Laatst bijgewerkt in juli 2020: Wist je dat de wereldberoemde Roger Federer de best betaalde atleet ter wereld is? Hij is ook de enige atleet ter wereld die meer dan $100 miljoen verdient met het endosseren van merken. Volgens het laatste rapport van Forbes Magazine verdiende Roger het afgelopen jaar een verbazingwekkende $106,3 Miljoen, en slechts $6,3 Miljoen van dit bedrag kwam van het winnen op toernooien.

Werd er in 2017 nog $50 Miljoen verdiend aan endorsements, in 2018 steeg dit bedrag naar $65 Miljoen. Als we de laatste jaren bekijken, is de merkwaarde van Roger elk jaar gegroeid. Dit is verrassend voor velen, omdat hij op 38-jarige leeftijd nog steeds sterk is in de sport. Ook als we kijken naar de andere rijkste atleten ter wereld, is de endorsement value nergens, zelfs niet in de buurt van die van Roger.

Het is niet zo dat Roger een heleboel merken steunt. Hij is slechts met een paar geassocieerd, en veel van deze partnerschappen lopen al jaren. En misschien is dat wel het geheim achter zijn succes op dit gebied. De beperkte namen die aan hem verbonden zijn, genieten automatisch van de goodwill die hij in de loop der jaren heeft verdiend, en in ruil daarvoor wordt hij beloond met een redelijke som geld.

Dus, laten we eens kijken naar de merken die bijdragen aan de hoge merkwaarde van Roger.

Rolex
De meervoudige Grand Slam-winnaar van Zwitserland is nu al bijna een decennium sponsor van Rolex. Voordat hij met dit merk werd geassocieerd, was Roger ambassadeur van een ander horlogemerk, Maurice Lacroix, van 2004 tot 2009. Roger pronkt altijd met zijn Rolex, vooral na het winnen van een toernooi doet hij snel zijn nieuwste Rolex om voordat hij de trofee optilt. Nadat hij het Grand Slam-record aller tijden van Pete Sampras had gebroken, zei Roger: “Toen ik eindelijk de trofee kon optillen, droeg ik mijn Rolex om mijn pols.”
Natuurlijk verdient Roger 15 miljoen dollar per jaar aan deze deal.

Leest u ook: Merken die hebben samengewerkt met NBA-ster, LeBron James

Mercedes-Benz
Roger Federer ging in 2008 een samenwerking aan met het luxe automerk, Mercedes-Benz. De samenwerking werd later verlengd in 2018. Naast het bijdragen aan Roger’s enorme autocollectie, draagt de Duitse automaker ook 5 miljoen dollar per jaar bij aan deze deal. Over zijn associatie met Mercedes-Benz zei Roger: “Mercedes-Benz is een van de meest iconische wereldmerken, en ik ben zo enthousiast om deze ongelooflijke samenwerking voort te zetten en nog vele jaren deel uit te maken van de Mercedes-Benz familie.”

Credit Suisse
In november 2009, heeft de wereldwijde vermogensbeheerder, investeringsbank en financiële dienstverlener Credit Suisse een 10-jarige overeenkomst gesloten met Roger Federer. Het merk beloofde zelfs een “aanzienlijke jaarlijkse bijdrage” te leveren aan de Roger Federer Foundation, de liefdadigheidsinstelling die door de tennisster werd opgericht om kansarme kinderen in Afrika te helpen. De associatie wordt verondersteld 20 miljoen dollar waard te zijn.

Op Running
Nadat Roger Federer’s associatie met Nike eindigde, had hij korte tijd geen schoeisel sponsor. In 2019 slaat hij echter de handen ineen met de in Zürich gevestigde startup On Running. Roger Federer zal het merk niet alleen op en naast de baan onderschrijven; hij heeft er ook in geïnvesteerd.

Jura Elektroapparate
Rogers associatie met Jura Elektroapparate begon in 2006. Na een bewonderaar van het merk te zijn geweest, kwam Roger uiteindelijk in januari 2018 aan boord als merkambassadeur om de koffiemachines van Jura te promoten.
“Ik drink meestal drie tot vier Jura-koffies per dag, één altijd als ik ’s ochtends wakker word en op wedstrijddagen neem ik er altijd één na de lunch, ongeveer een uur voor mijn wedstrijd. Ik drink ’s ochtends graag cappuccino en na de maaltijd een espresso, soms een ristretto, gewoon om het een beetje afwisselend te maken”, aldus Roger.
De deal is in april 2020 met nog eens vijf jaar verlengd.

