Alors que nous entrons dans la dernière ligne droite de la campagne présidentielle de 2016, il est certain que nous verrons un nombre croissant de publicités télévisées. Bien que les médias sociaux constituent désormais une partie importante de l’arsenal promotionnel de tout candidat, les sommes consacrées aux publicités télévisées continuent de croître à chaque cycle. Étant donné l’omniprésence des spots télévisés, il est difficile de s’y retrouver. Mais certaines publicités politiques atteignent une sorte de résonance bien au-delà de leur efficacité pour une campagne spécifique, comme « I Like Ike » pour Dwight D. Eisenhower en 1952 ou « Prouder, Stronger, Better », plus connu sous le nom de spot « Morning in America » de Ronald Reagan en 1984.

Peut-être la plus célèbre de toutes – et certainement l’une des plus controversées – est une publicité produite principalement par Tony Schwartz pour la campagne du président Lyndon B. Johnson en 1964 contre Barry Goldwater. Son titre officiel est « Peace, Little Girl », mais elle est beaucoup plus connue sous le nom de « Daisy ». Elle n’a été diffusée qu’une seule fois sur NBC, il y a cinquante-deux ans aujourd’hui, le 7 septembre 1964, mais son impact a été immédiat et durable. Comme le prouve une recherche rapide en ligne, beaucoup de choses ont été écrites sur « Daisy ». Nous avons donc été ravis de trouver une copie 35 mm dans la collection Tony Schwartz, présentée ici en haute définition. Le temps n’a pas diminué sa puissance viscérale.

Paix, petite fille (alias « Daisy »)

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