Als we de laatste loodjes van de presidentiële campagne van 2016 ingaan, zullen we zeker een toenemend aantal tv-reclames zien. Hoewel sociale media is nu een belangrijk onderdeel van promotie elke kandidaat arsenaal, de hoeveelheid geld besteed aan tv-reclame blijft groeien met elke cyclus. Gezien de alomtegenwoordigheid van tv-spots, is het moeilijk om te breken door de rommel. Maar sommige politieke advertenties bereiken een soort resonantie die veel verder gaat dan hun effectiviteit voor een specifieke campagne, zoals “I Like Ike” voor Dwight D. Eisenhower in 1952 of “Prouder, Stronger, Better,” beter bekend als Ronald Reagan’s 1984 “Morning in America” spot.

Misschien wel de beroemdste van allemaal – en zeker een van de meest controversiële – is een commercial voornamelijk geproduceerd door Tony Schwartz voor president Lyndon B. Johnson’s campagne in 1964 tegen Barry Goldwater. De officiële titel is “Peace, Little Girl”, maar het is veel beter bekend als de “Daisy” reclame. Hij werd maar één keer uitgezonden op NBC, vandaag tweeënvijftig jaar geleden, op 7 september 1964, maar zijn impact was onmiddellijk en langdurig. Zoals elke vluchtige online zoektocht zal bewijzen, zijn er veel woorden geschreven over “Daisy”, dus waren we blij een 35mm kopie te vinden in de Tony Schwartz Collectie, hier pas gescand in high definition. De tijd heeft de viscerale kracht niet verminderd.

Peace, Little Girl (aka “Daisy”)