ContexteEdit
En juillet 2015, les frères Fine ont déposé une demande de protection de marque sur « React » auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO). La marque a été déposée pour « Services de divertissement, à savoir, fournir une série continue de programmes et de webisodes via Internet dans le domaine de l’observation et de l’interview de divers groupes de personnes. » L’USPTO a approuvé une période d’opposition de 30 jours qui devait débuter le 2 février 2016 ; si aucune partie ne déposait d’opposition à la demande de marque des Fines, celle-ci aurait suivi son cours. Les frères avaient précédemment déposé et obtenu des enregistrements de marque pour « Elders React » et « Teens React » en 2013, ainsi que pour « Kids React » en 2012.
Détails de l’annonceModification
Le 26 janvier 2016, les Fines ont annoncé qu’ils allaient lancer React World, un moyen d’accorder aux créateurs de contenu la licence pour créer leurs propres versions des émissions React. Plus précisément, les frères Fine ont déclaré qu’ils allaient accorder une licence pour le format de leurs émissions React. Un rapport de Variety précise que React World « regroupera des vidéos sur une chaîne qui sera lancée plus tard dans l’année pour promouvoir, soutenir et présenter des programmes produits par des fans et basés sur leurs émissions ». La société des frères, Fine Brothers Entertainment (FBE), a déclaré qu’elle travaillerait avec YouTube et ChannelMeter pour le lancement de React World. FBE a également indiqué qu’elle serait en mesure de monétiser les vidéos de style React téléchargées sous sa licence. En ce qui concerne la monétisation, Digital Trends précise que « bien que les licences soient gratuites, les créateurs de React World doivent accepter de partager avec FBE 20 % des revenus AdSense et 30 % des accords avec les marques premium. » En outre, les FBE ont déclaré qu’ils fourniraient des conseils de production continus, des directives créatives, des bibles de format et d’autres ressources, ainsi qu’un soutien promotionnel et technique aux créateurs qui ont participé avec les frères sur React World.
RéceptionEdit
Bien que la vice-présidente de YouTube chargée des partenariats de contenu, Kelly Merryman, ait initialement proclamé : » C’est la construction de la marque à l’ère de YouTube – des entreprises médiatiques montantes construisant leurs marques grâce à des collaborations avec des créateurs du monde entier « , les frères Fine ont reçu un accueil massivement négatif à leur annonce de React World. BBC News a rapporté que « les détracteurs des Fine Brothers ont exprimé leur crainte qu’ils n’utilisent les marques déposées pour étouffer la concurrence » et a cité un YouTubeur qui a détaillé : « Les gens ne leur font pas confiance parce qu’il y a quelques années, quand Ellen DeGeneres a fait une vidéo similaire – pas si similaire, elle n’avait pas le même format ou la même marque – ils ont prétendu que c’était leur format ». Les téléspectateurs et les autres créateurs de contenu ont condamné les Fines pour leur annonce, et The Daily Dot rapporte que « les réactions ont afflué sur Reddit et les médias sociaux, et d’autres YouTubers ont publié leurs propres réactions et parodies de la vidéo d’annonce de React World, qui a suscité l’enthousiasme des entreprises. » Le retour de bâton a entraîné une chute spectaculaire des abonnés, avec plus de 675 000 comptes se désabonnant collectivement des chaînes React et Fine Bros Entertainment, ainsi que des vidéos récentes obtenant de nombreux dislikes en guise de protestation au 22 février 2016. Mashable a décrit qu’un post Reddit « a allumé un fil de haineux, de défenseurs et de discussion globale sur la question de savoir si ce que Fine Brothers Entertainment fait est juste. » Ryan Morrison, un joueur, avocat et utilisateur de Reddit, a déclaré qu’il allait déposer un recours juridique contre la demande de marque déposée par les Fine Brothers sur « React », écrivant « Ces gars n’ont pas eu l’idée de filmer les réactions drôles des enfants. Et ils ne sont certainement pas propriétaires d’un genre entier de vidéos YouTube. Ce n’était pas leur idée, et ce n’est pas à eux de le posséder ou de le policer. »
Bien que l’annonce de React World ait suscité une réaction extrêmement négative, d’autres personnalités ont exprimé des opinions plus clémentes ; la personnalité Internet Hank Green a écrit « cela pourrait en fait être un projet très cool s’il pouvait être divorcé de l’idée de deux créateurs très puissants qui tentent de contrôler un format de vidéo YouTube très populaire. Franchiser l’une des plus grandes émissions de YouTube ? Oui, j’adorerais voir comment ça se passe. » Le journaliste new-yorkais Jay Hathaway a écrit : « La marque et React World sont morts. Et c’est dommage, parce que c’était une idée intéressante qui a souffert d’une exécution sans tonalité. »
Réactions et abandon par les Fine BrothersEdit
Après avoir vu le retour de bâton initial de leur annonce, les Fine Brothers ont publié des commentaires sur divers sites de médias sociaux, notamment Facebook, Twitter, Reddit et la section des commentaires de leur vidéo d’annonce YouTube. Sur Facebook, les Fine ont écrit : « Nous ne possédons pas l’idée ou le droit d’auteur pour les vidéos de réaction dans l’ensemble, et nous n’avons jamais dit que nous le faisions. Vous n’avez besoin de la permission de personne pour réaliser ce type de vidéos, et nous ne nous en prenons à personne », ajoutant : « Nous ne prétendons en aucun cas que le contenu de réaction en général est notre propriété intellectuelle. Il s’agit d’un programme purement volontaire pour les personnes souhaitant un soutien direct de notre part, et nous sommes toujours aussi enthousiastes à l’idée de travailler avec tous ceux d’entre vous qui souhaitent participer ». Ils ont en outre tweeté : « Nous ne disons pas que nous détenons un droit d’auteur sur les vidéos de réaction en général, personne ne le peut. Nous accordons des licences pour nos émissions spécifiques, comme la télévision le fait depuis des années ». Les frères ont également déclaré qu’ils n’essaieraient pas de tirer des revenus d’autres types de vidéos de réaction et qu’ils n’attaqueraient pas les droits d’auteur. Cependant, d’autres YouTubers ont signalé de multiples suppressions de vidéos liées au droit d’auteur. Le Guardian a également rapporté que des chaînes non liées présentant d’autres groupes de personnes réagissant à des vidéos ont également été supprimées après des demandes de retrait de la part des frères Fine ; la vidéo « Seniors React » a été publiée avant que les Fines ne lancent leur série Elders React. Les Fines ont également publié une vidéo de mise à jour en réponse à ce qu’ils décrivent comme une « confusion et une réponse négative » à React World, dans laquelle ils essaient de dissiper la confusion sur ce que leur format englobe, ainsi que d’inviter les téléspectateurs à leur envoyer un e-mail pour toute autre question.
En fin de compte, les frères Fine ont retiré toutes les vidéos de React World, et ont publié une déclaration sur Medium, déclarant qu’ils ont déposé les documents pour annuler toutes leurs marques et applications « React », qu’ils cesseront le programme React World et qu’ils libéreront toutes les réclamations passées de Content ID. Dans leur message, les frères ont déclaré : « Il est tout à fait logique que les gens se méfient de nos motivations, mais nous sommes convaincus que nos actions seront plus éloquentes que ces mots à l’avenir ». La réaction à ce post Medium a été négative sur Reddit, où l’on rapporte que des utilisateurs ont commenté qu’ils ne pardonneraient pas aux frères Fine.
En 2020, les frères Fine créent « Fans React » sur FBE Super avec des éléments similaires.
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