Facebook 広告のクリック率が 0.03% であることに飽きていませんか？ 私の最近の記事を読み、広告ローテーションを採用し、広告画像を最適化し、広告をターゲットにして徹底的に追跡したにもかかわらず、残念なFacebook広告の結果が出ていますか？
それでは、本題に入りましょう。 Facebook広告を既存のコンタクトリストと統合してみましょう。
この記事では、Facebook広告を既存のメールや電話番号のリストにターゲティングすることを検討します。
この記事では、既存の電子メールや電話番号のリストにFacebook広告をターゲティングすることを検討します。なぜそれが素晴らしいのか、どのように機能するのか、そして新しいターゲット層に基づいてどのように広告を変更する必要があるのかを説明します。
あなたのビジネスには、すでに電子メールや電話番号などの連絡先リストがあり、すでにメールマーケティングに取り組んでいると仮定します。
もし満足のいくコンタクトリストを持っていないのであれば、Facebookコンテストアプリのようなものを使って、ソーシャルメディアで懸賞コンテストを行うのが一番の近道です。 懸賞：
- 設定した賞品（ギフトカードや製品など）を獲得するチャンスがあることで、エンゲージメントを高めることができます。
- メールリストをより具体的にターゲットするためのデモグラフィック情報を提供する
- 製品に純粋に興味を持っていると思われるリードを生成する
仕組み
あなたは、CRMやメールサービスに保存されているメールや電話番号のリストをFacebookに提供します。
このリストが編集され、それらのユーザーがあなたの広告のために特別にターゲットされます。
Why is List Targeting Awesome?
Facebook広告を既存の連絡先にターゲティングすることで、最も具体的な焦点を当てることができます
もはや、年齢層や性別、特定の関心事でターゲティングし、それが正しいことを期待する必要はありません。 今は、文字通り名前でターゲティングするのです。
数字（TechCrunch.comより）：
- メールリストをターゲットにしたあるEコマース企業では、登録者のコンバージョン率が43%増加し、リードあたりのコストが30%減少しました。
- OpenSkyでは、一度も購入していないか、30日以内に購入していないメンバーをターゲットにしました。
- SocialCode社では、カスタムオーディエンスを使用したキャンペーンで、Facebookの「いいね！」を獲得するためのコストが15%減少しました。
- 別のキャンペーンでは、標準的な広告に比べて3倍のエンゲージメント/ポストを獲得し、Facebookの「いいね！」やシェア、コメントなどのバイラルエンゲージメントも2倍獲得しました。
リストターゲティングの4つのステップ:
Facebook Power Editorには、既存の電子メールや電話番号のコンタクトリストを使ってターゲティングするオプションがあります。 以下のステップでは、（旧）Wishpond 広告のインターフェイスからのスクリーンショットを使用します。
1. メールリストのインポート：
Facebook広告ツールでは、自分のCRM（顧客関係管理）ツールからメールリストをインポートすることができるはずです。 Facebook広告ツールのターゲティングページ内の「メールアドレス」によるターゲティングにチェックを入れ、メールリストをコピーして広告ツールに貼り付けるだけです。
2.電話番号リストによるターゲティング：
電話番号によるターゲティングのオプションもあるはずです。 Eメールと同様に、この情報はFacebookのコンテストや自分の既存の顧客データベースから生成することができます。 必要であれば、「Facebook Contest Ideas」をご覧ください。
あなたの広告ツールは、Facebookと連携して、提供した電話番号に該当するFacebookユーザーを自動的に追跡し、ターゲットにするはずです。
3.CRMやメールサービスからのインポート：
MailChimpやSalesForceなどの人気サービスを連絡先管理に利用していませんか？
- Wishpondアカウントの連絡先データベースタブでは、ワンクリックでアカウントを外部のメールサービスやCRMと接続することができます。
- 任意のリストやグループから連絡先をWishpondに取り込むことができます。
- Wishpondの連絡先データベースから、Facebook広告でターゲットとする連絡先を正確に選択することができます
- 起動します！
広告マネージャは、取り込んだ連絡先リストを独自のCRMに保存することもできます。
4. そっくりさんオーディエンスをターゲットにする：
そっくりさんオーディエンスとは、その名の通り、インポートした連絡先リストに最もマッチするFacebookによって生成されたユーザーのオーディエンスのことです。
Facebookは、年齢層、性別、所在地などの人口統計学的な類似性や、正確な興味や幅広いカテゴリーを調査します。Facebookのアルゴリズムは、これらの人口統計学的な詳細を既存のFacebookユーザーと照合し、次の広告に最も適したものを見つけます。 このツールは、Facebookと連携して、すでにインポートしたオーディエンスと類似したオーディエンスを生成します。
これは広告クリエイティブにどのような影響を与えるのでしょうか
あなたは、非常に魅力的なFacebook広告をデザインしてきました。 カラフルで、優れたコールトゥアクションと素晴らしい画像を持っています。
既存の連絡先リストをターゲットにする場合の唯一の違いは、オーディエンスがあなたのブランドをよく知っていることを確信していることです（少なくとも一度はあなたと関わったことがあるからです）。
もしあなたが中規模または大規模な企業であれば、広告の見出しにブランド名を入れることは控えられます。
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しかし、もしあなたが中小企業であれば、Facebookのオーディエンスがあなたのロゴを認識しているということであり、（画像やCTAの代わりに）広告にロゴを含めることで、ブランドの認知度を高めることができるでしょう。
ただし、そっくりさんをターゲットにしている場合は、定義上、あなたのブランドになじみのないオーディエンスであることを忘れないでください。
先進的な中小企業の場合、同じ似たようなオーディエンスに2つの広告を出したいと思うでしょう。
限定のコンテストやオファーを作成する
既存のメールリストをベースにしたターゲティングでは、オファーを限定的にすることができ、それによってエンゲージメント率を高めることができます。
最近活動を開始した顧客、退会した顧客、最近コンテストに参加した顧客、最近特定の製品を購入した顧客などをターゲットにすることができます。
具体的な方法
- コンテスト終了後に応募者向けの広告を作成します。 ‘Consolation Prize!
- コンテスト終了後に、「Consolation Prize! もう一度やります! // お友達を招待して、今年のクリスマスにAcmeShadesの500ドル分のギフトカードが当たるチャンスをもう1回。
- 購入後には Thanks for buying! // ご購入いただいた方には、AcmeHardRockCaseの50％割引を受ける権利があります。 ここに入力してください！
- 最近／頻繁に購入された方限定。 ありがとうございます。
おわりに
Facebook広告のリストターゲティングについて、十分にご理解いただけたと思います。 Facebook広告でのリードジェネレーションの統合について質問がある場合は、WishpondのFacebook広告ツールをチェックするか、当社のエキスパートに連絡することをお勧めします。
さらに詳しい情報はこちらをご覧ください。
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