短い昏睡状態から目覚めたばかりの方のために説明しますと、Pepsiは最新の広告で大きな反響を呼んでいます。 大まかな内容は以下の通りです。 公式タイトルは「Live for Now Moments Anthem」。リアリティスター／モデルのケンダル・ジェンナーを起用し（もしあなたの昏睡状態がそれほどではなかったとしたら、それはまた別の問題ですが、今はその話をしている時間はありません）、その要旨は、私たち全員が団結して「会話に参加」すべきだというものです。 その意味で、この清涼飲料水の広告は成功したと言えるでしょう。

2分39秒の「ショートフィルム」の中で、ジェンナーはモデル業界の鎖を外してカツラを脱ぎ、写真撮影を終えて抗議活動に参加します。 抗議活動をしている仲間たちと「なるほど」とうなずき、「目が覚めた」と言ってガッツポーズをした後、「Keeping Up With the Kardashians」のスターは、警官にペプシを渡すことで、みんなをまとめることに成功しました。

インターネット上では、あなたが疑うように、反対意見が出ています。 このビデオは48時間以内にYouTubeで160万回近く再生され、TwitterやFacebookでは、どれほど無礼な行為であるかを指摘する声が相次ぎました。 活動家のデレイ・マッケソンは、このビデオを「ゴミ」と呼び、「もしペプシを持っていたら、逮捕されることはなかっただろう。 誰が知っているんだ？ 人々はミームを作りました（中には遡ってペッパースプレーコップを連想させるものもありました）。 特に、昨年ルイジアナ州バトンルージュで警察に立ち向かうイーシャ・エヴァンスの写真を連想させるイメージは、かなり味気ないものだと指摘する人も多くいました。

このこと自体が注目に値します。 長年、オンラインでの会話は、誰もが最高のものと最悪のものを持ち合わせていました。 しかし、この広告は、政治意識の高いミレニアル世代がカラーコーディネートされたデニムの服を着て、難なくクールに表現されており、誰もが反対することに同意したのです。 Twitterで「Pepsi」を検索すると、このCMを擁護する人はほとんどいないことがわかります。 それどころか、Pepsiさえも擁護していないのです。 本日早朝、Pepsi社はこの広告を中止しました。 “ペプシは、団結、平和、理解というグローバルなメッセージを映し出そうとしていました。 明らかに的外れで、お詫びします」とペプシは声明を発表しました。 “

炭酸飲料メーカーは、他の誰よりも若い消費者をターゲットにしており、その切望される層に向けて、何年も前から世界的な結束のメッセージを発信してきました。 最もよく知られているのは、コカ・コーラが1971年に発表した「I’d like to buy the world a Coke」という万人向けの平和広告です。 しかし、それ以前にもペプシは「ペプシ・ジェネレーション」や「For those who think young」といったスローガンで若者文化をターゲットにしていたが、いずれも1960年代に発売されたものだ。 炭酸飲料メーカーはその後の数十年間、マイケル・ジャクソンやドレイク、トラックを運転するP.ディディなどのセレブを起用した広告で、流行に敏感な子供たちを狙い続けました。 そして今、Pepsiはその流れを越えようとしています。ミレニアル世代のメガ・セレブを起用し、若者が世界を変える力を面白おかしく表現しようと考えているのは明らかです。

Black Lives MatterからWomen’s Marchesまで、政治的に活発な人々はすでに世界中で変化を起こしていますが、彼らはソーダやスーパーモデルを使ってそれをしているわけではありません。 彼らは、炭酸飲料とスーパーモデルではなく、これらの運動を組織した同じツールを使って、自分たちの仕事を炭酸飲料の販売に利用することがいかに賢明でないかを表現しました。 Pepsiの広告に対する反応は、広告そのものではなく、人々をひとつにまとめました。

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