2020年にはアクティブユーザーが7億4,000万人を超え、LinkedInはプロフェッショナルのためのネットワーキングサイトからトップのソーシャルメディアプラットフォームの1つへと拡大しています。
今では、ほとんどの人がLinkedInを使ってブランドを売り込んだり、業界のソートリーダーシップを投稿したり、夢の仕事を探したりしています。
LinkedInは、LinkedIn Storiesのような新機能を追加して進化し続け、ユーザーベースを着実に増やしてきました。
LinkedInのユーザーは依然としてキャリア志向のプロフェッショナルに偏っていますが、プラットフォーム上で表現される業界、興味、属性は、立ち上げ当初よりはるかに幅広くなっています。
LinkedInのユーザー数の増加に加えて、広告の機会も拡大し続けており、これによりLinkedInはB2Bマーケティングにとって最も重要なチャネルの1つとなっています。
今日では、LinkedInは企業の重役に就いている人だけのものではないことがはっきりしてきました。
しかしながら、LinkedInの成長と広告の機会にもかかわらず、多くのマーケターやブランドは、このプラットフォームが自分たちのオーディエンスにとってまだ堅苦しすぎる、あるいは企業的すぎると心配しています。
実は、LinkedInは最も過小評価されているマーケティング チャネルの1つかもしれません。
LinkedInの成長に注目し、そのオーディエンスや広告提供が自分に合っているかどうかを判断したいのであれば、このネットワークに多くの時間とリソースを費やす前に、いくつかのリサーチを行うことが重要です。
LinkedInのリサーチを始めるために、このプラットフォームのオーディエンス、成長、最も一般的なマーケティング戦術について、知っておくべき統計データをご紹介します。
2021年に知っておきたいLinkedInの統計
一般的なLinkedInの統計
- 2021年の第1四半期、LinkedInの収益は前年比で23％増加しました（LinkedIn）
- 2020年にLinkedInは1810億ドルの収益を上げました。 (LinkedIn)
- LinkedInのアクティブユーザー数は7億4000万人以上。 (LinkedIn)
- 2020年の第3四半期に、LinkedInで共有されるコンテンツの量は50％増加しました。 (LinkedIn)
- マーケティングソリューションは、2020年第4四半期に前年同期比で40％成長しています。 (LinkedIn)
- 2020年第4四半期、毎週約4,000万人がLinkedInで仕事を検索しています(LinkedIn)
- 2020年、LinkedInは最も信頼できるネットワークに選ばれました。 (Business Insider)
ソース
- 2020年の第4四半期に、プロフェッショナルは前年の2倍のLinkedIn Learningコンテンツを視聴しました。 (LinkedIn)
- LinkedIn Liveのストリームは、2020年2月以降、158%増加しています。 (LinkedIn)
LinkedIn Demographics
- グローバルのLinkedInユーザーの57%は男性です。 (DataReportal)
- 一方で、25歳から30歳の44％、30歳から49歳の37％がLinkedInを使用していると回答しています。 (Pew Research Center)
- 年間75,000ドル以上の収入があるインターネットユーザーの49%がLinkedInを利用している一方で、30,000ドルから74,999ドルの範囲では26%しか利用していません。 (Pew Research Center)
- 大卒以上のインターネットユーザーの51%がLinkedInを利用しています。 (Pew Research Center)
- LinkedInのメンバーの5人に4人が自分の会社でビジネス上の意思決定を行っている。 (LinkedIn)
- 1億7400万人の米国労働者がLinkedInのプロファイルを持っています。 (LinkedIn)
- LinkedInユーザーの30%は都市部に住んでいる。 (Hootsuite)
マーケティング戦術とリードジェネレーション
- LinkedInはB2Bマーケターが最もよく使うプラットフォームで、Twitterがそれに続きます。 (Content Marketing Institute)
- 2020年1月時点で、6億6330万人のユーザーにLinkedIn広告が届いています。 (We Are Social)
- データによると、最も魅力的なLinkedInの投稿は、水曜日の午前8時から午前10時と正午、木曜日の午前9時と午後1時から午後2時、金曜日の午前9時に公開されています(Sprout Social)
- LinkedInのリードコンバージョン率は、Google Adsを含む他の主要な広告プラットフォームの3倍です。 (LinkedIn)
- 約15%のマーケターがLinkedIn用のコンテンツを作成しています。 (HubSpot)
- LinkedInに投資していると答えたマーケターはわずか10%です。 (HubSpot)
- 5,000社以上の企業を対象とした調査で、HubSpotはLinkedInからのトラフィックが最も高い訪問者からリードへの転換率2.74%を生み出し、Twitter(0.69%)やFacebook(0.77%)の約3倍、277%も高いことを発見しました。 (HubSpot)
LinkedInユーザー統計
- 毎週4000万人が仕事の機会を求めてLinkedInを利用しています。 (LinkedIn)
- LinkedInでは毎分3人が採用されています。 (LinkedIn)
- LinkedInには5,500万以上の企業が掲載されており、プラットフォーム上には1,400万のオープンジョブがあります。 (LinkedIn)
- LinkedInで活動している企業の場合、エンゲージメントの30%は自社の従業員からのものです。 従業員は、他のタイプのコンテンツと比較して、プラットフォーム上で雇用者のコンテンツをシェアする可能性が14倍高い。 LinkedIn）
LinkedIn Advertising Statistics
- LinkedIn広告は、2020年第4四半期のLinkedInの総売上の3分の1以上を占めています。 (LinkedIn).
- マーケティングソリューションは50%増加しました。 LinkedInは、広告主が暖かいリードを調達するための信頼できる方法としてプラットフォームを選択したことが、このジャンプの原因だと予測しています。 (LinkedIn)
- HootsuiteとWe Are Socialは、LinkedIn広告を通じて7億2700万人にリーチできると報告しています。 (DataReportal)
- 2020年の前四半期比で、LinkedInの広告リーチは3.5%増加しています。 (DataReportal)
Source
Mastering LinkedIn Marketing
LinkedInは、Facebookなどの他の主要なプラットフォームとはオーディエンスが少し異なるためです。 LinkedInは、FacebookやTwitter、Instagramなどの他の主要なプラットフォームとはオーディエンスが若干異なるため、キャンペーンや広告に時間やリソースを投資する前に、消費者がLinkedInで活動しているかどうかを理解する必要があります。
編集部注：この記事は2020年5月に公開されたものですが、包括的に更新されています。
