ブランディングとマーケティングの専門家として、広告がどのように進化してきたかを見るのはとても楽しいことです。 つまらない、退屈な広告キャンペーンの時代は終わりました。 DVRのような最新のテクノロジーにより、消費者はもはやコマーシャルを見たくなければ見る必要はありません。 インターネットやYouTube、Facebookなどのソーシャルメディアが普及したことで、広告キャンペーンはよりクリエイティブで楽しいものになり、ターゲットとなる消費者の目を引くようになりました。 今では、人々はCMを早送りしないだけでなく、お気に入りのCMが放送されるのを楽しみにしていて、それを他の人と共有することができるようになりました。

かなり前に、「最も注目すべき、そして時には不気味な、レストランのマスコット、キャラクター、パーソナリティ」について書きました。 そこで今回は、ブランドマスコットとは別のタイプ、つまり生身の人間に焦点を当て、保険サービス業界における広告パーソナリティのトップ5を紹介しようと思います。 これらのブランド・パーソナリティは実在の人物が演じているだけでなく、ストーリーが面白く、記憶に残りやすいため、友人との間で話題になることが多いのです。

では、早速ですが、新旧の保険会社のブランドパーソナリティの中から、最もクリエイティブで記憶に残る、そしてしばしばコミカルなものを選んでみました。

Geico’s Cavemen (2004 – 2010)

Geicoキャブマンはもう放送されていないかもしれません。 しかし、彼らは私のお気に入りの一つです。 創造性という意味では、このコマーシャルは素晴らしいものでした。 ネアンデルタール人のような穴居人が、「歴史的に適応するのに苦労してきた」現代社会で生きていこうとしています。 彼らは知的で、自分の家を持ち、社会生活を営み、キャリアを持っています。

元々は2004年にジョー・ローソンとノエル・リッターがマーティン・エージェンシーに勤務していた時に制作したもので、GEICOの原始人をフィーチャーした最初の3つのコマーシャルは「Apartment」、「Apology」、「Boom Mic」でした。 私のお気に入りは「謝罪」で、「ローストダックをマンゴーサルサで」という言葉を覚えていると思いますが、「空港」では言葉を発していないにもかかわらず、彼の態度がすべてを物語っています。 そしてもちろん、テレビニュースのインタビューでは、キャスターが原始人に「それが真実ならば、どうして不快になるのですか」と尋ねる場面もあります。 歴史的に見て、あなた方は適応するのに苦労してきました。 原始人は憤慨した口調でこう答えました。 直立歩行、火の発見、車輪の発明、全人類の基礎を築いた。 その通りだ。 いいこと言うね。

「ガイコ・キャブメン」はとても人気があり、「キャブメン」というテレビシリーズが生まれた。

Progressive®のFlo (2008年～現在)

プログレッシブのFloは、ボストンを拠点とするエージェンシー、アーノルドワールドワイドが、コピーライターのジョン・パークとアートディレクターのスティーブ・リープメイヤーによって制作しました。 このキャラクターを演じるのは女優のステファニー・コートニーで、2008年にデビューし、現在も健在です。

プログレッシブのCMでは、Floはさまざまなキャラクターと共演していますが、私が最も気に入っているのは、Jim Cashmanが演じるJamieとのやり取りです。 スプリンクルは勝者のために」など、多くのCMでフローはジェイミーのお姉さん的な役割を果たしています。 でも、フローとジェイミーが出演するCMの中でも特に面白いのが、2016年10月に初放送された「Prank Protection」です。 ジェイミーが「家の保険と自動車保険をセットにすると、こうなるのよ」と言うところが大好きです。

フローは長年にわたって人気を博し、2014年11月、プログレッシブ社は100回目のフローの広告を放送しました。 また、すべての登場人物をステファニー・コートニーが演じました。 この広告は、家族関係という親近感のある身近な瞬間を利用することで、キャラクターとの深いつながりを築くことを目的としています。 この広告は、キャラクターとの深いつながりを築き、親しみやすい瞬間を利用し、しばしば即興や脇役を含むキャンペーンの幅広さをアピールするためにデザインされました。

ブランディングの観点からも、このキャンペーンは見事です。

ブランディングの観点から見ると、このキャンペーンは素晴らしいものです。フローのキャラクターは、レジ係という地味な始まりから、モチベーター、メンター、ラブ・インタレスト、プロテクター、そしてイタズラ好きへと1年かけて成長してきました。

Farmers Insurance Prof. Nathaniel Burke of the University of Farmers (2010 to Present)

Farmers Insurance Prof. Nathaniel Burke of the University of Farmersを演じるのは、俳優のJ.K. Simmons。 広告キャンペーンの舞台となるのは、架空の大学のホール・オブ・クレームです。 ほとんどのCMは、バーク教授が見込み客を連れてホールを歩いているところから始まります。「At Farmer’s, we’ve seen almost everything so we know how to cover almost anything. たとえ…” ストーリー」を見た後、ホールに戻り、教授がその出来事を記念した銅像や壁のプレート、ディスプレイなどを指して、「ファーマーズに相談してください。

このシリーズで私が気に入っているのは、「Mer-Mutts」、「Swing Set Standoff」、「Truck-cycle」などです。

私のお気に入りは、Mer-Mutts、Swing Set Standoff、Truck-cycleなどですが、中でも、セサミストリートのパペットが登場する50周年記念のセサミストリート・ファーマーズ・インシュアランスの広告が大好きです。 グルーバーがとにかく笑えるんです。 “Meee?

