Bien que cela ne soit pas obligatoire, le Bureau américain des statistiques du travail indique qu’un nombre croissant de responsables marketing poursuivent une certification pour améliorer leur employabilité.
L’American Marketing Association (AMA) propose le titre de Professional Certified Marketer (PCM). Les candidats doivent posséder, au minimum, une licence et passer un examen de 210 questions qui teste la connaissance des concepts fondamentaux du marketing. L’AMA précise que l’examen s’adresse aux personnes qui ont deux à quatre ans d’expérience. Elle fournit une liste de lectures suggérées pour préparer l’examen de cinq heures. Le maintien de la certification PCM exige trente-six heures de formation continue tous les trois ans.
Vente & Marketing Executives International (SMEI) offre le titre de Certified Marketing Executive (CME). Pour postuler à ce programme, une personne doit travailler en tant que responsable marketing, cadre dirigeant ou éducateur marketing ; ou être propriétaire-exploitant d’une entreprise. Les candidats acceptés reçoivent un manuel de préparation à l’examen de 523 pages. Le renouvellement de la certification nécessite vingt heures de formation continue par an.
Des certifications plus spécialisées en gestion du marketing, dont les suivantes, sont également disponibles :
Certified Product Marketing Manager (CPMM) de l’Association of International Product Marketing & Management (AIPPM)
Certified Financial Marketing Professional (CFMP) de l’American Bankers’ Association (ABA)
Certification en marketing interentreprises de l’association Business Marketing.to-Business Marketing du Business Marketing Institute
Plusieurs universités et écoles de commerce gèrent des programmes qui permettent aux responsables marketing d’améliorer leurs compétences et d’obtenir des certifications spécifiques dans des domaines tels que les suivants :
- Marketing numérique
- Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
- Marketing de contenu
- Marketing sur les médias sociaux
- Stratégie marketing
- Relations publiques / médias numériques
.