Kodak era una volta il gorilla da 800 libbregorilla da 800 libbre nel mondo della fotografia. Ma dopo un secolo di dominio, il business di Kodak si è sgretolato ed è stata costretta a dichiarare bancarotta nel 2012. Se volete capire meglio cosa è successo all’iconico marchio, guardate questo fantastico video di 12 minuti del popolare canale YouTube Company Man.
“Il nome Kodak era una volta sinonimo di fotocamere e pellicole”, scrive Company Man. “Erano innovatori nel settore e leader per 100 anni. Eppure, qualche anno fa hanno sperimentato un tale declino che sono stati costretti alla bancarotta. Questo video esplora il declino di Kodak e tenta di spiegare cosa gli è successo.”

Dopo essere stata fondata da George Eastman nel 1888 con il suo nome inventato – Eastman era un grande fan della lettera k – Kodak divenne così dominante nella fotografia che nel 1976, l’85% di tutte le fotocamere a pellicola e il 90% di tutte le pellicole vendute negli Stati Uniti erano Kodak.

Era un anno dopo che un ingegnere Kodak aveva inventato la prima macchina fotografica digitale – sfortunatamente, i dirigenti Kodak erano convinti che “nessuno avrebbe mai voluto guardare le loro foto su un televisore.”

“Forse possiamo cambiare il modo in cui percepiamo Kodak”, dice l’uomo della compagnia. “Certo, hanno fatto degli errori e oggi sono solo un guscio di se stessi. Ma hanno avuto una buona corsa. Hanno rivoluzionato un’industria e l’hanno guidata per cento anni. Hanno fatto grandi cose per la fotografia, e forse era solo il loro momento di andare.

“Quello che facevano meglio non era più necessario.”