Wat is briljante content zonder een publiek dat het leest?

Het opbouwen van een bloeiende community van lezers is voor zowel organisaties als bloggers gemakkelijker gezegd dan gedaan, en het is gemakkelijk om het gevoel te hebben dat het slechts een utopie is die nooit werkelijkheid voor je kan worden.

Je hebt misschien zelfs een gezonde aanhang op sociale media (wat op zich al een prestatie is), maar merkt dat je content tekortschiet in de afdeling clicks.

Laten we één ding duidelijk stellen: het gebrek aan verkeer zegt niet noodzakelijkerwijs iets over de kwaliteit van je blog. Elk stuk dat je publiceert kan echt weerklank vinden bij je dagelijkse lezers, maar dat betekent nog niet dat je blog groeit. Of je nu 10 of 10.000 lezers hebt, groei is essentieel!

Enter: Medium.

Medium is een online publicatieplatform met meer dan 60 miljoen maandelijks actieve gebruikers, opgericht door de mede-oprichter van Twitter, Ev Williams. Het is een open ruimte voor zowel lezers als schrijvers, en uniek in het feit dat goede verhalen snel exposure kunnen krijgen.

Medium is een beetje zoals Twitter, maar dan met long-form content.

Hoe werkt Medium? Medium is gratis (meld je aan via Google of Facebook), en lezers kunnen ook upgraden naar een lidmaatschap voor $5/maand, waardoor ze onbelemmerd toegang krijgen tot diepgaande content op maat. Sinds de oprichting in 2012 is Medium uitgegroeid tot een hub voor creatieven en levenslerenden om eindeloos inspiratie op te doen. Er zijn tal van toeters en bellen die het een droom maken voor beginnende uitgevers, maar er komt heel wat bij kijken om succesvol te zijn op dit groeiende platform.

Dus, waarom zou je publiceren op Medium?

Importeer content met gemak

U hoeft geen content op Medium te publiceren of uw huidige website op te geven om aanwezig te zijn. Medium geeft je de mogelijkheid om je werk van elke plek op het web te importeren, waardoor het in feite opnieuw wordt gepubliceerd op hun platform. Met een enkele klik kan je verhaal van je eigen persoonlijke website naar Medium worden gekopieerd. Ik weet wat je denkt, maar nee, je krijgt geen boete voor duplicate content als je gebruik maakt van deze functie, omdat het syndiceren van content iets anders is dan het dupliceren van content. In termen van SEO, zal Medium je helpen! Als je nog niet verkocht bent, daar blijft het niet bij. U kunt uw inhoud wijzigen nadat u het naar Medium hebt geïmporteerd, van het aanpassen van de titel tot het bewerken van het document en het verplaatsen van afbeeldingen. Ik zou de mogelijkheden niet onbeperkt willen noemen… maar het komt er wel heel dicht in de buurt!

Medium maakt het hele proces zo eenvoudig mogelijk door je gedetailleerde instructies te geven over hoe je berichten van WordPress en andere platforms importeert. En als u het handmatig wilt doen, is daar ook een handleiding voor.

Sluit aan bij uw volgers op sociale media en laat ze groeien

Als u hebt gewerkt aan een groot aantal volgers op sociale-medianetwerken, wilt u op alle mogelijke manieren met hen in contact blijven. Als u uw Medium-profiel met Twitter en/of Facebook verbindt, wordt u automatisch verbonden met uw volgers die al op Medium zitten! Zij krijgen dan al uw content te zien die op de site verschijnt.

Door uw Medium-account aan social media-pagina’s te koppelen, kunnen andere mensen u ook ontdekken. Medium zorgt ervoor dat je gemakkelijk ontdekt wordt als je iets deelt op Twitter of Facebook. Pro-tip: verbeter uw hashtag-spel door specifieke hashtags te gebruiken om uzelf te promoten en het gemakkelijker te maken om gegroepeerd te worden volgens een niche-onderwerp.

Terwijl u op Medium contact kunt leggen met uw huidige volgers in sociale media en nieuwe Medium-volgers kunt krijgen via sociale media, kunt u ook meer volgers in sociale media krijgen via Medium. Uw social media-handvatten kunnen aan het eind van elk artikel worden geplaatst, dus als uw content aanslaat, zou het kunnen dat uw social media-volgersaantallen stijgen door de exposure.

Waardevolle postanalyses

U gaat hier niet blindelings aan beginnen! Misschien benadert u het onderwerp van uw content op de ene manier, maar krijgt u niet de resultaten die u zou willen. Dus probeer je iets anders en wil je weten hoe dat uitpakt. Medium heeft een vrij goed idee van wat een populair artikel maakt, maar biedt ook de mogelijkheid om te kijken hoe je eigen inhoud presteert. Bekijk de statistieken van elke post, van hoeveel mensen het hebben bekeken, tot hoeveel mensen het tot het einde hebben gelezen en zelfs de gemiddelde tijd die elke lezer aan het artikel heeft besteed.

Data punten beschikbaar op Medium:

Views vs. Reads
Views zijn het aantal bezoekers dat op de pagina van een verhaal heeft geklikt, terwijl Reads je een schatting vertelt van hoeveel kijkers het hele verhaal hebben gelezen.

