Voor beautyliefhebbers gaat er toch niets boven het verliefd worden op een nieuw merk? Lees verder om 20 dope Amerikaanse Indie Makeup Merken te ontdekken die je in 2020 moet proberen.

Wat is een indie make-up merk?

Alle make-up merken zijn ofwel onafhankelijk eigendom van een conglomeraat of zijn eigendom van een bedrijf. Een conglomeraat, ook wel moederbedrijf genoemd, is een bedrijf dat meerdere dochterondernemingen (merken) bezit in verschillende bedrijfstakken. Voorbeelden van bekende moedermaatschappijen zijn Coty, Estee Lauder, L’OREAL, LMVH, en Shiseido.

Indie make-up merken zijn onafhankelijk eigendom van en worden geëxploiteerd door een eigenaar die niet een moedermaatschappij is. Indie make-up merken kunnen echter zelf worden gefinancierd of worden gefinancierd door durfkapitalisten.

Een indie make-up merk kan mainstream zijn, zoals Anastasia Beverly Hills en Melt Cosmetics, maar het kan ook niche zijn, zoals Touch of Glam beauty. Ook merken die eigendom zijn van moedermaatschappijen kunnen mainstream of niche zijn.

20 Indie Makeup Brands You NEED to try in 2020

1 | Alamar Cosmetics | 2017

Over het merk: Opgericht door de Cubaanse geboren, Gabriela Trujillo, in 2017 Alamar Cosmetics heeft als doel om inclusieve Cruelty-Free schoonheid naar de markt te brengen. Geïnspireerd door Trujillo’s Cubaanse erfgoed, wil het merk schoonheidsliefhebbers van alle huidskleuren machtiger maken.

Waarom het merk me opwindt: Ten eerste, ik hou van hoe Alamar Cosmetics inclusieve lijn van make-up een viering is van Cubaans erfgoed. Ten tweede, Gabriela’s doordachte productcreatie en kwaliteit van elke nieuwe release maken altijd indruk op me.

Alamar’s Colorete Blush Trio was te zien in mijn 2019 Newbie Awards roundup. Naast een indie cosmeticamaker, creëert Alamar borstels – ik ontving de gezichtsborstelset van het merk in mijn februari 2020 Boxycharm.

Waar te koop: Alamar Cosmetics

2 | Clionadh Cosmetics | Toronto, 2016

**Please note: Clionadh is geen Amerikaans merk, maar is Canadees. Ik moest deze Noord-Amerikaanse echter wel laten zien.**

Over het merk: Opgericht door zussen Leigh en Maggie Cavanaugh in 2016, Clionadh Cosmetics heeft als doel Cruelty-Free en Vegan handgemaakte schoonheid op de markt te brengen.

Waarom het merk mij opwindt: Heb je de Stained Glass collectie van het merk al gezien? Deze show-stopping multi-chromes van Clionadh Cosmetics komen in een verscheidenheid van tinten en afwerkingen. Bekijk swatches van de Clionadh’s Stained Glass shadows in mijn indie beauty single shadows collectie.

Reviews op komst: Stained Glass Collection

Waar te koop: Clionadh Cosmetics

3 | Devinah Cosmetics

Over het merk: Opgericht door DeAndra DeArmas, Devinah Cosmetics heeft als doel MUA’s van alle stadia en talent-niveaus te voorzien van betaalbare, hoogwaardige handgeperste schaduwen die een breed scala aan kleuren en afwerkingen omvatten.

Waarom het merk me opwindt: Devinah Cosmetics neemt risico’s. De oprichter werkt voortdurend hard om nieuwe en interessante producten uit te brengen. Van de hoogwaardige matte producten van het merk tot de indrukwekkende shimmers, beautyliefhebbers kunnen maar beter uitkijken naar Devinah.

Ook, voor swatches van de Devinah Cosmetics schaduwen in mijn collectie, check deze post vol Melt Cosmetics Gemini Palette dupes of mijn indie beauty single shadow collectie.

