Wat is een Marketingmix?
Een marketingmix omvat meerdere aandachtsgebieden als onderdeel van een uitgebreid marketingplan. De term verwijst vaak naar een gemeenschappelijke classificatie die begon als de vier P’s: product, prijs, plaatsing en promotie.
Effectieve marketing heeft betrekking op een breed scala van gebieden in tegenstelling tot het fixeren op één boodschap. Dit helpt een breder publiek te bereiken, en door de vier P’s in gedachten te houden, zijn marketingprofessionals beter in staat zich te concentreren op de dingen die er echt toe doen. Door zich te richten op een marketingmix kunnen organisaties strategische beslissingen nemen bij het lanceren van nieuwe producten of het herzien van bestaande producten.
Key Takeaways
- Een marketingmix verwijst vaak naar de vier P’s van E. Jerome McCarthy: product, prijs, plaatsing en promotie.
- De verschillende elementen van een marketingmix werken in combinatie met elkaar.
- Consumer-centric marketing mixes incorporate a focus on customers in their approaches.
Understanding Marketing Mix
De vier P’s classificatie voor het ontwikkelen van een effectieve marketingstrategie werd voor het eerst geïntroduceerd in 1960 door marketing professor en auteur E. Jerome McCarthy. Afhankelijk van de industrie en het doel van het marketing plan, kunnen marketing managers verschillende benaderingen kiezen voor elk van de vier P’s. Elk element kan onafhankelijk worden onderzocht, maar in de praktijk zijn ze vaak afhankelijk van elkaar.
Product
Dit is een product of dienst dat is ontworpen om aan de behoeften en wensen van de klant te voldoen. Om een product of dienst effectief in de markt te zetten, is het van belang vast te stellen waarin het zich onderscheidt van concurrerende producten of diensten. Het is ook belangrijk om te bepalen of andere producten of diensten kunnen worden verkocht in combinatie met het.
Prijs
De verkoopprijs van het product weerspiegelt wat consumenten bereid zijn te betalen voor het. Marketingprofessionals moeten rekening houden met de kosten van onderzoek en ontwikkeling, fabricage, marketing en distributie – ook wel bekend als op kosten gebaseerde prijsstelling. Prijsstelling voornamelijk gebaseerd op de waargenomen kwaliteit of waarde van de consument staat bekend als value-based pricing.
Plaatsing
Het type product dat wordt verkocht is belangrijk om te overwegen bij het bepalen van distributiegebieden. Basisconsumentenproducten, zoals papierwaren, zijn vaak in veel winkels verkrijgbaar. Premium-consumentenproducten daarentegen zijn doorgaans alleen in geselecteerde winkels verkrijgbaar. Een andere overweging is of een product in een fysieke winkel, online, of beide moet worden geplaatst.
Promotie
Gezamenlijke marketingcampagnes worden ook wel een promotiemix genoemd. De activiteiten kunnen bestaan uit reclame, verkoopbevordering, persoonlijke verkoop en public relations. Een belangrijke overweging moet het budget zijn dat aan de marketingmix wordt toegewezen. De marketingberoeps construeren zorgvuldig een bericht dat vaak details van de andere drie P’s opneemt wanneer het proberen om hun doelpubliek te bereiken. Het bepalen van de beste media om de boodschap te communiceren en beslissingen over de frequentie van de communicatie zijn ook belangrijk.
Prijsstelling op basis van waarde speelt een belangrijke rol bij producten die als statussymbool worden beschouwd.
Bijzondere overwegingen
Niet alle marketing is productgericht. Bedrijven die klantenservice bieden, zijn fundamenteel anders dan bedrijven die voornamelijk op fysieke producten zijn gebaseerd. Daarom kiezen zij vaak voor een consumentgerichte benadering waarin aanvullende elementen zijn opgenomen om in hun unieke behoeften te voorzien.
Drie aanvullende P’s die aan dit type marketingmix zijn gekoppeld, zijn bijvoorbeeld mensen, processen en fysieke bewijzen. Mensen verwijzen naar werknemers die een bedrijf vertegenwoordigen als ze interageren met klanten of klanten. Het proces vertegenwoordigt de methode of de stroom van het verlenen van dienst aan de cliënten en omvat vaak het controleren van dienstprestaties voor klantentevredenheid. Fysieke bewijzen hebben betrekking op een gebied of ruimte waar vertegenwoordigers van het bedrijf en klanten met elkaar in contact staan. Overwegingen zijn onder meer meubilair, bewegwijzering, en lay-out.
Daarnaast bestuderen marketeers vaak consumenten die vaak invloed zullen hebben op strategieën met betrekking tot service of producten. Dit vereist ook een strategie voor de communicatie met consumenten in termen van het verkrijgen van feedback en het definiëren van het soort feedback dat wordt gevraagd.
Traditioneel begint marketing met het vaststellen van de behoeften van de consument en eindigt met de levering en promotie van een eindproduct of -dienst. Consumentgerichte marketing is meer cyclisch. Het opnieuw beoordelen van de behoeften van de klant, frequent communiceren en het ontwikkelen van strategieën om klantentrouw op te bouwen zijn de doelstellingen.