Fans
Fans vertegenwoordigen het aantal unieke gebruikers dat voor een bepaald verhaal heeft geklikt.

Referrers
Klik op “Referrers” onder elke individuele post titel om een ander scherm te openen met info over het verkeer voor die post.

U kunt uit deze gegevens een vrij goed idee krijgen van de reactie of het algehele sentiment van de prestaties van een artikel, en kunt dat gebruiken bij het vergelijken van uw inhoud met elkaar. Deze functie hoeft niet te worden geactiveerd, alles wat je hoeft te doen is klikken op uw gebruiker pictogram en navigeren naar Stats. Van daaruit kun je de nodige aanpassingen maken om weer op het juiste spoor te komen!

Als je actief bent op Twitter, weet je dat de engagement rates vaak teleurstellend kunnen zijn. Misschien heb je veel impressies, maar verzamel je slechts een handvol likes of clicks. Er zijn ruwweg 6.000 nieuwe tweets per seconde en de levensduur van elke tweet is meestal minder dan een half uur, dus, helaas, je inhoud krijgt niet zo veel aandacht. Dit is niet het geval op Medium, waar de ‘beste’ content wordt beloond door bovenaan te staan.

Het opbouwen van een nieuw publiek

Een van de grootste bonussen van Medium: het komt met een publiek! Er zijn miljoenen maandelijkse lezers op het platform die binnen handbereik zijn van elke schrijver. U heeft de unieke kans om een deel van de lezers van de site om te zetten in uw publiek.

Het gaat erom dat mensen op het ‘hartjes’-pictogram voor uw verhaal klikken en het vervolgens aan andere mensen aanbevelen. Hoe meer hartjes je krijgt, hoe hoger je in de ranglijst komt te staan en hoe zichtbaarder je verhaal wordt. Als je 200 likes of meer krijgt in minder dan 24 uur, dan is de kans groot dat je eindigt als een van de verhalen van de dag. De beste verhalen komen midden op de startpagina van Medium te staan en kunnen ook in de dagelijkse digest e-mail terechtkomen.

Een van de belangrijkste signalen waar we op vertrouwen om de kwaliteit hoog te houden, zijn jullie, onze gemeenschap van lezers, auteurs en denkers. – Medium blog

De exposure, als je in staat bent om een verhaal van de dag te schrijven, is enorm. Dit is hoe je publiek op Medium kan blijven groeien! Creativiteit, consistentie en geweldige verhalen.

Je bent niet beperkt door de API

Je hoeft je geen zorgen te maken over de API van Medium, want die is open voor alle uitgevers! Dit is wat individuele schrijvers in staat stelt om hun content altijd en overal gepubliceerd te krijgen. Richtlijnen binnen een restrictieve API kunnen essentieel zijn, maar zijn ongetwijfeld ook verantwoordelijk voor het faciliteren van ruis en spam op bepaalde platforms.

Wanneer het gaat om Medium, zorgt het ontbreken van een API ervoor dat de dingen rustiger lijken door de hoeveelheid ruis (en stress) te verminderen. Je hoeft je op Medium geen zorgen te maken over nepvolgers of een wegwerpplatform. Het is schoon en authentiek. Daarmee ben je in staat om een echt gevoel te krijgen van hoe je content het doet. Dit is inzicht dat je op andere platforms misschien niet krijgt.

Ontdekt worden door uitgevers

Ja, grote uitgevers hangen rond op Medium. Ze zijn niet langer enthousiast over het ontvangen van veel ondermaatse stukken literatuur in hun mailbox en waarom zouden ze als er een groot aantal getalenteerde schrijvers op platforms als Medium zijn? Ze speuren de hele site af op zoek naar opwindend talent. Het kan zelfs in je eigen belang zijn om je cv op Medium te zetten, want het ziet er goed uit en het kan een sleutelelement zijn om ontdekt te worden.

Hoewel het niet je belangrijkste reden moet zijn om op de site te schrijven, kan het plaatsen van content met dit in gedachten een sterk motiverende factor zijn om je verhalen scherp en in lijn met de kwaliteitsnormen te houden. Recruiters speuren waarschijnlijk populaire inhoud af omdat het is bewezen dat het publiek zich met die verhalen verbindt. Ze lezen de artikelen van de dag en kijken hoe mensen erop reageren. Op basis hiervan is het vrij eenvoudig om te bepalen of je dezelfde energie kunt overbrengen op hun publicaties en je trouwe lezers mee kunt nemen.

Zolang je consistent bent met je posts en een zekere mate van creativiteit aan de dag legt, is de kans groter dat je de interesse wekt van uitgevers als Forbes, Business Insider of de Huffington Post.

Definitieve gedachten

Ben je op zoek naar een groter publiek of een platform waar je stem echt gehoord kan worden? Als je bereid bent om er werk in te steken en een beetje TLC, kan Medium je helpen om dingen om te draaien. Je hebt alle tools om een solide aanwezigheid op te bouwen, en met die tools in combinatie met boeiende onderwerpen kom je een heel eind … laat alleen niet alle harten naar je hoofd stijgen!