Met meer dan 740 miljoen actieve gebruikers in 2020 is LinkedIn uitgegroeid van een netwerksite voor professionals tot een van de topplatforms voor sociale media.

De meesten van ons hebben LinkedIn inmiddels gebruikt om hun merk te promoten, thought leadership in de sector te posten of op zoek te gaan naar hun droombaan.

Terwijl LinkedIn zich is blijven ontwikkelen door nieuwe functies toe te voegen, zoals LinkedIn Stories, is het aantal gebruikers gestaag gegroeid. Hoewel het LinkedIn-publiek nog steeds overwegend bestaat uit carrièreminded professionals, zijn de industrieën, interesses en demografieën die op het platform vertegenwoordigd zijn sinds de lancering veel breder geworden.

Naast de gebruikersgroei van LinkedIn zijn ook de advertentiemogelijkheden verder uitgebreid, waardoor het een van de belangrijkste kanalen voor B2B-marketing is geworden.

Heden ten dage wordt het heel duidelijk dat LinkedIn niet alleen is weggelegd voor mensen in leidinggevende zakelijke functies. Met miljoenen bedrijfspagina’s en individuele leden is er een discussie, post of professioneel netwerk voor bijna iedereen op dit kanaal.

Maar, ondanks LinkedIn’s groei en advertentiemogelijkheden, maken veel marketeers of merken zich nog steeds zorgen dat het platform nog steeds te formeel of te corporate is voor hun doelgroepen.

De waarheid is — LinkedIn zou wel eens een van je meest onderschatte marketingkanalen kunnen zijn.

Als de groei van LinkedIn uw aandacht heeft getrokken en u wilt bepalen of de doelgroepen en het advertentieaanbod geschikt voor u zijn, is het belangrijk om wat onderzoek te doen voordat u meer tijd en middelen aan dit netwerk besteedt.

Om u op weg te helpen met uw LinkedIn-onderzoek, zijn hier enkele statistieken over het publiek, de groei en de meest gebruikelijke marketingtactieken van het platform die u moet kennen.

LinkedIn Stats to Know in 2021

Algemene LinkedIn Stats

• In Q1 van 2021 steeg de omzet van LinkedIn met 23 procent jaar-op-jaar (LinkedIn)
• In 2020 maakte LinkedIn 181 miljard dollar aan omzet. (LinkedIn)
• LinkedIn heeft meer dan 740 miljoen actieve gebruikers. (LinkedIn)
• In het derde kwartaal van 2020 steeg de hoeveelheid content die op LinkedIn werd gedeeld met 50 procent. (LinkedIn)
• Marketing Solutions groeit 40 procent jaar-op-jaar in Q4 2020. (LinkedIn)
• Bijna 40 miljoen mensen zochten elke week naar banen op LinkedIn in Q4 2020 (LinkedIn)
• In 2020 werd LinkedIn verkozen tot het meest vertrouwde netwerk. (Business Insider)

Bron

• In Q4 van 2020 keken professionals 2X meer LinkedIn Learning content dan het jaar ervoor. (LinkedIn)
• LinkedIn Live streams zijn sinds februari 2020 met 158% toegenomen. (LinkedIn)

LinkedIn Demographics

• 57% van de wereldwijde LinkedIn-gebruikers is man. (DataReportal)
• Terwijl 44% van de mensen tussen de 25 en 30 jaar en 37% van de mensen tussen de 30 en 49 jaar zegt LinkedIn te gebruiken. (Pew Research Center)
• 49% van de internetgebruikers die meer dan $ 75.000 per jaar verdienen, gebruiken LinkedIn, terwijl slechts 26% van degenen in de range van $ 30.000 tot $ 74.999 het platform gebruiken. (Pew Research Center)
• 51% van de internetgebruikers met een universitaire graad of hoger gebruikt LinkedIn. (Pew Research Center)
• Vier op de vijf LinkedIn-leden nemen zakelijke beslissingen in hun bedrijf. (LinkedIn)
• 174 miljoen werkenden in de VS hebben een LinkedIn-profiel. (LinkedIn)
• 30% van de LinkedIn-gebruikers woont in stedelijke gebieden. (Hootsuite)

Marketing Tactics and Lead Generation

• LinkedIn is het populairste platform van B2B marketeers, gevolgd door Twitter. (Content Marketing Institute)
• Vanaf januari 2020 zijn 663,3 miljoen gebruikers bereikt met LinkedIn Ads. (We Are Social)
• Data toont aan dat de meest boeiende LinkedIn-posts worden gepubliceerd op woensdag tussen 8.00 en 10.00 uur en ’s middags, donderdag om 9.00 uur en 13.00 tot 14.00 uur, en vrijdag om 9.00 uur (Sprout Social)
• LinkedIn’s leadconversiepercentages zijn 3X hoger dan andere grote advertentieplatforms, waaronder Google Ads. (LinkedIn)
• Ruwweg 15% van de marketeers creëert content voor LinkedIn. (HubSpot)
• Slechts 10% van de marketeers zegt te investeren in LinkedIn. (HubSpot)
• In een onderzoek onder meer dan 5.000 bedrijven ontdekte HubSpot dat verkeer van LinkedIn met 2,74% het hoogste conversiepercentage van bezoeker naar lead genereerde, bijna drie keer of 277% hoger dan zowel Twitter (,69%) als Facebook (,77%). (HubSpot)

LinkedIn Gebruikersstatistieken

• 40 miljoen mensen kijken elke week naar LinkedIn voor kansen op een baan. (LinkedIn)
• Elke minuut worden er drie mensen aangenomen op LinkedIn. (LinkedIn)
• Er zijn meer dan 55 miljoen bedrijven vermeld op LinkedIn en er zijn 14 miljoen openstaande vacatures op het platform. (LinkedIn)
• Voor bedrijven die actief zijn op LinkedIn is 30% van hun engagement afkomstig van hun eigen werknemers. Ze zijn 14x meer geneigd om content van hun werkgever te delen op het platform in vergelijking met andere soorten content. (LinkedIn)

LinkedIn Advertising Statistics

• LinkedIn Ads waren goed voor meer dan een derde van LinkedIn’s totale inkomsten in Q4 2020. (LinkedIn).
• Marketing Solutions steeg met 50%. LinkedIn voorspelt dat de sprong werd veroorzaakt doordat adverteerders het platform kozen als de vertrouwde manier om warme leads te genereren. (LinkedIn)
• Hootsuite en We Are Social melden dat 727 miljoen mensen kunnen worden bereikt via LinkedIn-advertising. (DataReportal)
• Kwartaal-op-kwartaal in 2020 is het advertentiebereik van LinkedIn met 3,5% gestegen. (DataReportal)

Bron

Mastering LinkedIn Marketing

Omdat LinkedIn een iets ander publiek heeft dan andere grote platforms zoals Facebook, Twitter, of Instagram, wilt u begrijpen of uw consumenten daar actief zijn voordat u tijd of middelen investeert in een campagne of advertentie. Houd bovenstaande statistieken, evenals nieuw onderzoek over het platform en zijn doelgroepen, in gedachten bij de voorbereiding van uw volgende sociale mediastrategie.

Opmerking van de redacteur: Dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd in mei 2020 en is bijgewerkt voor de volledigheid.