Verschil tussen Above the line vs Below the line
Above the line of ATL bestaat uit activiteiten (reclame) die niet op een specifieke klant zijn gericht en een groter gebied bestrijken. De belangrijkste focus achter het aannemen van ATL-activiteit is om de mensen bewust te maken van het product. In dit geval, de mensen het kopen van het product weegt minder in vergelijking met het bewustzijn verhoogd. Below the Line of BTL reclame bestaat uit activiteiten die een echte emotionele band met de beoogde klant te creëren. In dit geval is het absoluut noodzakelijk om het doelsegment om te zetten in een koper in tegenstelling tot het opbouwen van een merk. Soms worden deze activiteiten ook wel direct marketing activiteiten genoemd.
Different ways in which companies use ATL
- Television: Volgens een statistiek waren er in 2018 ongeveer 197 miljoen tv-bezittende huishoudens in India. Dit toont duidelijk de kracht van reclame voor het product via dit kanaal. De impact van adverteren via TV is enorm. Het heeft een bereik van het lokale tot het nationale niveau. Soms kan het ook oplopen tot het internationale niveau. Ook reclame via TV heeft een extra voordeel van een video die geeft de gebruikers een echte levensechte ervaring.
- Radio: Vergeten is een menselijk instinct. Vandaar dat met het oog op een langdurig beeld in de hoofden van de klanten te verlaten, is het noodzakelijk om mensen bloot te stellen aan het product meerdere malen. Maar omdat de media zoals TV zijn erg duur vandaar radio’s komen om de redding hier. Ook de bereikbaarheid van de radio varieert van het lokale niveau naar het nationale niveau.
- Printing (Kranten en Tijdschriften): Kranten zijn ook een wijze van reclame. In dit geval, de marketeers gaan voor beelden of tekst. En deze modus heeft een zeer hoge bereikbaarheid in vergelijking met anderen. Ook is dit een relatief minder dure wijze in vergelijking met TV. Het extra voordeel is dat het beeld blijft met de persoon zo lang als de krant wordt bewaard dus mensen kunnen ijverig controleren de advertentie. Hetzelfde is het geval met de tijdschriften. Door middel van tijdschriften, kunnen de marketeers te bereiken als per de specifieke niche aan de massa’s.
Voordelen van Above the Line marketing
Start Uw Gratis Cursus Investeringsbankieren
Download Bedrijfswaardering, Investeringsbankieren, Accounting, CFA Calculator & anderen
- Het heeft een absoluut groter bereik
- Het is een gemakkelijke en effectieve manier om contact te maken met mensen omdat het gaat om afbeeldingen of video’s die de boodschap goed overbrengen
- Het helpt echt marketeers om merkwaarde op te bouwen door het bereiken van de massa en het vergroten van het bewustzijn over het product.
Hieronder volgen enkele van de Below the Line-activiteiten:
- Out of home (OOH) reclame: De belangrijkste reden achter deze reclame-methode is om de klanten te richten terwijl ze buiten hun huizen. Dit kan overal worden gezien buiten uw huis. Misschien op een grote muur, op bussen, billboards, enz. Dit trekt veel aandacht deels vanwege de enorme omvang van de reclame en ook vanwege een lange tijd waarin het wordt weergegeven.
- Marketing via mail: Dit is meer op een persoonlijke kant waar marketeers gaan voor een een op een communicatie met de klant. Bijvoorbeeld, we krijgen e-mails van e-commerce websites zoals Amazon, Myntra met betrekking tot ‘coupons speciaal voor u’, of klanten kochten ook ‘dit’ zijn enkele voorbeelden.
- Sponsoring: Dit is ook een methode die wordt aangenomen door de bedrijven. Dit kan worden gezien in het geval van sporten zoals cricket, voetbal etc. In voetbal, bijvoorbeeld, is er altijd een moordende concurrentie tussen Pepsi en Coke.
- Brand Activation: Het belangrijkste doel van deze methode is het creëren van een langdurige relatie met de klant door interactie en het verstrekken van een rustgevende ervaring. Bijvoorbeeld, de bedrijven hun toevlucht tot de invoering van een product door het bereiken van rechtstreeks aan de doelgroepen in een exhibition.
Voordelen van onder de lijn
- Deze wijze van reclame is zeer doelgericht
- De rendementen op de initiële investering zijn beter en ook de leads kunnen beter worden gevolgd in vergelijking met de ATL activiteiten.
- In dit type van reclame, kunnen de bedrijven aan te passen als per de eis van het doelsegment.
Vergelijking van kop tot kop tussen Above the Line vs Below the Line (Infographics)
Hieronder vindt u de top 6 van verschillen tussen Above the Line vs Below the Line
Key verschillen tussen Above the Line vs Below the Line
Laten we een aantal van de belangrijkste verschillen tussen Above the Line vs Below the Line bespreken:
- ATL is een activiteit die geen specifiek doel heeft, terwijl de BTL bestaat uit activiteiten die gericht zijn op een specifieke doelgroep.
- Bij ATL wordt gebruik gemaakt van TV, radio, print (kranten en tijdschriften), terwijl bij BTL gebruik wordt gemaakt van out of home (OOH), digitale marketing, verkoop, en promoties
- ATL wordt over het algemeen gebruikt door grote bedrijven terwijl BTL wordt gebruikt door zowel grote als kleine bedrijven
- De investering die nodig is voor ATL is hoog in vergelijking met BTL activiteiten
- Een communicatiestroom is unilateraal in het geval van ATL maar in het geval van BTL is de communicatie bilateraal
Boven de lijn vs onder de lijn Vergelijkingstabel
Laten we eens kijken naar de top 6 Vergelijking tussen Above the Line vs Below the Line
| De basis van de vergelijking tussen Above the Line vs Below the Line |
Boven de streep |
Below the Line |
| Voor wie is het bedoeld? | Massamarkt | Specifieke doelklant |
| Wat zijn de manieren? | TV, Radio, Drukwerk | Out of home(OOH), Digitale marketing, verkoop en promoties |
| Gepast door | Grote bedrijven | Grote zowel als middelgrote en kleine bedrijven |
| Investering nodig | Investering is enorm in ATL | De benodigde investering is laag in vergelijking met ATL |
| Verstroming van communicatie | Unilateraal (enkele richting) | Bilateraal (beide richtingen) |
| Leads meten | Leads zijn moeilijk te bij te houden | Leads kunnen worden gemeten (vooral in één op één communicatie) |
Conclusie
Gebaseerd op de eisen van het bedrijf, ofwel van de reclame-methoden kunnen worden gebruikt door de bedrijven. Als de bedrijven hebben om te gaan gewoon voor het verhogen van het bewustzijn over het product of de dienst op een enorme massa niveau dan het bedrijf kan gaan voor Above the line reclame anders als de eis is gericht op de specifieke klant en het omzetten van de leads dan gaan voor Below the line advertising.
Aanbevolen artikelen
Dit is een gids voor Above the line vs Below the line. Hier bespreken we ook de Above the line vs Below the line belangrijkste verschillen met infographics en vergelijking tabel. U kunt ook een kijkje nemen op de volgende artikelen om meer te leren –
- Belastingontduiking vs Belastingontwijking
- Verschil tussen Business en Economie
- Account Payable vs Accrued Expense
- Aandelen vs Obligaties – Top vergelijkingen