O que é um conteúdo brilhante sem uma audiência para o ler?

Construir uma comunidade próspera de leitores é mais fácil de dizer do que de fazer, tanto para organizações como para bloggers, e é fácil sentir que é apenas um sonho irrealizável que nunca lhe poderia realmente acontecer.

P>Pode até ter um seguimento saudável nas redes sociais (o que é um feito em si mesmo), mas descobre que o seu conteúdo está a ficar aquém das expectativas no departamento de cliques.

Vamos esclarecer uma coisa: a falta de tráfego não fala necessariamente da qualidade do seu blogue. Cada peça que publica poderia realmente ressoar com os seus leitores diários, mas isso não significa crescimento. Quer tenha actualmente 10 ou 10.000 leitores, o crescimento é essencial!

Enter: Medium.

Medium é uma plataforma de publicação online com mais de 60 milhões de utilizadores activos mensais criada pelo co-fundador do Twitter, Ev Williams. É um espaço aberto tanto para leitores como escritores, e único no facto de boas histórias poderem rapidamente ganhar exposição.

Medium é como o Twitter, apenas com conteúdo de longa forma.

Como é que o Medium funciona? O Medium é livre de aderir (inscreva-se ligando-se ao Google ou Facebook), e os leitores podem também fazer uma actualização para uma adesão por $5/mês, dando-lhes acesso desinibido a conteúdos personalizados em profundidade. Desde a sua criação em 2012, a Medium tornou-se um centro para os criativos e os vida-aprendizagem para absorverem inspiração sem fim. Há toda uma série de apitos e sinos que fazem dele um sonho para os editores em início de carreira, mas há muito trabalho que se torna um sucesso nesta plataforma em crescimento.

Então, porque publicar em Medium?

Importar conteúdo com facilidade

Você não tem de publicar conteúdo nativamente em Medium, ou desistir do seu website actual para ter uma presença. Medium dá-lhe a possibilidade de importar o seu trabalho de qualquer lugar na web, re-publicando-o efectivamente na sua plataforma. Com um único clique, a sua história pode ser copiada do seu próprio sítio web pessoal para a Medium. Sei o que está a pensar, mas, não, não receberá qualquer penalização por conteúdo duplicado, aproveitando esta funcionalidade, porque a sindicação de conteúdo é diferente da duplicação de conteúdo. Em termos de SEO, a Medium vai ajudá-lo! Se ainda não tiver sido vendido, não fica por aí. Pode alterar o seu conteúdo depois de o importar para Medium, desde personalizar o título, editar o documento e mover imagens por aí. Eu não iria tão longe para chamar as características sem limites … mas é muito perto!

Medium torna todo o processo o mais fácil possível, fornecendo-lhe instruções detalhadas sobre como importar mensagens do WordPress e de outras plataformas. E se quiser fazê-lo manualmente, também há um guia para isso.

Conectar-se com as redes sociais e fazer crescer os seus seguidores

Se trabalhou para criar um grande seguimento nas redes de redes sociais, quer manter-se ligado a elas de todas as formas possíveis. Se ligar o seu perfil de Média com Twitter e/ou Facebook, estará automaticamente ligado aos seus seguidores que já se encontram em Média! Eles começarão então a ver todo o seu conteúdo que aparece no site.

Ligar a sua conta Medium a páginas de redes sociais também permite que outras pessoas o descubram. O Medium funciona para garantir que é facilmente descoberto quando partilha algo no Twitter ou Facebook. Pro-tip: Eleve o seu jogo de hashtag usando hashtags específicos para se autopromotivar e facilitar o agrupamento de acordo com um tópico de nicho.

Enquanto pode ligar-se aos seus actuais seguidores de média social em Média e ganhar novos seguidores de média social, também pode obter mais seguidores de média social de Média. Os seus suportes de redes sociais podem ser colocados no final de cada artigo, por isso se o seu conteúdo estiver a atingir a sua marca, poderá encontrar os seus números de redes sociais a subir a partir da exposição.

Valorização pós análise

Você não vai entrar nesta cega! Pode ter uma abordagem com o assunto do seu conteúdo, mas não está a obter os resultados que gostaria. Por isso, tenta outra coisa e quer saber como se acumula. O meio tem uma ideia muito boa do que faz um artigo popular, mas também fornece a capacidade de ver como é que o seu próprio conteúdo está a funcionar. Verifique as métricas de cada artigo, desde quantas pessoas o viram, até quantas o leram até ao fim, e mesmo o tempo médio que cada leitor gastou no artigo.

Pontos de dados disponíveis no Medium:

Vistas vs. Leituras
Vistas são o número de visitantes que clicaram na página de uma história, enquanto que Leituras diz-lhe uma estimativa de quantos espectadores leram a história inteira.