Waar te koop: Devinah Cosmetics

4 | Dose of Colors | 2013

Over het merk: Anna Petrosian richtte Dose of Colors in 2013 op om gepigmenteerde beautyproducten van hoge kwaliteit te leveren. Het merk heeft sindsdien een cult-volger gekregen voor haar populaire lipglosses, liquid lipsticks, en bekende samenwerkingen met Desi en Katy, evenals Karen Gonzalez a.k.a. ILuvSarahii

Waarom het merk mij enthousiast maakt: Zoals zoveel andere Dose of Colors fans, ben ik dol op de lipproducten en oogschaduwformule van het merk. De comfortabele, hoogglanzende lipglosses van Dose of Colors behoren tot mijn favoriete glosses in mijn lipglosscollectie, terwijl de volledig matte kwintetten van het merk nietjes zijn voor de oogschaduws.

Reviews op komst: Baked Browns Palette, Blushing Berries Palette, Liquid Lipsticks, Lip Glosses

Waar te koop: Dose of Colors | Ulta Beauty | Beauty Bay

5 | Give Me Glow Cosmetics

Over het merk: Give Me Glow Cosmetics is een Amerikaans Indie cosmeticamerk dat bekend staat om het creëren van hoog gepigmenteerde schaduwen en verblindende highlighters. De single shadows en palettes van het merk zijn vaak in en uit voorraad door de hype rondom het merk.

Waarom het merk me zo enthousiast maakt: Ten eerste ben ik altijd zo onder de indruk van de prestaties van de Give Me Glow shadows die ik bezit. Bekijk een aantal swatches van mijn single shadows van Give Me Glow in mijn indie beauty single shadow collectie. Ten tweede, de Give Me Glow Shadows en Highlighter swatches gepost op Instagram zijn ziekelijk gepigmenteerd.

Reviews op komst: Summer Vibes Palette, Single Shadows

Waar te koop: Give Me Glow Cosmetics

6 | JD Glow Cosmetics | 2015

Over het merk: Beste vriendinnen, Jennifer en Deandra richtten in 2015 JD Glow Cosmetics op. Dit in Baton Rouge gevestigde indie make-up merk heeft als doel om schoonheid toegankelijk te maken voor beautyliefhebbers door middel van haar hoogwaardige, betaalbare schoonheidsproducten.

Waarom het merk mij opwindt: Heb je de Galaxy Shadows of Multi-chromes van het merk al gezien? Deze multi-dimensionale, nat-uitziende metallic schaduwen zijn heel indrukwekkend! Om een aantal swatches van de JD Glow Multi-chromes te zien, bekijk mijn indie beauty single shadows roundup.

Reviews zijn onderweg: Galaxy Shadow & Multichrome Shadows

Waar te koop: JD Glow Cosmetics

7 | Juvia’s Place | 2013

Over het merk: Juvia’s Place werd in 2013 opgericht door Chichi Eburu. Make-upliefhebbers overal ter wereld zijn dol op dit zwarte indie beautymerk vanwege de hoge kwaliteit, super gepigmenteerde en betaalbare oogschaduws en het visueel verbluffende verpakkingsontwerp. De Afrikaanse inspiratie achter elk palette is duidelijk en heel mooi.

Waarom het merk mij enthousiast maakt: De Juvia’s Place oogschaduwformule is een van mijn absolute favorieten. Deze oogschaduws zijn gemakkelijk voor zowel beginners als meesters.

Ook maakt Juvia’s Place paletten voor zowel liefhebbers van kleurrijke schaduwen als voor neutrale liefhebbers. Ik heb twee van mijn favoriete Juvia’s Place paletten – het Nubian Palette en het Warrior Palette – gereviewd op mijn blog.

Reviews op komst: Warrior 2 Palette, Nomad Palette, The Berries Palette, The Nomad Palette, etc.

Waar te koop: Juvia’s Place | Ulta Beauty | Beauty Bay

8 | Makeup Geek | 2008

Over het merk: Makeup Geek werd in 2008 opgericht door beauty influencer, Marlena Stell, en maakte golven in de beauty-industrie met haar hoogwaardige single shadows. Toen het merk begon stond het bekend om het maken van meer betaalbare dupes van MAC Cosmetics single shadows.

