En tant que professionnel de la marque et du marketing, j’aime vraiment voir comment la publicité a évolué au fil des ans. L’époque des campagnes publicitaires ennuyeuses et ennuyeuses est révolue. Grâce aux technologies modernes telles que les enregistreurs numériques, les consommateurs ne sont plus obligés de regarder les publicités s’ils ne le souhaitent pas. Grâce à la portée étendue d’Internet et des plateformes de médias sociaux comme YouTube et Facebook, sans parler des publicités du Super Bowl, toujours très populaires, très attendues et très chères, les campagnes publicitaires ont dû devenir plus créatives et plus amusantes pour attirer l’attention de leurs consommateurs cibles. Aujourd’hui plus que jamais, je constate que non seulement les gens ne font pas d’avance rapide sur les publicités, mais qu’ils attendent avec impatience la diffusion de leurs préférées pour pouvoir les partager avec d’autres. C’est du moins ce qui se passe dans le foyer des Quinn !

Il y a quelque temps, j’ai écrit sur les mascottes, les personnages et les personnalités les plus notables, et parfois effrayants, des restaurants. Donc, cette fois-ci, j’ai pensé me concentrer sur un type différent de mascotte de marque, aka de vraies personnes, et mettre en évidence les cinq personnalités publicitaires les plus importantes dans le secteur des services d’assurance. Non seulement ces personnalités de marque sont jouées par de vraies personnes, mais elles ont des scénarios si drôles et mémorables que les gens en parlent souvent à leurs amis. Encore une fois, je sais que nous le faisons dans ma famille.

Donc, sans plus attendre, voici mes choix pour certaines des personnalités de marque de compagnies d’assurance les plus créatives, mémorables et souvent carrément comiques, anciennes et nouvelles.

Les Cavemen de Geico (2004 – 2010)

Les Geico Cavemen ne sont peut-être plus à l’antenne, mais ils sont l’un de mes préférés. En ce qui concerne la créativité, ces publicités étaient juste brillantes. Vous avez ici des hommes des cavernes ressemblant à des Néandertaliens qui ont « historiquement lutté pour s’adapter » en essayant de vivre dans le monde moderne. Ces hommes des cavernes sont intelligents, ont leur propre maison, leur vie sociale et leur carrière. Les publicités vous ont fait vivre leur incapacité à faire face à l’utilisation « offensante » par Geico du slogan « So Easy a Caveman Can Do It. »

Créées à l’origine en 2004, par Joe Lawson et Noel Ritter alors qu’ils travaillaient à The Martin Agency, les trois premières publicités GEICO à mettre en scène des hommes des cavernes étaient « Apartment », « Apology » et « Boom Mic ». Mes préférées sont « Apology », où je suis sûr que vous vous souvenez de « Je vais prendre le canard rôti avec la salsa à la mangue », et « Airport », où même si aucun mot n’est prononcé, son comportement en dit long ! Et bien sûr, il y a l’interview du journal télévisé où le présentateur demande à l’homme des cavernes : « Comment cela peut-il être offensant si c’est vrai ? Historiquement, vous avez eu du mal à vous adapter. » Ce à quoi l’homme des cavernes répond d’un ton exaspéré : « Oui, c’est ça ! Marcher debout, découvrir le feu, inventer la roue, poser les bases de toute l’humanité. Vous avez raison. Bon point. Désolé, on n’a pas pu vous le dire plus tôt ! »

Les Cavemen de Geico étaient si populaires qu’ils ont donné naissance à une série télévisée intitulée Cavemen. Cependant, l’émission n’a pas reçu le même accueil que les publicités et la série a été annulée après moins de 6 semaines.

Flo de Progressive® (2008 à aujourd’hui)

Flo de Progressive a été créée par l’agence Arnold Worldwide basée à Boston par le rédacteur publicitaire John Park et le directeur artistique Steve Reepmeyer. Le personnage est interprété par l’actrice Stephanie Courtney et a fait ses débuts en 2008 et est toujours aussi fort aujourd’hui. On la reconnaît à son enthousiasme extrême, à son badge proéminent, à son uniforme blanc étincelant, à sa personnalité optimiste et à sa coiffure rétro.