Fãs
Fãs representam o número de utilizadores únicos que aplaudiram uma determinada história.

Referências
Clique em “Referências” sob cada título de post individual para abrir outro ecrã com informações sobre tráfego para esse post.

A partir destes dados, pode ter uma ideia bastante boa da reacção ou sentimento geral do desempenho de um artigo, e pode utilizá-la ao comparar o seu conteúdo com o de outro. Esta funcionalidade não precisa de ser activada, tudo o que tem de fazer é clicar no ícone do utilizador e navegar para Estatísticas. A partir daí, pode continuar a fazer os ajustes necessários para voltar ao caminho certo!

Se estiver activo no Twitter, sabe que as taxas de compromisso podem muitas vezes ser decepcionantes. Pode ter grandes impressões, mas acumula apenas uma mão cheia de gostos ou cliques. Existem cerca de 6.000 novos tweets por segundo e a duração de vida de cada tweet é tipicamente inferior a meia hora, pelo que, infelizmente, o seu conteúdo não recebe assim tanta atenção. Este não é o caso no Medium, onde o ‘melhor’ conteúdo é recompensado por estar no topo.

Construir uma nova audiência

Um dos maiores bónus do Medium: vem com uma audiência! Há milhões de leitores mensais na plataforma que estão na ponta dos dedos de cada escritor. Tem a oportunidade única de converter alguns dos leitores do site na sua audiência.

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A chave é fazer com que as pessoas cliquem no ícone ‘corações’ para a sua história e subsequentemente recomendá-la a outras pessoas. Quanto mais corações tiver, melhor será a sua classificação e mais visível se torna a sua história. Se receber 200 ou mais em menos de 24 horas, então é provável que acabe como uma das histórias do dia. As melhores histórias são apresentadas na frente e no centro da página inicial Medium, e podem acabar no e-mail de digitação diária.

Um dos sinais mais críticos em que confiamos para manter um elevado padrão de qualidade é você, a nossa comunidade de leitores, autores, e pensadores. – Medium blog

A exposição, se for capaz de escrever uma história do dia, é enorme. É assim que o seu público é capaz de continuar a crescer em Médio! Criatividade, consistência e grandes histórias.

Você não está limitado pelo API

Você não terá de se preocupar com o API do Medium, porque está aberto a todos os editores! Isto é o que permite aos escritores individuais terem o seu conteúdo publicado em qualquer altura e em qualquer lugar. As directrizes dentro de uma API restritiva podem ser essenciais, mas são também sem dúvida responsáveis por facilitar o ruído e o spam em certas plataformas.

Quando se trata de Medium, a falta de uma API faz com que as coisas pareçam mais calmas, reduzindo a quantidade de ruído (e stress). Não terá de se preocupar com seguidores falsos ou plataformas descartáveis em Medium. É limpo e autêntico. Com isso, poderá ter uma noção real de como o seu conteúdo está a fazer. Esta é uma percepção que talvez não consiga obter noutras plataformas.

Encontrado pelos editores

Sim, os grandes editores andam por aí em Medium. Já não estão entusiasmados com o facto de receberem muita literatura de baixo nível na sua caixa de correio e porque o fariam quando há uma série de escritores talentosos através de plataformas como a Medium? Eles exploram o site inteiro à procura de talentos empolgantes. Pode até ser do seu interesse adicionar o seu currículo à Medium, porque parece bom e pode ser apenas um elemento chave para ser descoberto.

Embora não deva ser a sua razão número um para escrever no site, publicar conteúdo com isto em mente pode ser um forte factor motivador para manter as suas histórias afiadas e em linha com os padrões de qualidade. Os recrutadores estão provavelmente a vasculhar o conteúdo popular porque está provado que as audiências se ligam a essas histórias. Estão a ler artigos do dia e a analisar a forma como as pessoas reagem a eles. A partir disto, é bastante fácil avaliar se consegue transferir a mesma energia para as suas publicações e trazer consigo os seus leais leitores.

Desde que seja consistente com os seus artigos e mostre algum nível de criatividade, é mais provável que desperte o interesse de editores como a Forbes, Business Insider ou o Huffington Post.

Pensamentos finais

Está à procura de uma audiência maior ou de uma plataforma onde a sua voz possa realmente ser ouvida? Se estiver disposto a colocar no trabalho e um pouco de TLC, Medium poderia ajudá-lo a dar a volta às coisas. Tem todas as ferramentas para construir uma presença sólida, e essas ferramentas emparelhadas com tópicos convincentes irão levá-lo a um longo caminho … apenas não deixe que todos os corações subam à sua cabeça!