Kodak était autrefois le gorille de 800-de 800 livres dans le monde de la photographie. Mais après un siècle de domination, l’activité de Kodak s’est effondrée et l’entreprise a dû se déclarer en faillite en 2012. Si vous souhaitez mieux comprendre ce qui est arrivé à cette marque emblématique, regardez cette excellente vidéo de 12 minutes réalisée par la populaire chaîne YouTube Company Man.
« Le nom de Kodak était autrefois synonyme d’appareils photo et de films », écrit Company Man. « Ils étaient des innovateurs dans l’industrie et les leaders de celle-ci pendant 100 ans. Pourtant, il y a quelques années, ils ont connu un tel déclin qu’ils ont été contraints à la faillite. Cette vidéo explore le déclin de Kodak et tente d’expliquer ce qui leur est arrivé. »

Après avoir été fondée par George Eastman en 1888 avec son nom inventé – Eastman était un grand fan de la lettre k – Kodak est devenue si dominante dans la photographie qu’en 1976, 85% de tous les appareils photo argentiques et 90% de tous les films vendus aux États-Unis étaient des Kodak.

C’est un an après qu’un ingénieur de Kodak ait inventé le premier appareil photo numérique – malheureusement, les dirigeants de Kodak étaient convaincus que « personne ne voudrait jamais regarder ses photos sur un téléviseur. »

« Peut-être pouvons-nous changer la façon dont nous percevons Kodak », dit Company Man. « Bien sûr, ils ont fait des erreurs et ne sont plus aujourd’hui que la coquille de leur ancien moi. Mais ils ont eu une bonne période. Ils ont révolutionné une industrie et l’ont dirigée pendant cent ans. Ils ont fait de grandes choses pour la photographie, et peut-être que c’était juste leur heure de partir.

« Ce qu’ils faisaient de mieux n’était plus nécessaire. »