Waarom het merk mij zo enthousiast maakt: Makeup Geek is een van de eerste influencer-owned, dope Amerikaanse indie make-up merken die opkwam in de beauty scene. In veel opzichten heeft Marlena’s succes de weg vrijgemaakt voor nieuwe generaties van door influencers opgerichte merken.

Ook de focus van het merk op enkele oogschaduws maakt me enthousiast. Hoewel ik dol ben op paletten, wil ik geïnspireerd worden om mijn eigen kleurverhalen te creëren met behulp van single shadows!

Reviews zijn onderweg: Makeup Geek Color Matrix System

Waar te koop: Makeup Geek | Target

9 | Melt Cosmetics | 2012

Over het merk: Opgericht door professionele make-up artiesten, Lora Arellano en Dana Bomar in 2012, luidde Melt Cosmetics kleurrijke schoonheidsproducten in op de markt door middel van de gedurfde kleurrijke matte bullet lipsticks van het merk. Het merk heeft zich sindsdien uitgebreid met oogschaduwstacks en -paletten, evenals talloze andere lip- en wangproducten.

Waarom het merk me zo enthousiast maakt: Als dit de eerste keer is dat je op mijn blog bent – welkom.

Als je een vaste lezer bent, dan weet je dat Melt Cosmetics een van mijn favoriete formules maakt en een aantal van mijn favoriete paletten aller tijden heeft gecreëerd. In feite bezit ik zoveel paletten van het merk dat ik ze heb gerangschikt.

De oprichters creëren producten doordacht, met duidelijke passie en inspiratie. Elk product is gemaakt met veel aandacht voor kwaliteit en voelt authentiek aan voor het merk.

De afgelopen paar jaar heb ik veel releases van dit Amerikaanse indie make-up merk gereviewd op mijn blog. Bekijk mijn diepgaande reviews van de Blueprint Stack, Amor Eterno Collection, en Millennial Pinx Palette.

Reviews op komst: Smoke Sessions Palette, Radioactive Palette, Twenty-Seven Palette, Matte Lipsticks, Blushlights, Digital Dust Highlighters

Waar te koop: Melt Cosmetics | Sephora | Beauty Bay

10 | Menagerie Cosmetics | 2019

Over het merk: Opgericht in 2019, Menagerie Cosmetics is een wildlife-geïnspireerd, Vegan, Cruelty-Free, en indie make-up merk dat op de markt barstte met haar Feral Palette.

Waarom het merk me opwindt: Ik hou van de natuur-geïnspireerde esthetiek van het merk en het vermogen om hoogwaardige, kleurrijke schaduwen te creëren die Vegan zijn! Ook het Violet Ink Micro Palette van het merk heeft indruk op me gemaakt, dus ik wil meer van dit merk proberen!

Waar te koop: Menagerie Cosmetics

11 | Midas Cosmetics | 2018

Over het merk: Opgericht in 2018 door Rocio Nunez, Midas Cosmetics is een betaalbaar indie beautymerk dat bekend staat om zijn kleurrijke paletten en glitters.

Waarom het merk me opwindt: Van het creëren van gedurfde kleurverhalen tot het samenwerken met kleine makers, Midas Cosmetics is een indie make-upmerk dat risico’s neemt. Midas werkt vaak samen met influencers die niet in het typische ‘beauty goeroe’ plaatje passen.

Daarnaast heeft de transparantie van het merk met klanten tijdens de release van de Smokey Glow collectie indruk op me gemaakt. Zowel Hannah (Smokey Glow) als Rocio beantwoordden eerlijk vragen van kopers en stonden bezorgde fans toe om bestellingen te annuleren die werden beïnvloed door de pandemie.

Ten slotte creëert dit indie-merk betaalbare producten waar veel cosmeticafans zeker dol op zullen zijn. Plus, kortingscodes en frequente verkoop maken de producten van dit merk een koopje!

Reviews op komst: High Times, Smokey Glow, en Temptation Palettes

Waar te koop: Midas Cosmetics

11 | Nomad Cosmetics | 2015

Over het merk: Het in 2015 opgerichte, op reizen geïnspireerde Nomad Cosmetics heeft als doel om gebruikers te voorzien van Cruelty-Free cosmetica vrij van ftalaten en parabenen.