Bien que Flo travaille avec de nombreux personnages différents dans les publicités de Progressive, celui que j’aime le plus est ses interactions avec Jamie, qui est joué par Jim Cashman. Dans de nombreuses publicités, Flo endosse un rôle de type grande sœur pour Jamie, comme dans Sprinkles are for Winners. Mais l’une des publicités les plus drôles avec Flo et Jamie est « Prank Protection », qui a été diffusée pour la première fois en octobre 2016. J’adore quand Jamie dit :  » C’est ce que vous obtenez pour regrouper l’assurance habitation et l’assurance automobile. « 

Flo est devenue si populaire au fil des ans, qu’en novembre 2014, Progressive a diffusé sa 100e publicité Flo avec l’introduction des autres membres de la famille de Flo, qui comprenaient sa mère, son père, son frère, sa sœur et son grand-père. Tous les personnages étaient également interprétés par Stephanie Courtney. La publicité a été conçue pour établir un lien plus profond avec le personnage, en puisant dans un moment familier des relations familiales. La publicité a été conçue pour établir un lien plus profond avec le personnage, en puisant dans un moment relatable et en mettant en valeur l’éventail de la campagne, qui comprend souvent de l’improvisation et des personnages secondaires.

D’un point de vue de l’image de marque, cette campagne est brillante. Au cours de l’année, le personnage de Flo s’est développé, passant de ses humbles débuts de caissière, à un motivateur, un mentor, un intérêt amoureux, un protecteur et un farceur. En créant une icône basée sur la réalité, qui est reconnaissable, relatable et accessible, le personnage est devenu si populaire qu’en 2011, Flo a été nommée icône de marque n°1 par EW.com, et un costume d’Halloween de Flo est devenu le costume le plus vendu sur Amazon.

Le professeur Nathaniel Burke de l’Université de Farmers (2010 à aujourd’hui)

Le professeur Nathaniel Burke de l’Université de Farmers est joué par l’acteur J.K. Simmons. La campagne publicitaire se déroule dans le hall des réclamations de l’université fictive. La plupart de ces publicités commencent par le professeur Burke marchant dans le Hall avec un client potentiel « Chez Farmer, nous avons vu presque tout, donc nous savons comment couvrir presque tout. Même une… » Après avoir vu l' »histoire », nous sommes ramenés dans le hall où le professeur montre une statue, une plaque murale ou un présentoir commémorant l’événement et dit : « Parlez à Farmers. Nous savons une chose ou deux, parce que nous avons vu une chose ou deux. »

Certains de mes préférés dans la série sont Mer-Mutts, Swing Set Standoff, et Truck-cycle. Mais surtout, j’aime particulièrement les nouvelles publicités de Farmers Insurance du 50e anniversaire de Sesame Street mettant en scène les marionnettes de Sesame Street. Grover est tout simplement hilarant ! « Meee ? Provoquer un accident ?… Peut-être. »

Mystère d’Allstate® (2010 – espérons-le pour toujours)

Lancé pour la première fois en juin 2010, le Mayhem d’Allstate, incarné par l’acteur Dean Winters, a été créé par l’agence de publicité Leo Burnett Chicago. La campagne est librement inspirée du personnage de Mr White du film Reservoir Dogs de Quentin Tarantino (1992). La campagne a été élaborée en réponse au fait que l’entreprise était classée au 4e rang en matière de dépenses publicitaires, derrière Geico, State Farm et Progressive. Cette campagne a suivi de près la campagne « Our Stand » mettant en vedette Dennis Haysbert, qui est également la voix vedette à la fin de chaque publicité Mayhem. Et à la mi-2011, Allstate avait remporté environ 80 prix de l’industrie pour cette campagne.

Les publicités suivent toutes une formule similaire. Chaque publicité commence par Mayhem qui énonce le risque qu’il représente, par exemple : « Je suis un raton laveur qui vit dans votre grenier. », « Je suis une belle fille qui fait son jogging. », « Je suis votre GPS. », « Je suis une adolescente. », « Je suis un voleur de voiture. », et l’une des plus récentes publicités est « Je suis un tailgater tailgating pour arriver à mon tailgate. » Mayhem montre ensuite ce qui pourrait arriver en raison de ces risques, puis termine chaque publicité par une version de « Et si vous avez une assurance au rabais, vous pourriez payer vous-même pour cela. Alors prenez Allstate et soyez mieux protégé de Mayhem… comme moi ! »

Contrairement aux autres publicités d’assurance qui montrent le risque lui-même, vous ne pouvez pas vous empêcher de vouloir voir ce qui se passe avec Mayhem lui-même étant le risque dans chaque nouvelle publicité. Non seulement ces publicités sont drôles, mais elles sont également très relatables. Elles couvrent les risques quotidiens dont beaucoup d’entre nous ont probablement été victimes, d’une manière hilarante et mémorable. Lorsque vous regardez une publicité Mayhem, vous ne pouvez pas vous empêcher de rire et de grimacer tout en vous faisant une « note à soi-même » mentale, en même temps.

