel.
Cela signifie que vous pouvez augmenter votre budget dès que vous avez identifié une campagne réussie, ou que vous pouvez le réduire dès que vous constatez qu’une campagne est peu performante. Vous n’êtes enfermé dans aucun contrat, aucune dépense mensuelle requise, ou quoi que ce soit de ce genre.
Le potentiel de montée en puissance est vraiment illimité avec Google Ads. Si vous avez une certaine campagne qui vous apporte d’excellents résultats avec une dépense de 500 $/mois, vous pouvez instantanément augmenter ces 500 $ à 5 000 $ ou plus !
3. Analytique
Vous avez accès à la moindre donnée liée aux performances de votre campagne avec Google Ads.
Vous pouvez voir exactement combien de fois votre annonce a été diffusée, combien de personnes ont cliqué dessus, combien de personnes ont converti après avoir cliqué dessus, à quel moment de la journée l’annonce a le plus de succès, des informations sur les types d’utilisateurs qui cliquent sur votre annonce, et plus encore.
La quantité de données disponibles via votre tableau de bord Google Ads est vraiment stupéfiante.
Cela contraste fortement avec l’ambiguïté des autres canaux publicitaires.
La plupart des formes de publicité traditionnelle – télévision, radio, journaux – sont accompagnées d’analyses extrêmement limitées. Vous ne savez pas réellement quel est le succès de vos campagnes, car vous ne savez pas combien de personnes voient vos annonces ou prennent des mesures grâce à elles.
Vous avez besoin d’aide pour créer votre budget Google Ads ?
Alors que la plupart des entreprises dépensent entre 9 000 et 10 000 dollars par mois pour Google Ads, il n’existe pas de réponse définitive à la question » Combien dois-je payer pour Google Ads ? » et ce, pour une bonne raison. Le montant que vous consacrez à Google Ads dépend entièrement de vous.
Vous pouvez baser votre tarification Google Ads soit directement via le contrôle du budget et les décisions de mise à l’échelle basées sur les données, soit indirectement via les performances des annonces et la compétitivité de votre secteur. Au final, c’est vous qui décidez.
Dans tous les cas, Google Ads est une méthode de publicité fantastique pour presque toutes les entreprises qui existent.
Dans le pire des cas, vous pourriez perdre une partie de votre budget sur une campagne de test infructueuse. Mais lorsque vous réalisez ce que vous avez à gagner d’une campagne Google Ads réussie, vous vous demanderez pourquoi vous ne lui avez pas donné une chance plus tôt !
Si vous cherchez de l’aide pour établir votre budget Google Ads, ainsi que pour développer votre campagne, nos services de gestion PPC pour Google Ads peuvent vous aider. Il suffit de nous contacter en ligne ou de nous appeler au 888-601-5359 pour parler avec un stratège expérimenté sur les prix de Google Ads pour votre entreprise!
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