Waarom het merk mij opwindt: Ik hou van de inspiratie achter het merk. Elk product heeft een duidelijke bestemming-specifieke inspiratie met een unieke flare.

Reviews op komst: Berlin Underground Palette

Waar te koop: Nomad Cosmetics

13 | Ofra Cosmetics | 1994

Over het merk: OFRA Cosmetics werd in 1994 opgericht door Ofra en David Gaito om beautyliefhebbers te voorzien van professionele kwaliteit make-up en huidverzorgingsproducten.

Waarom het merk mij opwindt: Ofra maakt een aantal van mijn favoriete wangproducten. Van verblindende highlighters tot romige bronzers en blushes, ik heb genoten van elk wang product dat ik heb geprobeerd van het merk.

In feite, de Ofra Highlighters zijn enkele van mijn top-ranking producten in mijn highlighter collectie. Check deze diepgaande review van de Pillow Talk Highlighter of voor deze gloeiende review van de Samantha March Collection.

Waar te koop: Ofra Cosmetics | Ulta Beauty | Beauty Bay | Morphe

14 | Persona Cosmetics | 2016

Over het merk: Opgericht in 2016 door Armeense make-up arist, beauty blogger, en YouTuber, Sona Gasparian en haar man K.B., Persona Cosmetics biedt must-have nietjes gemaakt met Sona’s kleur theorie expertise. Bovendien biedt Persona inclusieve, hoogwaardige producten die deskundig zijn samengesteld en ontworpen om beautyliefhebbers te helpen er op hun best uit te zien en zich zo goed mogelijk te voelen.

Waarom het merk mij enthousiast maakt: Sona is niet alleen een van mijn favoriete YouTubers, maar Persona is ook een favoriet make-up merk. Ik hou van de manier waarop Sona klassieke producten opnieuw uitvindt met een moderne twist. De producten van Persona zijn zorgvuldig samengesteld en zijn geschikt voor zowel beginnende als gevorderde make-up artists.

Dacht je dat ik een grapje maakte over mijn liefde voor het merk? Lees mijn review van de Persona Lip Glosses, Liquid Lipsticks, en Identity Palette.

Reviews op komst: Super Blush, Identity 2 Palette, Copper Color Theory Kit, Pink Color Theory Kit

Waar te koop: Persona Cosmetics | Ulta Beauty

15 | Shared Planet | 2019

Over het merk: Shared Planet, opgericht door de 17-jarige Aashna Sharma in 2019, is een Cruelty-Free en Vegan Indie merk dat 10% van alle verkopen doneert aan Panthers & Polar Bears International.

Waarom het merk me opwindt: Ik hou van Shared Planet’s missie om dierenbescherming en behoud voor bedreigde diersoorten te ondersteunen. Bovendien ben ik zo onder de indruk van het feit dat Shared Planet is opgericht door zo’n talentvolle tiener die gepassioneerd is over het behoud van dieren.

Reviews op komst: Tiger Palette en Polar Bear Glosses

Waar te koop: Shared Planet

16 | Shroud Cosmetics

Over het merk: In 2019 is het merk dat voorheen bekend stond als Strobe Cosmetics gerebrand naar Shroud Cosmetics. Dit Cruelty-Free en Vegan indie make-up merk staat bekend om zijn edgy kleurverhalen en plezier met kleur.

Waarom het merk mij opwindt: Het Creepy Cute Palette is een klassiek en geliefd pastel palette binnen de beauty community. Na het horen of lezen van zoveel lovende woorden over dit palette, wist ik dat het tijd was om het zelf te proberen.

Reviews op komst: Arcana Palette, Creepy Cute Palette

Waar te koop: Shroud Cosmetics

17 | SUGARPILL | 2010

Over het merk: SUGARPILL werd in 2010 opgericht door Amy Doan en had als doel de markt te voorzien van gender-inclusieve, kleurrijke, Cruelty-Free make-up die andere merken niet durfden te maken.