Allstate®’s Mayhem (2010 – hopeefully forever)

2010年6月に初めて発表された、俳優のディーン・ウィンタースが演じるAllstateのメイヘムは、広告代理店のLeo Burnett Chicagoによって制作されました。 このキャンペーンは、1992年に公開されたクエンティン・タランティーノ監督の映画「レザボア・ドッグス」に登場するキャラクター、ミスター・ホワイトをゆるやかにベースにしています。 このキャンペーンは、Geico社、State Farm社、Progressive社に次いで広告費が第4位となったことを受けて展開されました。 このキャンペーンは、デニス・ヘイスバートを起用した「Our Stand」キャンペーンに続くもので、彼はMayhemのすべてのコマーシャルの最後に声を担当しています。

広告はすべて、似たような方式で構成されています。 例えば、「私はあなたの屋根裏に住んでいるラクーンです」、「私はジョギング中のセクシーな女の子です」、「私はあなたのGPSです」、「私は10代の女の子です」、「私は車泥棒です」、そして最新の広告では「私はテールゲートに行くためにテールゲートをしている人です」などです。 メイヘムは、これらのリスクの結果、何が起こるかを示した後、各CMの最後に「そして、もしあなたが安い保険に入っているなら、この費用を自分で支払うことになるかもしれません。

リスクそのものを見せる他の保険のコマーシャルとは異なり、メイヘム自身がリスクになって何が起こるのか、新しいコマーシャルを見たくて仕方がありません。 このCMは面白いだけでなく、非常に親しみやすいものです。 私たちの多くが陥る可能性のある日常的なリスクを、面白おかしく、印象的な方法で取り上げています。

Gabe Gabriel from State Farm® (2018年後半～現在)

ステート・ファームの最新の広告キャンペーンの一つは、総合広告代理店のDoyle Dane Bernbach（DBD）とクリエイティブ・ディレクターのKatie BeroとBrian Culpが制作したものです。

広告には、グリーンベイのクオーターバックであるアーロン・ロジャースのスポーツエージェントであるゲイブ・ガブリエル役のデビッド・ハイドン＝ジョーンズが出演しています。

シーズン2の「エージェント対エージェント」では、ゲイブが自分のアーチ・ライバルと思われている実在のステート・ファーム・エージェント、パトリック・ミニスとの間に、自業自得でありながら波乱に満ちた関係を続けていることが明らかになっています。

シーズン2の「エージェント対エージェント」では、ゲイブが2人目のクライアント「My New Homey, Patrick Mahomes」を連れてきて、アーロンに嫉妬させようとしますが、同時にパトリックもゲイブを翻弄し始めます。

典型的な保険会社のコマーシャルとは異なり、これらの広告では、ステート・ファームのエージェントが非常にシンプルにステート・ファームが提供するものを述べています。

この広告では、一般的な保険会社のコマーシャルとは異なり、ステート・ファームのエージェントが非常にシンプルにステート・ファームが提供するサービスを説明しています。しかし、嫉妬深く不安定なスポーツ・エージェントが深みにはまっていくというストーリーを、信じられないほどの才能と信頼性のある俳優が演じることで、この広告は魅力的で、軽快で楽しいものになっています。

ステートファームのジェイクは、1つのCMにしか出演していないかもしれませんが（同じCMの2つ目のバージョンにはSNLのコーンヘッズが含まれていました）、それでも彼は佳作に値すると思います。

State FarmのJakeは、俳優のJake Stoneが演じています。このキャラクターは、このブランドパーソナリティが担当したCMは全部で1本だけというマイナーな存在ですが、この広告キャンペーンの素晴らしさは、とても印象に残っています。

CMの中で、ある夫が午前3時に電話をしています。

このコマーシャルでは、夫が午前3時に電話をしていて、妻が後ろの階段を下りてくると、夫がかなり魅惑的な声で「ああ、僕は結婚しているんだ。 それがどうした？ 私のためにそんなことしてくれるの？ 本当に？ そうしたいわ！」。 妻が「誰と話しているのよ！」と怒ると、彼は「ステート・ファームのジェイクだよ」と答えます。 すると妻は、夫の手から電話を奪い取り、「ステート・ファームのジェイク？ 朝の3時に？ 誰なの？

このCMでのジェイクの役割は、2秒半の放映時間と2つの話し言葉だけです。 妻の質問に答えて、「ああ、カーキね」と言っています。 このCMが非常に素晴らしく、印象的なのは、誰もが人生の中で自分の言動が誤って解釈されたり、間違って受け取られたりしたことがあるという事実に他なりません。 もし、あなたが人生のある時点で嫉妬深いパートナーを持ったことがあるなら、少なくとも思春期には、多くの人が経験していることだと思いますが、このシナリオは非常に信憑性が高く、ホームランを打つようなものです。 放送が終了してから5年近く経ちますが、今でも時々この番組の話題を耳にします。 実際、昨年、私の息子はファンタジー・フットボールのチーム名を「ステート・ファームのジェイク」にしていました。