In theorie lijkt het maken van een succesvolle e-mailmarketingcampagne eenvoudig. Je hoeft alleen maar een tekst te schrijven, wat afbeeldingen toe te voegen, je e-maillijst te vinden en op verzenden te drukken.

In werkelijkheid vereist een succesvolle e-mailcampagne een grondiger aanpak om je conversies te verhogen en je bedrijf te laten groeien.

Als je moeite hebt gehad om je doelgroep aan je te binden en je je afvraagt hoe je een e-mailcampagne tot een succes kunt maken, ben je niet de enige. Maar zodra u succesvolle e-mailmarketingcampagnes in kleinere stukjes opsplitst, wordt alles eenvoudiger.

Of u nu druppelcampagnes of een e-mailnieuwsbrief maakt, met Constant Contact kunt u eenvoudig prachtige e-mails maken die echte bedrijfsresultaten opleveren. U kunt een master-e-mailsjabloon met alle essentiële elementen maken en vervolgens uw sjabloon kopiëren, zodat u niet telkens opnieuw hoeft te beginnen wanneer u uw klanten of abonnees wilt e-mailen.

Laten we eens kijken naar een aantal tips voor het maken van een succesvolle e-mailmarketingcampagne.

De header

In e-mailmarketing beschrijft uw header alles wat uw publiek ziet voordat ze uw e-mail openen. Het doel is om uw ontvangers te verleiden de e-mail te openen en uw boodschap te lezen.

Hier volgen enkele tips voor uw e-mailheader:

• Van naam: Het is gemakkelijk om de afzender van de e-mail af te doen als niet-essentieel. Maar het speelt wel degelijk een cruciale rol bij het trekken van de aandacht van uw lezer en het winnen van hun vertrouwen. Versturen vanuit een herkenbare naam, in plaats van een anonieme account, zal uw open en click-through rates verhogen.
• Onderwerpregel: Uw onderwerpregel moet persoonlijk, actiegericht en eerlijk zijn. Het moet ook kort zijn; in feite, een studie door Return Path gevonden dat onderwerp lijnen van minder dan 50 tekens open rates verhoogd met 12,5 procent en click-through rates met 75 procent.
• Preheader: De meeste e-mailclients staan gebruikers toe om naast de onderwerpregel een korte preview van de e-mail te zien. Als u deze preheadertekst niet opgeeft, trekt de software gewoon het begin van uw e-mail in. Pas het in plaats daarvan aan met zes tot elf woorden die beknopt beschrijven waarom uw bericht waardevol is voor de mensen die u probeert te bereiken.

Hier volgt een voorbeeld van hoe uw afgewerkte header eruit zou kunnen zien:

The Body

Als iemand uw e-mail eenmaal heeft geopend, staat u voor de volgende uitdaging: Ze ervan overtuigen dat wat je zegt interessant en waardevol genoeg is om tot actie te leiden.

Ontwerp uw e-mails voor succes met deze body-elementen:

• Bedrijfslogo: Plaats uw logo helemaal bovenaan uw e-mail en maak het klikbaar, zodat het terugleidt naar uw website.
• Tekst: Dit is uw kans om uw publiek te overtuigen van de waarde van uw boodschap. Houd uw boodschap gericht en beknopt. Studies suggereren dat voor de meeste industrieën, e-mails met ongeveer 20 regels tekst en 3 of minder afbeeldingen de hoogste click-through rates ontvangen.
• Call-to-Action: De perfecte plek voor een call-to-action-knop is op het punt waar uw publiek genoeg heeft gelezen om geïntrigeerd te zijn, maar nog niet hoeft te scrollen. Doorgaans leidt het plaatsen van de knop direct na de introparagraaf tot succes bij het doorklikken.

De body van uw e-mail kan er als volgt uitzien:

De voettekst

Het einde van uw bodycontent betekent niet het einde van uw e-mail. Uw voettekst is van vitaal belang, zowel voor de naleving als voor een maximaal effect. Dit is wat het moet bevatten:

• Links naar sociale media: Geef uw publiek de kans om hun betrokkenheid te behouden en op andere manieren contact met u te houden. Voeg links naar al uw actieve sociale-mediakanalen toe aan het einde van uw e-mail.
• Adres- en contactgegevens: Maak het uw publiek altijd gemakkelijk om op de e-mail te reageren of op een andere manier contact met u op te nemen. Ook moet uw e-mail altijd het fysieke adres van uw bedrijf bevatten om te voldoen aan CAN-SPAM.
• Uitschrijfmogelijkheid: CAN-SPAM naleving vereist dat u uw abonnees een gemakkelijke manier om af te zien van toekomstige communicatie te bieden. Een gemakkelijk zichtbare afmeldingslink volbrengt de truc.

Hier ziet u een goed ontworpen e-mail footer:

Klaar om uw succesvolle e-mailmarketingcampagne op te zetten?

Als u op betrouwbare wijze succes wilt boeken met e-mailmarketing, moet u ervoor zorgen dat elke campagne die u naar abonnees en klanten verstuurt deze elementen bevat.

Maak het uzelf gemakkelijk door gebruik te maken van een drag-and-drop e-maileditor, waarmee u in enkele minuten een professionele, mobiel-responsieve e-mailsjabloon kunt maken.