BackgroundEdit

Nel luglio 2015, i Fine Brothers hanno depositato la protezione del marchio su “React” presso l’U.S. Patent and Trademark Office (USPTO). Il marchio è stato depositato per “Servizi di intrattenimento, vale a dire, fornendo una serie continua di programmi e webisodes via internet nel campo dell’osservazione e dell’intervista di vari gruppi di persone.” L’USPTO ha approvato un periodo di opposizione di 30 giorni che doveva iniziare il 2 febbraio 2016; se nessuna parte avesse presentato un’opposizione alla richiesta del marchio dei Fines, questo avrebbe proceduto attraverso il processo. I fratelli avevano precedentemente presentato e ottenuto la registrazione del marchio per “Elders React” e “Teens React” nel 2013, così come “Kids React” nel 2012.

Dettagli dell’annuncioModifica

Il 26 gennaio 2016, i Fines hanno annunciato che avrebbero lanciato React World, un modo per garantire ai creatori di contenuti la licenza per creare le proprie versioni degli spettacoli React. In particolare, i fratelli Fine hanno dichiarato che avrebbero concesso in licenza il formato dei loro spettacoli React. Un rapporto di Variety ha dettagliato che React World avrebbe “aggregato i video in un canale da lanciare più tardi quest’anno per promuovere, sostenere e caratterizzare la programmazione prodotta dai fan basata sui loro spettacoli”. La società dei fratelli, Fine Brothers Entertainment (FBE) ha dichiarato che avrebbe lavorato con YouTube e ChannelMeter sul lancio di React World. FBE ha anche espresso che sarebbero stati in grado di monetizzare i video in stile React caricati sotto la loro licenza. Sulla monetizzazione, Digital Trends ha dettagliato: “Anche se le licenze sono gratuite, i creatori di React World devono accettare di condividere il 20 per cento delle entrate AdSense e il 30 per cento degli accordi premium dei marchi con FBE”. Inoltre, i Fines hanno dichiarato che avrebbero fornito una guida alla produzione in corso, linee guida creative, bibbie di formato e altre risorse, così come il supporto promozionale e tecnico a quei creatori che hanno partecipato con i fratelli su React World.

RicezioneModifica

Anche se il vicepresidente di YouTube per le partnership di contenuto, Kelly Merryman, ha originariamente proclamato “Questo è il brand-building nell’era di YouTube – aziende di media in ascesa che costruiscono i loro marchi attraverso collaborazioni con i creatori di tutto il mondo”, i fratelli Fine sono stati accolti in modo estremamente negativo al loro annuncio di React World. BBC News ha riferito che “i critici dei Fine Brothers hanno espresso la preoccupazione che possano usare i marchi per soffocare la concorrenza” e ha citato uno YouTuber che ha dettagliato “La gente non si fida di loro perché qualche anno fa, quando Ellen DeGeneres ha fatto un video simile – non così simile, non aveva lo stesso formato o marchio – hanno affermato che era il loro formato”. Gli spettatori e i colleghi creatori di contenuti hanno condannato i Fines per il loro annuncio, con il Daily Dot che riporta: “Il contraccolpo si è riversato su Reddit e sui social media, e altri YouTubers hanno postato le loro reazioni e parodie del video di annuncio entusiasticamente aziendale di React World”. Il contraccolpo ha portato ad un drammatico calo di abbonati, con più di 675.000 account che si sono cancellati collettivamente dai canali React e Fine Bros Entertainment, così come i recenti video che hanno ottenuto molti dislikes in segno di protesta a partire dal 22 febbraio 2016. Mashable ha descritto che un post su Reddit “ha acceso un thread di haters, difensori e discussione generale sul fatto che ciò che Fine Brothers Entertainment sta facendo sia giusto.” Ryan Morrison, un giocatore, avvocato e utente di Reddit, ha dichiarato che avrebbe presentato una sfida legale alla richiesta di marchio dei Fine Brothers su “React”, scrivendo “Questi ragazzi non hanno avuto l’idea di filmare reazioni divertenti dei bambini. E certamente non possiedono un intero genere di video su YouTube. Non è stata una loro idea, e non è loro da possedere o controllare.”

Anche se c’è stata una risposta estremamente negativa all’annuncio di React World, altre personalità hanno espresso opinioni più miti; la personalità di Internet Hank Green ha scritto “questo potrebbe essere davvero un progetto molto bello se potesse essere separato dall’idea di due creatori molto potenti che cercano di controllare un formato video YouTube molto popolare. Franchising di uno dei più grandi spettacoli di YouTube? Sì, mi piacerebbe vedere come va a finire”. Il giornalista di New York Jay Hathaway ha scritto: “Il marchio e React World sono morti. Ed è un peccato, perché era un’idea interessante che ha sofferto di un’esecuzione senza toni.”

Risposte e interruzione da parte dei Fine BrothersModifica

Dopo aver visto il contraccolpo iniziale dal loro annuncio, i Fine Brothers hanno pubblicato commenti su vari siti di social media tra cui Facebook, Twitter, Reddit, e la sezione commenti del loro video di annuncio su YouTube. Su Facebook i Fine hanno scritto: “Non possediamo l’idea o il copyright per i video di reazione in generale, né abbiamo mai detto di averlo fatto. Non avete bisogno del permesso di nessuno per fare questo tipo di video, e non stiamo inseguendo nessuno”, aggiungendo “Non stiamo in alcun modo sostenendo che i contenuti di reazione in generale siano nostra proprietà intellettuale. Questo è puramente un programma volontario per le persone che vogliono un supporto diretto da noi, e continuiamo ad essere così entusiasti di lavorare con tutti voi che potrebbero voler partecipare”. Inoltre hanno twittato “Non stiamo dicendo che deteniamo un copyright sui video di reazione in generale, nessuno può. Stiamo dando in licenza i nostri spettacoli specifici, come la TV ha fatto per anni”. I fratelli hanno anche dichiarato che “non cercheranno di trarre profitto da altri tipi di video di reazione, e non saranno oggetto di copyright”. Tuttavia, altri YouTubers hanno riferito che sono stati tolti diversi video legati al copyright. Il Guardian ha anche riferito che canali non correlati con altri gruppi di persone che reagiscono ai video sono stati rimossi dopo le richieste di takedown dei Fine Brothers; il video “Seniors React” è stato notato per essere stato rilasciato prima che i Fines lanciassero la loro serie Elders React. I Fines hanno anche pubblicato un video di aggiornamento in risposta a ciò che hanno descritto come “confusione e risposta negativa” a React World, in cui cercano di chiarire la confusione su ciò che il loro formato comprende, oltre ad invitare gli spettatori a inviare loro una e-mail per qualsiasi ulteriore domanda.

In definitiva, i fratelli Fine hanno rimosso tutti i video di React World, e hanno pubblicato una dichiarazione su Medium, dichiarando di aver presentato i documenti per annullare tutti i loro marchi e applicazioni “React”, interromperanno il programma React World, e rilasceranno tutte le richieste di Content ID passate. Nel loro post, i fratelli hanno espresso “Ha perfettamente senso che la gente non si fidi delle nostre motivazioni, ma siamo sicuri che le nostre azioni parleranno più forte di queste parole andando avanti”. La reazione a questo post su Medium è stata negativa su Reddit, dove gli utenti hanno commentato che non avrebbero perdonato i fratelli Fine.

Nel 2020, i fratelli Fine creano “Fans React” su FBE Super con elementi simili.