Waarom het merk mij opwindt: SUGARPILL is altijd al een gehypte en geliefde maker van kleurrijke schaduwen geweest. Ik heb altijd al de schaduwen van het merk willen proberen – vooral het Fun Sized Palette.

Waar te koop: Sugarpill Cosmetics | Ulta Beauty | Beauty Bay

18 | Sydney Grace Cosmetics

Over het merk: Sydney Grace is een hoogwaardig, in Californië gevestigd indie make-up merk dat vooral bekend is om zijn gevarieerde assortiment oogschaduw singles.

Waarom het merk mij opwindt: Iedereen, van Mel Thompson tot Jen (Jen Luvs Reviews), is lovend over de Sydney Grace oogschaduwformule. Sterker nog, de oogschaduws van dit Amerikaanse indie make-up merk worden vaak gebruikt om unieke, luxe formules te dupeeren. Klik hier om mijn review van het Enduring Love Palette te lezen.

Waar te koop: Sydney Grace Cosmetics

19 | Thrive Causemtics | 2013

Over het merk: Thrive Causemetics werd in 2013 opgericht door professionele make-up artist, Karissa Bodnar om schoonheid met een doel te creëren. Het merk is ontstaan na het verlies van een vriendin aan kanker. Thrive creëert Vegan en Cruelty-Free producten. Daarnaast doneert het merk een deel van alle verkopen aan partners die vrouwen helpen die te maken hebben met kanker, dakloosheid en huiselijk geweld.

Waarom het merk me enthousiast maakt: Niet alleen hou ik van de missie van het merk, maar alleen al het kijken naar de turquoise verpakking van Thrive Causemetics geeft me een blij gevoel. Tot nu toe ben ik dol op alles wat ik van het merk heb geprobeerd. Ik hou ervan hoe Thrive Causemtics producten creëert die moeiteloos uitziende schoonheid creëren.

Waar te koop: Thrive Causemetics | Ulta Beauty

20 | UOMA Beauty | 2019

Over het merk: UOMA Beauty is in 2019 opgericht door Sharan Chuter om te herschrijven wat het betekent om inclusief en divers te zijn. Het merk viert en accepteert mensen om wie ze zijn en niet hoe ze eruit zien.

Waarom het merk mij opwindt: UOMA’s missie resoneert met mij vanwege het authentieke gevoel. Alles wat het merk uitstraalt straalt empowerment uit en viert badass vrouwen, met name vrouwen van kleur. De hoge kwaliteit, unieke formuleringen van het merk blijven indruk op me maken – ik heb zelfs het Savage Black Magic Palette van het merk gereviewd.

Reviews op komst: Badass Icon Matte Lipsticks, Say What?! Foundation, Stay Woke Concealer, en Double Take Contour & Highlight

Waar te koop: UOMA Beauty | Ulta Beauty | Beauty Bay

Final Thoughts on the 20 American Indie Makeup Brands You NEED to Try in 2020

Technisch gezien heb ik 19 Amerikaanse indie make-up merken op deze lijst gezet, aangezien Clionadh Cosmetics Canadees is. Maar Canada is nog steeds een deel van Noord-Amerika, dus ik moest ze wel noemen!

Als het nog niet duidelijk was uit deze roundup, ik ben dol op het ondersteunen van Amerikaanse indie make-up merken. Niet alleen maakt het me blij om een kleine ondernemer te steunen, maar ik vind het ook geweldig om te zien hoe mensen hun creatieve passies najagen. Veel Amerikaanse indie make-up merken zijn de eersten die trends zetten die mainstream merken uiteindelijk volgen.

Naast mijn liefde voor het steunen van kleine bedrijven, geniet ik ervan om te zien dat zoveel Amerikaanse indie merken Cruelty-Free en 100% Vegan of Vegan-friendly zijn. Ik hoop dat meer merken deze trend zullen volgen om inclusieve make-up te creëren waar iedereen van kan genieten.

Laten we contact houden op sociale media: Instagram | Twitter | Pinterest | Bloglovin’ | Influenster

Leuk om te lezen over deze dope Amerikaanse indie make-up merken? Bekijk dan deze post met dope Europese indie make-up merken!