私のブログで継続的に取り上げているテーマの1つに「衝動性」があります。 意志の力を使うと衝動的になることがありますが、自分の中核となる価値観を肯定したり、良い気分でいたり、ブドウ糖を摂取したりすると、その効果を抑えることができます。 この記事のテーマは、衝動的な行動の予測についてです。 衝動的な気持ちになっているときは、自動操縦で動いている傾向があるので、そのような状況での行動を予測するには、自動操縦の状態を利用したものが良いでしょう。 その一つが「暗黙の」態度と呼ばれるもので、これはより自動的で連想的な態度のことです。 この記事では、暗黙の態度の概念、その測定方法、そしてなぜ暗黙の態度が衝動的な行動を予測するのに適しているのかについて説明していきます。 この記事を読んだ後は、https://implicit.harvard.edu/implicit/のProject Implicitにアクセスして、自分が持っている暗黙の態度を発見したり、思いもよらない自分を知ったりすることをお勧めします！

暗黙の態度とは、対象物（製品など）とその対象物に対する感情や考えを結びつける役割を果たす記憶と定義されます。 例えば、ある製品を使って公園に行ったときの楽しい記憶があるとします。 公園での楽しい思い出が製品に反映され、製品との間に好ましい関連性が生まれます。 その連想は、その後、その製品に出会ったときに自動的に活性化され、その製品に対する一種の好意的な直観的反応につながる可能性がある。

暗黙的な態度の連想的な性質を正確に把握するために、これらの態度は、私たちが調査で提供する態度（「明示的な」態度と呼ばれる）とは異なる方法で測定されます。 つまり、暗黙の態度は一般的に反応時間で測定されます。 例えば、ある製品が良いものであるという考えに対する反応が、悪いものであるという考えに対する反応よりも早ければ、その製品に対してより好意的な潜在的態度を持っていることになります。 逆に、ある製品が悪いものであるという考えに、良いものであるという考えよりも早く反応する場合は、その製品に対して好ましくない暗黙の態度をとっていることを意味します。 この測定方法の背景にある考え方は、すでに持っている連想にさらされると、頭の中で処理しやすくなり、より早く反応できるようになるというものです。

心理学の主な目的の1つは、行動を予測することです。

心理学の主な目的の1つは、行動を予測することです。行動はしばしば態度によって予測されますが、すべての態度が同じように作られるわけではありません。

心理学では、行動を予測するために態度を用いることが多いのですが、すべての態度が同じではありません。 一方、暗黙的な態度は、コントロールされておらず、より感情的で、衝動的な行動のような、そのような性質を持つ行動を予測するのに適しています。 実際、意志の力を使った後など、個人がより衝動的に感じているときには、暗黙の態度がその行動を予測する傾向があることが研究で示されています。 私の研究では、個人が意志の力を使った後、明示的に好む商品ではなく、暗黙的に好む商品を購入することがわかりました。 暗黙の態度が、明示的な態度では予測できなかった行動を予測したという事実は、暗黙の態度を研究する非常に良い理由だと私は考えています。 行動を予測できれば、それをコントロールすることが容易になります。たとえば、衝動買いは、借金、低い自尊心、ネガティブな感情に関連する行動をコントロールすることを意味します。