En théorie, construire une campagne d’email marketing réussie semble simple. Il suffit de rédiger le texte, de saupoudrer quelques images, de trouver votre liste d’emails et d’appuyer sur envoyer.

En réalité, une campagne d’emailing réussie nécessite une approche plus approfondie pour augmenter vos conversions et développer votre activité.

Si vous avez eu du mal à réussir à engager votre public cible et que vous vous demandez comment réussir une campagne d’emailing, vous n’êtes pas seul. Mais une fois que vous décomposez les campagnes d’email marketing réussies en plus petits morceaux, les choses deviennent plus simples.

Que vous créiez des campagnes de goutte à goutte ou une newsletter par email, Constant Contact facilite la création de magnifiques emails qui génèrent de véritables résultats commerciaux. Vous pouvez créer un modèle d’email maître avec tous les éléments essentiels, puis copier votre modèle pour ne pas avoir à repartir de zéro chaque fois que vous voulez envoyer un email à vos clients ou abonnés.

Regardons quelques conseils pour créer une campagne de marketing par email réussie.

L’en-tête

Dans le marketing par email, votre en-tête décrit tout ce que votre public voit avant d’ouvrir votre email. L’objectif ici est d’inciter vos destinataires à ouvrir l’email et à lire votre message.

Voici quelques conseils pour votre en-tête d’email :

• Nom de l’expéditeur : Il est facile d’écarter l’expéditeur de l’email comme non essentiel. Mais il joue en fait un rôle crucial pour attirer l’attention de votre lecteur et gagner sa confiance. Envoyer à partir d’un nom reconnaissable, au lieu d’un compte anonyme, augmentera vos taux d’ouverture et de clics.
• La ligne d’objet : Votre ligne d’objet doit être personnelle, orientée vers l’action et honnête. Il doit également être court ; en fait, une étude de Return Path a révélé que les lignes d’objet de moins de 50 caractères augmentaient les taux d’ouverture de 12,5 % et les taux de clics de 75 %.
• En-tête : La plupart des clients de messagerie permettent aux utilisateurs de voir un bref aperçu de l’e-mail en plus de la ligne d’objet. Si vous ne spécifiez pas ce texte de pré-en-tête, le logiciel va simplement tirer le début de votre email. Au lieu de cela, personnalisez-le avec six à onze mots qui décrivent succinctement pourquoi votre message est précieux pour les personnes que vous essayez d’atteindre.

Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler votre en-tête terminé :

Le corps

Une fois que quelqu’un a ouvert votre courriel, vous devez relever le défi suivant : le convaincre que ce que vous dites est suffisamment intéressant et précieux pour le conduire à l’action.

Concevez vos e-mails pour qu’ils soient couronnés de succès grâce à ces éléments du corps :

• Logo de l’entreprise : Ajoutez votre logo tout en haut de votre email et faites en sorte qu’il soit cliquable, afin qu’il renvoie vers votre site web.
• Texte : C’est votre chance de convaincre votre public de la valeur de votre message. Gardez votre message ciblé et concis. Des études suggèrent que pour la plupart des secteurs d’activité, les e-mails comportant environ 20 lignes de texte et 3 images ou moins reçoivent les taux de clics les plus élevés.
• Appel à l’action : L’endroit parfait pour un bouton d’appel à l’action est au moment où votre public a lu suffisamment pour être intrigué, mais n’a pas encore besoin de faire défiler. Généralement, le placer juste après le paragraphe d’introduction conduit au succès des clics.

Votre corps d’email pourrait ressembler à quelque chose comme ceci :

Le pied de page

La fin de votre corps de contenu ne signifie pas la fin de votre email. Votre pied de page est vital, à la fois pour la conformité et pour un impact maximal. Voici ce qu’il doit comprendre :

• Liens vers les médias sociaux : Permettez à votre public de poursuivre son engagement et de se connecter avec vous par d’autres moyens. Incluez des liens vers tous vos canaux de médias sociaux actifs à la fin de votre courriel.
• Adresse et coordonnées : Faites toujours en sorte qu’il soit facile pour votre public de répondre à l’email ou de vous contacter d’une manière différente. De même, votre courriel doit toujours inclure l’adresse physique de votre entreprise pour être conforme à la norme CAN-SPAM.
• Option de désabonnement : La conformité CAN-SPAM exige que vous offriez à vos abonnés un moyen facile de se désabonner des communications futures. Un lien de désabonnement facilement visible accomplit l’exploit.

Voici un aperçu d’un pied de page d’email bien conçu :

Prêt à construire votre campagne d’email marketing réussie ?

Si vous voulez réussir de manière fiable dans le marketing par email, assurez-vous que chaque campagne que vous envoyez aux abonnés et aux clients comprend ces éléments.

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