Kodak was ooit de 800-pond gorilla in de wereld van de fotografie. Maar na een eeuw van dominantie brokkelden de zaken van Kodak af en werd het bedrijf in 2012 gedwongen failliet te gaan. Als je beter wilt begrijpen wat er met het iconische merk is gebeurd, bekijk dan deze geweldige video van 12 minuten van het populaire YouTube-kanaal Company Man.
“De naam Kodak was ooit synoniem met camera’s en film,” schrijft Company Man. “Ze waren innovators in de industrie en de leiders ervan gedurende 100 jaar. Toch kenden ze een paar jaar geleden zo’n neergang dat ze gedwongen werden failliet te gaan. Deze video onderzoekt de neergang van Kodak en probeert te verklaren wat er met hen is gebeurd.”

Na te zijn opgericht door George Eastman in 1888 met zijn verzonnen naam – Eastman was een enorme fan van de letter k – werd Kodak zo dominant in de fotografie dat tegen 1976 85% van alle filmcamera’s en 90% van alle verkochte film in de VS van Kodak was.

Dat is één jaar nadat een Kodak-ingenieur de eerste digitale camera uitvond – helaas waren Kodak-managers ervan overtuigd dat “niemand ooit naar hun foto’s zou willen kijken op een televisietoestel.”

“Misschien kunnen we de manier waarop we tegen Kodak aankijken veranderen,” zegt Company Man. “Zeker, ze hebben fouten gemaakt en zijn nu niet meer dan een afspiegeling van zichzelf. Maar ze hebben een goede tijd gehad. Ze brachten een revolutie teweeg in een industrie en leidden die industrie honderd jaar lang. Ze hebben geweldige dingen gedaan voor de fotografie, en misschien was het gewoon hun tijd om te gaan.

“Wat ze het beste deden, was niet langer nodig.”