Picture-o: É o Verão de 2016. Os Guerreiros fizeram uma pista de 3-1 para LeBron James e os Cavs. Ninguém quer falar de nada que não envolva o rap de Alexander Hamilton sobre impostos. Dois irmãos acabam de deixar cair uma canção chamada “Closer,” e começa a enervar Allen Finn.

Oh, e WordStream publicou o OG Facebook targeting options infographic.

Há uma razão por detrás dessa breve recapitulação da cultura pop: o mundo era um lugar diferente quando lançámos esse infográfico, e isso inclui o mundo da publicidade em linha.

Agosto de 2018. O Facebook acaba de remover mais de 5.000 opções de targeting da sua plataforma de publicidade com a intenção de “proteger as pessoas de publicidade discriminatória”. Como? Principalmente impedindo os anunciantes de “excluir audiências relacionadas com atributos tais como etnia ou religião”

Uma decisão admirável? Claro que sim. Um abanão suficientemente grande para justificar uma nova infografia? Yup.

P>Não fazemos infografias sobre coisas que não interessam. E certamente não fazemos dois infográficos sobre coisas que não importam.

Onde os Anúncios Google lhe permitem capitalizar a intenção de pesquisa – isto é, entregar os seus anúncios apenas quando é relevante para o que está a ser pesquisado – os Anúncios Facebook permitem-lhe construir audiências específicas para as quais o seu produto ou serviço é apelativo.

É por isso que as opções de segmentação são tão cruciais. Elas são fundamentais para a sua capacidade de entregar anúncios criativos e especializados aos grupos de pessoas mais susceptíveis de se tornarem seus clientes.

Se essa capacidade for uma sanduíche, as opções de targeting do Facebook são o rosbife, a manteiga de amendoim, a mostarda, E o creme azedo.

Permite-nos abordar o elefante na sala: isto é um pouco avassalador. Através da demografia, comportamentos, interesses, e ligações, há uma tonelada de opções de direccionamento no Facebook. Se olharmos para o nosso infográfico e sentirmos como se não tivéssemos ideia por onde começar, não estamos sozinhos.

O antídoto para essa ansiedade reside numa única palavra: estratégia. Se mergulhar de cabeça na mira do público do Facebook sem objectivos concretos em mente, não verá nada próximo do ROI.

Vai demasiado longe, sem sentido, com impressões sem sentido. Ir demasiado granuloso significa excluir boas perspectivas. Encontrará o meio feliz se fizer o planeamento necessário.

Esperamos que utilize este infográfico criado pela dupla de design de talento selvagem de Kate Lindsay e Maria Zavleta como guia para o ajudar através da criação de campanhas publicitárias estelares no Facebook.

Vá até ele! (Clique aqui para ver uma versão maior deste gráfico.)

Nota: Agora também pode direccionar os seus anúncios do Facebook para o tempo!