« Alors, Google Plus n’existe plus du tout ? », m’a demandé un jour un collègue de travail. Et, probablement au grand dam de Google, j’ai dû m’arrêter et prendre le temps de le comprendre. Alors que Google Plus était autrefois une exigence pour les campagnes de marketing entrant, il a malheureusement été relégué à la casse du marketing en ligne.
L’histoire de Google Plus est complexe, et la première chose qui vient à l’esprit n’est pas « une plateforme de médias sociaux de valeur. » Cela dit, l’une des plus grosses bombes de Google a une véritable valeur pour les entreprises en dehors du marketing des médias sociaux, et c’est ce que nous allons couvrir ici.
Qu’est-ce que Google Plus ?
Pour ceux qui ont manqué l’engouement pour Google Plus en 2010, ou à peu près, la plateforme était censée être la réponse de Google à Facebook, et peut-être même l’arriviste courageux qui détrônerait enfin la machine à faire de l’argent géante de Mark Zuckerberg. Il suffit de dire que cela ne s’est pas passé ainsi.
Après avoir passé plusieurs heures à élaborer une stratégie pour l’approche de Google Plus de mon entreprise de l’époque, j’en suis venu à détester viscéralement la version édulcorée et brouillonne de Facebook de la plateforme, et j’ai réagi à chaque demande de passer du temps avec elle comme notre ami ci-dessous.
Google Plus a connu de nombreuses itérations depuis lors. Aujourd’hui, il s’est installé dans une sorte de Reddit-lite qui permet aux utilisateurs ayant des intérêts communs de se connecter facilement. Mais à toutes fins utiles, le grand rêve de Google de défier Facebook est terminé, du moins en tant que réseau social. La valeur de la plateforme en tant que réseau social pur est minime pour la plupart des utilisateurs, et vous n’avez pas besoin d’un chirurgien des fusées pour vous dire que les 34 millions de visiteurs uniques par mois de la plateforme ne sont pas si impressionnants pour 395 millions de comptes supposés actifs, selon StatisticBrain.
En outre, l’audience sur Google Plus est, selon StatisticBrain :
- Près de 74 % d’hommes
- 72 % de 35 ans ou plus
- Utilisée par 40 % des spécialistes du marketing comme plateforme sociale
- Dominée par les utilisateurs américains. qui représentent 55% de son audience
- Visité par seulement 22% des adultes en ligne par mois
Pour autant, il existe une base d’utilisateurs irréductibles qui l’utilisent fréquemment, qui en 2015 pouvait compter environ 16 millions. En 2016, 91% des comptes Google Plus étaient vides, ce qui signifie qu’ils ont probablement été créés soit comme des comptes de spam, soit simplement pour accéder à d’autres services Google.
C’est un peu dommage, car Google offre maintenant une expérience plus propre qu’auparavant, et Hangouts (qui est issu de Plus) est sans doute l’une des meilleures choses que Google offre en 2016. Et pour les entreprises, Google Plus est devenu un outil indispensable en raison de ses tentacules dans tout ce que Google fait en ligne. Cela signifie que si vous n’avez pas de compte Google+, vous passez en fait à côté de quelque chose.
Trois raisons d’utiliser Google Plus
Des fiches d’entreprise optimisées
Le tableau de bord Google My Business est l’endroit où vous construisez votre page d’entreprise sur Google. Vous pouvez y mettre à jour votre fiche d’entreprise, ajouter des photos et partager du contenu qui donne plus de valeur à votre page. Toutes ces informations sont directement tirées dans la fiche d’entreprise de Google pour les recherches sur les marques.
Bien qu’elle soit techniquement distincte de Google+, elle utilise en réalité la même plateforme, et vous pouvez utiliser la suite complète des outils Google Plus (+1s, likes, partage, gestion de la page) depuis le tableau de bord Google My Business. C’est une façon pour Google de donner sournoisement de la valeur à Google Plus. Très sournoisement.
Google My Business est également devenu une fiche d’entreprise très robuste en soi, offrant des analyses intégrées, la possibilité pour les utilisateurs de discuter avec votre entreprise directement depuis votre fiche, et bien plus encore. Pour la plupart des entreprises, c’est la raison n°1 d’avoir un compte.
C’est une autre façon de se classer
Lorsque vous cherchez à dominer les recherches de marque, vous ne pouvez vraiment jamais avoir assez de plateformes à portée de main. Si quelqu’un tape « Raka » dans une recherche Google, nous ne voulons pas qu’il ait à passer au peigne fin des pages de résultats pour voir le site Web de Raka, sa présence sur les médias sociaux et ses annonces commerciales.
La page Google Plus est un autre moyen de mettre votre marque en avant et au centre des résultats de recherche. Et puisque vous la mettez déjà à jour pour votre entreprise, vous ne devriez pas avoir de problème à faire figurer la fiche sur la première ou la deuxième page des résultats de la marque. Les pages Google Plus étant détenues par Google, une page bien optimisée apparaîtra naturellement dans les résultats de recherche de votre nom. Alors optimisez et récoltez les bénéfices ! Voici un bon guide, rapide et sale, pour la mise en place d’une page Google Plus.
C’est une autre façon de se connecter
Vous n’avez peut-être pas la bande passante pour devenir un utilisateur fréquent de Google Plus, mais la plate-forme a encore suffisamment de portée pour la rendre précieuse pour vos efforts d’amplification de contenu et de connexion sociale. Créez votre page, partagez du contenu pertinent de votre entreprise et connectez-vous avec vos clients, prospects et partenaires stratégiques. On ne sait jamais qui pourrait préférer Google Plus comme réseau social de choix (aussi étrange que cela puisse être en 2017).
So what is Google Plus ? Google Plus est beaucoup de choses, mais la pièce pertinente pour votre entreprise est que la plate-forme est un autre moyen de se connecter, et un qui alimente finalement vos efforts de recherche organique de manière agréable. Utilisez-la, même si vous n’avez pas vraiment envie de l’adopter. Si vous avez besoin d’un peu d’aide pour démarrer, hé, nous sommes là pour vous.
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