マーケティングvs.広告。その違いとは？

広告とマーケティングは、まったく同じ目的を持った概念のように思えるかもしれません。確かに、商品やサービスを消費者に知ってもらうという目的は同じです。マーケティングと広告には多くの共通点がありますが、いくつかの違いがあります。

マーケティングとは

マーケティングとは、商品やサービスのアイデアを、ターゲットとなる人々にどのように合わせればよいか、設計、創造、調査、データマイニングなどを行うプロセスです。

マーケティングには調査と分析が必要です。消費者の反応を調べ、その消費者に最も影響を与える言葉やデザインを作るのです。消費者の中には、イメージや言葉に反応しやすい人とそうでない人がいます。製品の「メッセージ」を最もよく伝えるスローガンやミッション・ステートメントは、マーケティングには欠かせません。

マーケティング・キャンペーンのメッセージは、その製品をどんな人が使うのか、どんな環境で使うのかなどの情報を伝えるものです。

メッセージは、どのような人に使ってもらえるか、どのような環境が適しているかなどの情報を発信するもので、そのメッセージを伝えるためのマーケティング素材は、製品のトーンやパーソナリティを作ります。

広告とは、文字通り、製品やサービスを人々に知ってもらうためのプロセスです。製品やアイデア、サービスを世に問うための表現です。一般的には、メディアを利用した広告キャンペーンが行われます。広告キャンペーンは、メディアでのクリエイティブなポジショニングを使用します。

広告は、製品やサービスを知ってもらうためのものです。そのためには、見込み客の要望やニーズに沿ったキャンペーンを行う必要があります。

例えば、若年層向けの商品であれば、FacebookやInstagram、Twitterなどのソーシャルメディアが最適でしょう。他の消費者グループは、ラジオ、テレビ、印刷物の広告によく反応するかもしれません。

まず、広告はマーケティングの一部であるということを覚えておいてください。マーケティングとは、商品を市場に送り出す準備をすること。広告とは、製品やサービスを観客や市場に知らしめることです。広告は、マーケティングの具体的なステップです。

マーケティングはよりコントロールされた広範囲のプロセスであるのに対し、広告はブランドコミュニケーションに特化しています。

マーケティングはよりコントロールされた広範囲なプロセスであるのに対し、広告はブランドコミュニケーションに特化しています。マーケティングには消費者行動やマーケティングリサーチが含まれ、広告にはデザインやマルチメディア制作などのクリエイティブな活動が含まれます。