Che cos’è un contenuto brillante senza un pubblico che lo legga?

Costruire una fiorente comunità di lettori è più facile a dirsi che a farsi sia per le organizzazioni che per i blogger, ed è facile sentirsi come se fosse solo un sogno irrealizzabile che non potrebbe mai accadere.

Potresti anche avere un buon seguito sui social media (che è un’impresa di per sé) ma scoprire che i tuoi contenuti sono a corto di click.

Ci vuole chiarezza: la mancanza di traffico non parla necessariamente della qualità del tuo blog. Ogni pezzo che pubblichi potrebbe davvero risuonare con i tuoi lettori quotidiani, ma questo non significa crescita. Che tu abbia attualmente 10 o 10.000 lettori, la crescita è essenziale!

Entra: Medium.

Medium è una piattaforma di pubblicazione online con oltre 60 milioni di utenti attivi mensili creata dal co-fondatore di Twitter, Ev Williams. È uno spazio aperto sia per i lettori che per gli scrittori, ed è unico per il fatto che le buone storie possono guadagnare rapidamente esposizione.

Medium è un po’ come Twitter, solo con contenuti di lunga forma.

Come funziona Medium? Medium è gratuito (iscriviti connettendoti con Google o Facebook), e i lettori possono anche passare ad una membership per $5/mese, dando loro un accesso disinibito a contenuti approfonditi su misura. Fin dalla sua nascita nel 2012, Medium è diventato un hub per i creativi e per chi impara la vita, per assorbire un’ispirazione senza fine. C’è tutta una serie di fischietti e campanelli che lo rendono un sogno per gli editori in erba, ma c’è un sacco di lavoro per avere successo su questa piattaforma in crescita.

Perché dovresti pubblicare su Medium?

Importa contenuti con facilità

Non devi pubblicare contenuti nativamente su Medium, o rinunciare al tuo sito attuale per avere una presenza. Medium ti dà la possibilità di importare il tuo lavoro da qualsiasi posto sul web, ripubblicandolo efficacemente sulla loro piattaforma. Con un solo clic, la tua storia può essere copiata dal tuo sito personale su Medium. So cosa state pensando ma, no, non riceverete nessuna penalità per contenuto duplicato approfittando di questa caratteristica, perché sindacare il contenuto è diverso dal duplicare il contenuto. In termini di SEO, Medium ti aiuterà! Se non siete ancora convinti, non finisce qui. Puoi modificare i tuoi contenuti dopo averli importati su Medium, personalizzando il titolo, modificando il documento e spostando le immagini. Non arriverei a definire le funzioni illimitate… ma ci si avvicina molto!

Medium rende l’intero processo il più semplice possibile, fornendoti istruzioni dettagliate su come importare post da WordPress e altre piattaforme. E se vuoi farlo manualmente, c’è una guida anche per questo.

Connetti e fai crescere il tuo seguito sui social media

Se hai lavorato per creare un grande seguito sui social network, vuoi rimanere connesso con loro in ogni modo possibile. Se colleghi il tuo profilo Medium con Twitter e/o Facebook, sarai automaticamente connesso con i tuoi follower che sono già su Medium! Cominceranno quindi a vedere tutti i tuoi contenuti che appaiono sul sito.

Collegare il tuo account Medium alle pagine dei social media permette anche ad altre persone di scoprirti. Medium lavora per assicurarsi che tu sia facilmente scoperto quando condividi qualcosa su Twitter o Facebook. Pro-tip: Eleva il tuo gioco di hashtag usando hashtag specifici per autopromuoverti e rendere più facile essere raggruppato secondo un argomento di nicchia.

Mentre puoi connetterti con i tuoi attuali follower sui social media su Medium e guadagnare nuovi follower su Medium dai social media, puoi anche ottenere più follower sui social media da Medium. Le tue maniglie dei social media possono essere messe alla fine di ogni articolo, quindi se il tuo contenuto sta colpendo nel segno, potresti trovare il tuo numero di social media che sale dall’esposizione.

Valido post analytics

Non andrai alla cieca! Potresti adottare un approccio con l’argomento del tuo contenuto, ma non ottenere i risultati che vorresti. Quindi, provi qualcos’altro e vuoi sapere come sta in piedi. Medium ha un’idea abbastanza buona di ciò che rende un articolo popolare, ma fornisce anche la possibilità di guardare come il tuo contenuto sta performando. Controlla le metriche di ogni post, da quante persone lo hanno visto, a quante lo hanno letto fino alla fine, e anche il tempo medio che ogni lettore ha trascorso sull’articolo.

Dati disponibili su Medium:

Views vs. Reads
Views sono il numero di visitatori che hanno cliccato sulla pagina di una storia, mentre Reads ti dice una stima di quanti spettatori hanno letto l’intera storia.