Moet en Chandon
In november 2012, Moët & Chandon, het Champagnemerk, koos Roger Federer als zijn merkambassadeur. Interessant is dat Moët & Chandon in 2018, toen Roger 20 jaar in het professionele tennis voltooide, 20 flessen in beperkte oplage lanceerde om deze prestatie in Roger’s carrière te markeren. Deze flessen kosten 23.000 dollar per stuk, en de opbrengst werd geschonken aan de Roger Federer Foundation.

Barilla
Roger Federer werd in 2017 endorser van ’s werelds grootste pastamerk, Barilla. Hoewel de definitieve commercials van de deal niet openbaar werden gemaakt, werd volgens bronnen aangenomen dat het in de buurt van $ 40 miljoen zou liggen.
Nadat Federer het belangrijkste gezicht van Barilla was geworden, zei hij: “Barilla pasta en sauzen bieden de energie die ik nodig heb om te slagen op de tennisbaan en te genieten van de favoriete activiteiten van mijn familie.”

Lindt
Roger is sinds 2009 ambassadeur van het Zwitserse chocolademerk, Lindt. De deal werd later verlengd in 2017. “Ik ben al sinds jongs af aan dol op Lindt en ik ben er trots op dat ik deel uitmaak van de Lindt-familie”, aldus Roger. Als de geruchten kloppen, verdient Federer 7 miljoen dollar per jaar aan deze associatie.

Wilson
Roger’s partnerschap met sportartikelenmaker, Wilson, is tot nu toe de langstlopende endorsement deal uit zijn carrière. Hij werkt al met het merk samen sinds hij in 1998 profspeler werd. Roger heeft ook een racket ontworpen met het team van Wilson. Volgens een bericht op de website van het bedrijf “werkte Roger onvermoeibaar samen met Wilson ontwerpers over de hele wereld om de iconische Pro Staff nieuw leven in te blazen. Elk detail werd onder de loep genomen om een racket te creëren dat vastgehouden wil worden en dat spelers die het lef hebben om er een op te pakken, een voorsprong geeft.’

Uniqlo
In juni 2018 ging Roger Federer in zee met Uniqlo nadat zijn contract met Nike was afgelopen. Deze 10-jarige deal wordt geschat op zo’n 30 miljoen dollar per jaar. Het lijkt erop dat Federer de overstap heeft gemaakt omdat Uniqlo meer privileges beloofde voor na Federer’s pensioen.
“Op een dag zal ik stoppen met tennis, maar ik zal niet stoppen met leven. Het leven gaat door en Uniqlo en de heer Yanai geloofden heel sterk in mij als zeer belangrijk voor hun merk, ook al komen mijn speeldagen misschien op een gegeven moment tot een einde.”

NetJets
Roger is al sinds 2004 klant bij NetJets. Volgens de website van het merk zegt Roger: “Ik geloof erin dat je het juiste team om je heen moet hebben. Als ik vandaag nog steeds op tournee ben, komt dat zeker ook door NetJets omdat het mijn leven op tournee zo veel gemakkelijker heeft gemaakt.” De deal kost bijna 4 miljoen dollar per jaar.

Sunrise
Roger Federer werd in 2014 merkambassadeur van de belangrijkste particuliere telecommunicatieoperator van Zwitserland, Sunrise. Na de ondertekening van de deal ter waarde van 4 miljoen dollar per jaar zei Roger: “Ik ben onder de indruk van de strategie van Sunrise, die volledig gericht is op aanbiedingen die eerlijk, transparant en klantgericht zijn. Ik ben vaak onderweg en wil te allen tijde verbonden blijven.”

Rimowa
In septemeber 2018, heeft de Duitse fabrikant van premium bagage, Rimowa, een meerjarige sponsordeal getekend met Roger Federer. Na het ondertekenen van de endorsement deal, zei Federer: “Ik voelde dat het een zeer natuurlijke pasvorm was voor mij, voor ons beiden. Ik hou van de koffers en het merk – ik kom uit Zwitserland en waardeer kwaliteit en vakmanschap.”

In het verleden werd Federer ook in verband gebracht met Gillette, Nike, Maurice Lacroix en P1.