Het lijkt misschien alsof reclame en marketing twee concepten zijn die precies hetzelfde doel hebben. In feite hebben ze inderdaad hetzelfde doel: de consument attent maken op producten en diensten die worden verkocht. Marketing en reclame hebben veel dingen gemeen, maar er zijn ook enkele verschillen. Begrip van deze verschillen en overeenkomsten zal elk bedrijf of organisatie helpen met hun strategie voor klanten- en publiekswerving.
Wat is marketing?
Marketing is een proces dat ontwerp, creatie, onderzoek en data mining omvat over hoe het idee van een product of dienst het beste kan worden afgestemd op de doelgroep. Marketing helpt het product te definiëren, meer nog dan het eigenlijke product dat doet.
Hoe zet je marketing in?
Marketing omvat onderzoek en analyse. Dit houdt in dat de reactie van het publiek wordt bestudeerd en dat de taal en het ontwerp worden ontwikkeld die het publiek het beste beïnvloeden. Bepaalde groepen consumenten reageren beter op beelden en woorden dan andere. Slogans en mission statements die de “boodschap” van het product het beste overbrengen zijn essentieel voor marketing. Marketingstrategie kan worden onderverdeeld in de 4 P’s: product, plaats, prijs en promotie.
De boodschap van een marketingcampagne brengt over wat voor soort mensen het product kunnen gebruiken, wat voor soort omgeving het beste bij het product past en andere gerelateerde informatie. De boodschap wordt gecommuniceerd via marketingmaterialen, die ook de toon en de persoonlijkheid van het product creëren. Een ander aspect van marktonderzoek is de prijsstelling en manieren om het product te distribueren.
Wat is reclame?
Advertising is het letterlijke proces van het bekend maken van een product en dienst aan een publiek. Het is de beschrijving die wordt gebruikt om het product, het idee of de dienst aan de wereld te presenteren. Over het algemeen gaat het om reclamecampagnes in de media. Een reclamecampagne maakt gebruik van creatieve positionering in de media. Reclame moet op het juiste moment komen en op een specifiek strategische manier worden gebruikt.
Hoe adverteer je?
Advertising brengt een product of dienst onder de aandacht. Hiervoor moet een campagne worden opgezet die aansluit bij de wensen en behoeften van het potentiële publiek. Een goede reclamecampagne maakt gebruik van een mix van media om het beste enthousiasme voor een product te genereren.
Als het product bijvoorbeeld gericht is op een jonger publiek, dan zijn social media platforms zoals Facebook, Instagram en Twitter misschien wel de beste manier om dat publiek te bereiken. Andere consumentengroepen kunnen beter reageren op radio, televisie of gedrukte advertenties. De meeste reclamecampagnes maken gebruik van een combinatie van media om een zo breed mogelijk publiek te bereiken.
Wat zijn de overeenkomsten tussen marketing en reclame?
In de eerste plaats is het belangrijk om op te merken dat reclame een onderdeel van marketing is. Marketing verwijst naar het voorbereiden van een product voor de markt. Reclame is het bekend maken van uw product en dienst aan een publiek of marktplaats. Reclame is een specifieke stap van marketing. Reclame maakt gebruik van de gegevens en het onderzoek die door marketingstrategieën zijn verzameld om het merk zo goed mogelijk te communiceren.
Marketing is een meer gecontroleerd en breder proces, terwijl reclame specifiek is voor merkcommunicatie. In zekere zin is marketing zowel onderzoek als praktijk, terwijl reclame alleen praktijk is. Bij marketing gaat het om consumentengedrag en marketingonderzoek, terwijl bij reclame creatieve inspanningen zoals vormgeving en multimediaproductie een rol spelen.