Difference Between Above the Line vs Below the Line

Above the Line（ATL）は、特定の顧客を対象とせず、より広い範囲をカバーする活動（広告）で構成されています。 ATL活動を採用する主な目的は、人々に製品の存在を知ってもらうことです。 この場合、製品を購入する人の体重は、上げられた認知度に比べて少なくなります。 Below the LineまたはBTL広告は、ターゲットとする顧客との実際の感情的な接続を作成する活動で構成されています。 この場合、それはブランドを構築することとは対照的に、買い手にターゲットセグメントを変換することが不可欠です。

企業がATLを使用する際のさまざまな方法

• テレビ。 統計によると、2018年現在、インドのテレビ所有世帯数は約1億9700万世帯です。 これは、このチャンネルを通じて製品を広告することの力を明確に示しています。 テレビを通じた広告のインパクトは非常に大きいです。 地域レベルから国レベルまでリーチしています。 時には、それはまた、国際的なレベルにまで達することがあります。 また、テレビ経由の広告は、ユーザーに実際の人生のような経験を与えるビデオの追加の利点を持っています。 忘れることは人間の本能です。 したがって、顧客の心の中に長期的なイメージを残すためには、何度も製品に触れさせることが必要です。 しかし、テレビなどのメディアは非常に高価であるため、ラジオはここで救いの手を差し伸べます。
• 印刷（新聞、雑誌）。 新聞も広告の一形態です。 この場合、マーケティング担当者は画像やテキストを使用します。 そして、このモードは、他と比べて非常に高い到達性を持っています。 また、テレビに比べて比較的安価なモードでもある。 追加の利点は、画像が限り、新聞が保持されているように人と一緒に残っているので、人々は熱心に広告をチェックすることができますということです。 同様のことは、雑誌の場合にも言えます。 雑誌を通じて、マーケティング担当者は大衆に特定のニッチごとに到達することができます。

Above the Lineマーケティングの利点

• 絶対的な広がりを持っています
• メッセージをよく伝える画像や動画が含まれているので、人々とつながるための簡単で効果的な方法です
• マーケターが大衆にリーチして製品の認知度を上げることで、ブランド価値を構築するのにとても役立ちます。

以下は、Below the Lineの活動の一部です：

• OOH（Out of Home）広告。 この広告方法の主な根拠は、顧客が家の外にいる間にターゲットにすることです。 これは家の外のどこでも見ることができます。 多分、大きな壁、バス、ビルボードなどで。 これは、部分的に広告の巨大なサイズのために多くの注目を集め、また、それが表示されている長い時間のために
• メールでマーケティング。 これは、マーケティング担当者が顧客との1対1のコミュニケーションを目指す、より個人的な側面を持つものです。 例えば、AmazonやMyntraなどのEコマースサイトから、「あなたのための特別なクーポン」や「お客様も「これ」を買っています」といった内容のメールが届きます。
• スポンサーシップ。 これも企業が採用している方法です。 これは、クリケットやサッカーなどのスポーツの場合に見られます。 例えばサッカーでは、ペプシとコークの間で常に熾烈な競争が行われています。 この方法の主な目的は、お客様と対話し、癒しの体験を提供することで、お客様との長期的な関係を築くことです。

ラインの下の利点

• 広告のこのモードは、非常にターゲット指向である
• 初期投資のリターンが良いですし、また、リードはATL activities.
• 広告のこのタイプでは、企業がターゲットセグメントの要件に応じてカスタマイズすることができますに比べてより良い追跡することができます。

Head to Head Comparison Between Above the Line vs Below the Line (Infographics)

以下は、Above the Line vs Below the Lineの違いをまとめたものです

Above the Line vs Below the Lineの主な違い

Above the Line vs Below the Lineの主な違いについて説明しましょう。

• ATLは特定のターゲットを持たない活動であるのに対し、BTLは特定のターゲットグループを対象とした活動で構成されています。
• ATLの場合、テレビ、ラジオ、印刷物（新聞、雑誌）などが使われますが、BTLの場合は、アウトオブホーム（OOH）、デジタルマーケティング、セールス、プロモーションなどが使われます。 プロモーション
• ATLは一般的に大企業が採用するのに対し、BTLは大企業と中小企業の両方が採用する
• ATLに必要な投資はBTL活動に比べて高い
• コミュニケーションの流れは、ATLの場合は一方的だが、BTLの場合は双方向である

Above the Line vs Below the Line比較表

トップ6を見てみましょう。 Above the Line vs Below the Lineの比較表

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Above the Line vs Below the Lineの比較の根拠	ラインの上	Below the Line
Who is for it?	マス・マーケット	特定のターゲット・カスタマー
方法は何ですか？	TV、ラジオ、印刷	Out of home(OOH)、デジタルマーケティング。
採用企業	大企業	大企業だけでなく、中堅・中小企業
必要な投資	ATLでは投資が膨大である	ATLに比べて必要な投資は少ない
通信の流れ コミュニケーションの流れ	片方向（シングルウェイ）	両方向（バイラテラル
リードの測定	リードの追跡は困難です。
リードは測定可能（特に1対1のコミュニケーションにおいて）

結論

ビジネスの要求に応じて、どちらかの広告手法を使用することができます。 企業の要求に応じて、いずれかの広告手法を使用することができます。 企業は、要件が特定の顧客を対象としており、リードを変換している場合、巨大な質量レベルでの製品やサービスに関する意識を高めるためだけに行かなければならない場合は、会社がそうでなければライン広告の上に行くことができますライン広告.

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