BackgroundEdit
Em Julho de 2015, os Fine Brothers requereram a protecção da marca registada em “Reagir” junto do U.S. Patent and Trademark Office (USPTO). A marca foi depositada para “Serviços de entretenimento, nomeadamente, fornecendo uma série contínua de programas e webisódios através da Internet no campo da observação e entrevista de vários grupos de pessoas”. O USPTO aprovou por um período de oposição de 30 dias, que foi fixado para começar a 2 de Fevereiro de 2016; se nenhuma das partes se tivesse oposto ao pedido de marca registada da Fines, teria prosseguido através do processo. Os irmãos tinham previamente apresentado e obtido registos de marca registada para “Elders React” e “Teens React” em 2013, bem como “Kids React” em 2012.
Detalhes do anúncioEdit
Em 26 de Janeiro de 2016, o Fines anunciou que iria lançar o React World, uma forma de conceder aos criadores de conteúdos a licença para criarem as suas próprias versões dos programas do React. Especificamente, os Fine Brothers declararam que iriam licenciar o formato dos seus programas React Shows. Um relatório variado detalhava que o React World “agregaria vídeos num canal a lançar ainda este ano para promover, apoiar e apresentar uma programação produzida por fãs com base nos seus programas”. A empresa dos irmãos, Fine Brothers Entertainment (FBE) declarou que iria trabalhar com o YouTube e o ChannelMeter no lançamento do React World. A FBE também expressou que seriam capazes de rentabilizar vídeos do estilo React, carregados sob a sua licença. Sobre a monetização, a Digital Trends detalhou “Embora as licenças sejam gratuitas, os criadores da React World devem concordar em partilhar 20 por cento das receitas do AdSense e 30 por cento dos negócios de marca premium com a FBE”. Além disso, o Fines declarou que forneceria orientação de produção contínua, directrizes criativas, bíblias de formato e outros recursos, bem como apoio promocional e técnico aos criadores que participaram com os irmãos no React World.
ReceptionEdit
Embora o VP de parcerias de conteúdo do YouTube, Kelly Merryman, tenha originalmente proclamado “Isto é a construção de marcas na era do YouTube – empresas de media em ascensão a construir as suas marcas através de colaborações com criadores de todo o mundo”, os Fine Brothers foram recebidos com uma recepção esmagadoramente negativa ao seu anúncio no React World. A BBC News noticiou que “os críticos dos Fine Brothers manifestaram preocupação quanto à possibilidade de usarem as marcas registadas para asfixiar a concorrência”, e citou um YouTuber que detalhou “As pessoas não confiam neles porque há alguns anos atrás, quando Ellen DeGeneres fez um vídeo semelhante – não tão semelhante, não tinha o mesmo formato ou marca – eles afirmaram que era o seu formato”. Tanto os espectadores como os outros criadores de conteúdos condenaram as Multas pelo seu anúncio, com The Daily Dot a noticiar, “Backlash derramado na Reddit e nas redes sociais, e outros YouTubers postaram as suas próprias reacções e paródias do vídeo de anúncio entusiasticamente corporativo React World”. O efeito de ricochete levou a uma queda dramática nos assinantes, com mais de 675.000 contas a cancelar colectivamente a subscrição dos canais React e Fine Bros Entertainment, bem como vídeos recentes a receberem muitas antipatias em protesto a partir de 22 de Fevereiro de 2016. Mashable descreveu que um post de Reddit “acendeu um fio de ódio, defensores e discussão geral sobre se o que a Fine Brothers Entertainment está a fazer é justo”. Ryan Morrison, um jogador, advogado e utilizador de Reddit, declarou que iria apresentar um desafio legal ao pedido de marca registada dos Fine Brothers em “Reagir”, escrevendo “Estes tipos não tiveram a ideia de filmar reacções engraçadas de crianças. E certamente não possuem um género inteiro de vídeos do YouTube. A ideia não foi deles, e não é deles nem deles nem da polícia”
Embora houvesse uma resposta esmagadoramente negativa ao anúncio do React World, outras personalidades expressaram opiniões mais brandas; a personalidade da Internet Hank Green escreveu “este poderia na realidade ser um projecto muito fixe se pudesse ser divorciado da ideia de dois criadores muito poderosos a tentarem controlar um formato de vídeo do YouTube muito popular. Franchising de um dos maiores programas do YouTube? Sim, adorava ver como isso corre”. O repórter nova-iorquino Jay Hathaway escreveu “The trademark and React World are dead. E isso é uma pena, porque foi uma ideia interessante que sofreu com a execução surda-tom”
Respostas e descontinuação do Fine BrothersEdit
Após ver a reacção inicial do seu anúncio, The Fine Brothers publicou comentários em vários sites de comunicação social, incluindo Facebook, Twitter, Reddit, e a secção de comentários do seu vídeo de anúncio no YouTube. No Facebook, os Fine Brothers escreveram: “Não somos proprietários da ideia nem dos direitos de autor dos vídeos de reacção em geral, nem nunca dissemos que o tínhamos feito. Não precisamos da permissão de ninguém para fazer este tipo de vídeos, e não vamos atrás de ninguém”, acrescentando “Não estamos de forma alguma a reivindicar conteúdo de reacção em geral é nossa propriedade intelectual. Este é um programa puramente voluntário para pessoas que querem apoio directo da nossa parte, e continuamos tão entusiasmados por trabalhar com todos vós que possam querer participar”. Além disso, tweeted “Não estamos a dizer que temos direitos de autor sobre os vídeos de reacção em geral, ninguém pode. Estamos a licenciar os nossos programas específicos, como a TV tem feito durante anos”. Os irmãos também declararam que “não estariam a tentar obter receitas de outros tipos de vídeos de reacção, e não serão sujeitos a direitos de autor”. No entanto, outros YouTubers relataram múltiplas tomadas de posse de vídeos relacionados com direitos de autor. O Guardian também relatou que canais não relacionados com outros grupos de pessoas que reagem a vídeos foram também removidos após pedidos de takedown dos Fine Brothers; o vídeo “Seniors React” foi notado para ser lançado antes do lançamento da série Elders React pelos Fineers. Os Fine Brothers também publicaram um vídeo de actualização em resposta ao que descreveram como “confusão e resposta negativa” ao React World, no qual tentam esclarecer a confusão sobre o que o seu formato abrange, bem como convidar os espectadores a enviar-lhes um e-mail sobre quaisquer outras questões.
Ultimamente, os Fine Brothers removeram todos os vídeos do React World, e publicaram uma declaração em Medium, declarando que arquivaram a papelada para rescindir todas as suas marcas registadas e pedidos “React”, irão descontinuar o programa React World, e irão divulgar todas as reivindicações anteriores de ID de Conteúdo. No seu post, os irmãos expressaram “Faz todo o sentido as pessoas desconfiarem dos nossos motivos aqui, mas estamos confiantes de que as nossas acções falarão mais alto do que estas palavras avançando”. A reacção a este post médio foi negativa no Reddit, onde os utilizadores foram informados que não perdoariam os Fine Brothers.
Em 2020, os Fine Brothers criam “Fans React” no FBE Super com elementos semelhantes.