“Dus is Google Plus helemaal geen ding meer?” vroeg een collega me eens. En, waarschijnlijk tot ergernis van Google, moest ik even stoppen en de tijd nemen om dat uit te zoeken. Terwijl Google Plus ooit een vereiste was voor inbound marketing campagnes, is het helaas gedegradeerd tot de schroothoop van online marketing.
Het verhaal van Google Plus is complex, en het eerste wat in je opkomt is niet “een waardevol social media platform”. Dat gezegd hebbende, een van de grootste bommen van Google heeft wel degelijk waarde voor bedrijven buiten social media-marketing, en dat is wat we hier zullen behandelen.
Wat is Google Plus?
Voor degenen die de Google Plus-rage van 2010 of zo hebben gemist, werd het platform verondersteld Google’s antwoord op Facebook te zijn, en misschien zelfs de moedige nieuwkomer die Mark Zuckerberg’s gigantische geldmachine eindelijk zou onttronen.
Nadat ik een aantal uren had besteed aan het ontwikkelen van een strategie voor de Google Plus-benadering van mijn toenmalige bedrijf, kreeg ik een uitgesproken hekel aan de verwaterde, rommelige versie van Facebook, en reageerde ik op elk verzoek om er tijd mee door te brengen zoals onze vriend hieronder.
Google Plus heeft sindsdien een heleboel herhalingen doorgemaakt. Vandaag de dag is het uitgegroeid tot een soort Reddit-lite waarmee gebruikers met gedeelde interesses gemakkelijk met elkaar in contact kunnen komen. Maar voor alle intenties en doeleinden is Google’s grote droom om Facebook uit te dagen voorbij, tenminste als een sociaal netwerk. De waarde van het platform als een puur sociaal netwerk is minimaal voor de meeste gebruikers, en je hoeft geen raketchirurg te zijn om je te vertellen dat de 34 miljoen unieke bezoekers per maand van het platform niet zo indrukwekkend zijn voor 395 miljoen zogenaamd actieve accounts, volgens StatisticBrain.
Bovendien is het publiek op Google Plus, volgens StatisticBrain:
- Bijna 74% man
- 72% 35 jaar of ouder
- Gebruikt door 40% van de marketeers als sociaal platform
- Domineerd door Amerikaanse gebruikers, die 55% van het publiek vormen
- Gebruikt door slechts 22% van de online volwassenen per maand
Toch is er een diehard gebruikersbasis die het vaak gebruikt, die in 2015 ongeveer 16 miljoen kan hebben geteld. In 2016 waren 91% van de Google Plus-accounts leeg, wat betekent dat ze waarschijnlijk zijn aangemaakt als spamaccounts of alleen om toegang te krijgen tot andere Google-diensten.
Het is een beetje jammer omdat Google nu een schonere ervaring biedt dan het ooit deed, en Hangouts (dat zijn oorsprong vindt in Plus) is aantoonbaar een van de beste dingen die Google anno 2016 biedt. En voor bedrijven is Google Plus een onmisbaar hulpmiddel geworden vanwege de tentakels in alles wat Google online doet. Dat betekent dat als je geen Google+ account hebt, je eigenlijk iets mist.
Drie redenen om Google Plus te gebruiken
Geoptimaliseerde bedrijfsvermeldingen
Het Google Mijn Bedrijf dashboard is de plek waar je je bedrijfspagina op Google uitbouwt. Hier kunt u uw bedrijfsvermelding bijwerken, foto’s toevoegen en inhoud delen die uw pagina waardevoller maakt. Al deze informatie wordt direct in de bedrijfsvermelding van Google opgenomen voor zoekopdrachten naar merken.
Hoewel het technisch gezien gescheiden is van Google+, maakt het in werkelijkheid gebruik van hetzelfde platform en kunt u de volledige reeks Google Plus-tools (+1’s, vind-ik-leuks, delen, paginabeheer) gebruiken vanuit het Google Mijn Bedrijf-dashboard. Het is een manier waarop Google op slinkse wijze Google Plus waardevol maakt. Heel stiekem.
Google Mijn Bedrijf is ook een zeer robuuste bedrijfsvermelding op zich geworden, met ingebouwde analyses, de mogelijkheid voor gebruikers om rechtstreeks vanuit uw vermelding met uw bedrijf te chatten, en nog veel meer. Voor de meeste bedrijven is dit de #1 reden om een account te hebben.
Het is een andere manier om te ranken
Wanneer je op zoek bent naar merkgerichte zoekopdrachten, kun je echt nooit genoeg platforms binnen handbereik hebben. Als iemand “Raka” intikt als zoekopdracht in Google, willen we niet dat hij pagina’s met resultaten moet doorkammen om Raka’s website, aanwezigheid in sociale media en bedrijfsvermeldingen te zien.
De Google Plus-pagina is een andere manier om je merk in de zoekresultaten naar voren te laten komen. En omdat u deze al voor uw bedrijf bijwerkt, zou het geen probleem moeten zijn om de vermelding op de eerste of tweede pagina voor merkresultaten te krijgen. Omdat Google Plus-pagina’s in feite eigendom zijn van, je weet wel, Google, zal een goed geoptimaliseerde pagina natuurlijk worden weergegeven in zoekopdrachten naar uw naam. Dus optimaliseer en pluk de vruchten! Dit is een goede, snelle en vieze gids voor het opzetten van een Google Plus-pagina.
Het is een andere manier om contact te maken
U hebt misschien niet de bandbreedte om een frequente Google Plus-gebruiker te worden, maar het platform heeft nog steeds genoeg bereik om het waardevol te maken voor uw contentversterking en sociale connectie-inspanningen. Maak uw pagina aan, deel relevante inhoud van uw bedrijf en maak contact met klanten, prospects en strategische partners. Je weet maar nooit wie Google Plus als sociaal netwerk verkiest (hoe vreemd dat in 2017 ook mag zijn).
Dus wat is Google Plus? Google Plus is een heleboel dingen, maar het relevante stuk voor uw bedrijf is dat het platform een andere manier is om contact te leggen, en een die uiteindelijk mooi aansluit op uw organische zoekinspanningen. Gebruik het, zelfs als u het niet echt wilt omarmen. Als je een beetje hulp nodig hebt, zijn we er voor je.
