Ao entrarmos na recta final da campanha presidencial de 2016, temos a certeza de ver um número crescente de anúncios televisivos. Embora as redes sociais sejam agora uma parte importante do arsenal promocional de qualquer candidato, a quantidade de dinheiro gasto em anúncios televisivos continua a crescer a cada ciclo. Dada a ubiquidade dos spots televisivos, é difícil ultrapassar a desordem. Mas alguns anúncios políticos conseguem uma espécie de ressonância muito além da sua eficácia para uma campanha específica, como “I Like Ike” para Dwight D. Eisenhower em 1952 ou “Prouder, Stronger, Better”, mais conhecido como o spot “Morning in America” de Ronald Reagan em 1984.

Talvez o mais famoso de todos – e certamente um dos mais controversos – seja um anúncio produzido principalmente por Tony Schwartz para a campanha do Presidente Lyndon B. Johnson contra Barry Goldwater, em 1964. O seu título oficial é “Peace, Little Girl”, mas é muito mais conhecido como o anúncio “Daisy”. Foi veiculado apenas uma vez na NBC há cinquenta e dois anos atrás, hoje, 7 de Setembro de 1964 – mas o seu impacto foi imediato e duradouro. Como qualquer pesquisa online rápida provará, muitas palavras foram escritas sobre “Daisy”, por isso tivemos o prazer de encontrar uma cópia de 35mm na Colecção Tony Schwartz, aqui apresentada recentemente digitalizada em alta definição. O tempo não diminuiu o seu poder visceral.

Peace, Little Girl (aka “Daisy”)