Gabe Gabriel de State Farm® (fin 2018 à aujourd’hui)

L’une des plus récentes campagnes publicitaires de State Farm a été créée par l’agence publicitaire à service complet, Doyle Dane Bernbach (DBD) et les directeurs de création Katie Bero et Brian Culp. Parce que  » State Farm est synonyme de service personnel, et ses agents en sont l’incarnation littérale « , cette campagne se concentre sur l’agent State Farm avec un twist.

Les publicités mettent en scène David Haydn-Jones, dans le rôle de Gabe Gabriel, l’agent sportif peu sûr de lui et très jaloux du quarterback Aaron Rodgers de Green Bay. Dès la première publicité, Deux agents, il est clairement évident que Gabe entretient une relation continue, auto-infligée et tumultueuse avec son Arch Rival perçu, et agent State Farm dans la vraie vie, Patrick Minnis,.

Dans la saison 2 : Agent contre. Agent, Gabe fait venir son deuxième client, « Mon nouveau Homey, Patrick Mahomes » pour essayer de rendre Aaron jaloux, alors que Patrick commence à jouer avec Gabe au même moment.

À la différence des publicités typiques des compagnies d’assurance, dans ces publicités, les agents State Farm énoncent très simplement ce que State Farm a à offrir. Mais en ajoutant l’intrigue d’un agent sportif jaloux et peu sûr de lui qui semble sortir de ses gonds, joué par un acteur incroyablement talentueux et crédible, les publicités sont engageantes, légères et amusantes.

Mention honorable : Jake de State Farm (2011 – 2015)

Jake de State Farm n’a peut-être joué que dans une seule publicité (une deuxième version de la même publicité incluait les Coneheads de SNL), je pense qu’il mérite quand même une mention honorable.

Jake de State Farm est joué par l’acteur Jake Stone. Bien que ce personnage soit un personnage mineur avec seulement cette seule publicité au total créditée à cette personnalité de la marque, le pur génie de cette campagne publicitaire l’a rendue si mémorable. Si vous n’avez pas vu ou entendu parler de la publicité « Jake from State Farm » intitulée « State of Unrest », alors vous devez la vérifier.

Dans la publicité, un mari est au téléphone à 3h00 du matin. Sa femme descend les marches derrière lui pour l’entendre dire avec ce qui pourrait être mal interprété comme une voix plutôt séduisante :  » Oui, je suis marié. Est-ce que ça compte ? Tu ferais ça pour moi ? Vraiment ? J’aimerais ça ! » Ce à quoi sa femme répond avec colère : « A qui parles-tu ? » et il répond : « C’est Jake, de State Farm. » La femme arrache alors le téléphone des mains de son mari et dit : « Jake de State Farm ? À 3 heures du matin ? Qui est-ce ? Qu’est-ce que tu portes, Jake, de State Farm ? « 

Son seul rôle dans toute la publicité consiste en 2 secondes et demie de temps d’antenne et deux mots prononcés. En réponse à la question de la femme, il dit : « Ahhh, Khakis ? ». Ce qui rend cette publicité si brillante et si mémorable, c’est le simple fait que nous avons tous, à un moment donné de notre vie, vu des choses que nous avons dites et faites mal interprétées et mal prises. Si vous avez déjà eu un partenaire jaloux à un moment donné de votre vie, comme nous savons que beaucoup d’entre nous l’ont eu au moins à l’adolescence, alors ce scénario est tellement crédible qu’il fait mouche ! Et bien que la série ne soit plus diffusée depuis près de cinq ans maintenant, j’en entends encore parler de temps en temps. En fait, l’année dernière, mon fils a même nommé l’une de ses équipes de fantasy football « Jake from State Farm ! »