Fans
Fans rappresentano il numero di utenti unici che hanno applaudito una data storia.

Referrers
Clicca su “Referrers” sotto il titolo di ogni singolo post per aprire un’altra schermata con informazioni sul traffico per quel post.

Da questi dati, puoi farti un’idea abbastanza buona della reazione o del sentimento generale della performance di un articolo, e puoi usarla quando confronti i tuoi contenuti con gli altri. Questa funzione non ha bisogno di essere attivata, tutto quello che devi fare è semplicemente cliccare sull’icona del tuo utente e navigare su Stats. Da lì puoi andare avanti a fare le regolazioni necessarie per tornare in pista!

Se sei attivo su Twitter, sai che i tassi di coinvolgimento possono spesso essere deludenti. Potresti avere alte impressioni ma accumulare solo una manciata di like o click. Ci sono circa 6.000 nuovi tweet al secondo e la durata di vita di ogni tweet è in genere meno di mezz’ora, quindi, purtroppo, il tuo contenuto non riceve molta attenzione. Questo non è il caso di Medium, dove il contenuto “migliore” è premiato dall’essere in cima.

Costruire un nuovo pubblico

Uno dei più grandi bonus di Medium: è dotato di un pubblico! Ci sono milioni di lettori mensili sulla piattaforma che sono a portata di mano di ogni scrittore. Hai l’opportunità unica di convertire alcuni dei lettori del sito nel tuo pubblico.

La chiave è far sì che le persone clicchino sull’icona “cuori” della tua storia e successivamente la raccomandino ad altre persone. Più cuori ottieni, migliore è il tuo ranking e più visibile diventa la tua storia. Se ottieni 200 o più like in meno di 24 ore, allora è probabile che tu finisca tra le storie del giorno. Le storie migliori sono in primo piano sulla homepage di Medium, e potrebbero finire nell’email digest quotidiana.

Uno dei segnali più critici su cui facciamo affidamento per mantenere un alto standard di qualità siete voi, la nostra comunità di lettori, autori e pensatori. – Medium blog

L’esposizione, se sei in grado di scrivere una storia del giorno, è enorme. È così che il tuo pubblico è in grado di continuare a crescere su Medium! Creatività, coerenza e grandi storie.

Non sei limitato dalle API

Non dovrai preoccuparti delle API di Medium, perché sono aperte a tutti gli editori! Questo è ciò che permette ai singoli scrittori di ottenere i loro contenuti pubblicati sempre e ovunque. Le linee guida all’interno di un’API restrittiva possono essere essenziali, ma sono anche indubbiamente responsabili di facilitare il rumore e lo spam su alcune piattaforme.

Quando si tratta di Medium, la mancanza di un’API fa apparire le cose più tranquille, riducendo la quantità di rumore (e lo stress). Non dovrai preoccuparti di falsi follower o di piattaforme usa e getta su Medium. È pulito e autentico. Con questo, sei in grado di avere un senso reale di come il tuo contenuto sta facendo. Questo è un insight che potresti non essere in grado di ottenere su altre piattaforme.

Vieni scoperto dagli editori

Sì, i grandi editori frequentano Medium. Non sono più entusiasti di ricevere un sacco di pezzi di letteratura insoddisfacente nella loro casella di posta elettronica e perché dovrebbero quando c’è una miriade di scrittori di talento su piattaforme come Medium? Scrutano l’intero sito alla ricerca di talenti interessanti. Potrebbe anche essere nel tuo interesse aggiungere il tuo curriculum a Medium, perché sembra buono e potrebbe essere un elemento chiave per essere scoperto.

Anche se non dovrebbe essere la tua ragione numero uno per scrivere sul sito, pubblicare contenuti con questo in mente potrebbe essere un forte fattore motivante per mantenere le tue storie nitide e in linea con gli standard di qualità. I reclutatori stanno probabilmente setacciando i contenuti popolari perché è dimostrato che il pubblico si collega a quelle storie. Stanno leggendo gli articoli del giorno e guardando come le persone reagiscono ad essi. Da questo, è abbastanza facile valutare se puoi trasferire la stessa energia alle loro pubblicazioni e portare i tuoi fedeli lettori con te.

Finché sei coerente con i tuoi post e mostri un certo livello di creatività, è più probabile che tu susciti l’interesse di editori come Forbes, Business Insider o l’Huffington Post.

Pensieri finali

Sei alla ricerca di un pubblico più vasto o di una piattaforma dove la tua voce possa davvero essere ascoltata? Se sei disposto a metterci del lavoro e un po’ di cura, Medium potrebbe aiutarti a cambiare le cose. Hai tutti gli strumenti per costruire una presenza solida, e questi strumenti accoppiati con argomenti convincenti ti porteranno molto lontano … solo non lasciare che tutti i cuori ti vadano alla testa!