Con más de 740 millones de usuarios activos en 2020, LinkedIn ha pasado de ser una red de contactos para profesionales a una de las principales plataformas de redes sociales.

A estas alturas, la mayoría de nosotros hemos utilizado LinkedIn para comercializar nuestras marcas, publicar el liderazgo de pensamiento de la industria o buscar el trabajo de nuestros sueños.

A medida que LinkedIn ha continuado evolucionando añadiendo nuevas características, como LinkedIn Stories, ha aumentado constantemente su base de usuarios. Si bien la audiencia de LinkedIn todavía se inclina hacia los profesionales de carrera, las industrias, los intereses y los datos demográficos representados en la plataforma se han vuelto mucho más amplios desde su lanzamiento.

Además del crecimiento de usuarios de LinkedIn, también ha seguido ampliando las oportunidades de publicidad, lo que ha ayudado a convertirlo en uno de los canales más importantes para el marketing B2B.

Hoy en día, se está volviendo bastante claro que LinkedIn no es sólo para las personas en roles corporativos ejecutivos. Con millones de páginas de empresas y miembros individuales, hay un debate, una publicación o una red profesional para casi cualquier persona en este canal.

Pero, a pesar del crecimiento de LinkedIn y de las oportunidades publicitarias, muchos profesionales del marketing o marcas todavía se preocupan de que la plataforma siga siendo demasiado formal o corporativa para sus audiencias.

La verdad es que… LinkedIn podría ser perfectamente uno de sus canales de marketing más infravalorados.

Si el crecimiento de LinkedIn ha llamado tu atención y quieres determinar si sus audiencias y ofertas publicitarias son adecuadas para ti, es importante que investigues un poco antes de dedicar más tiempo y recursos a esta red.

Para que empieces a investigar sobre LinkedIn, aquí tienes algunas estadísticas necesarias sobre la audiencia, el crecimiento y las tácticas de marketing más comunes de la plataforma.

Estadísticas de LinkedIn que debes conocer en 2021

Estadísticas generales de LinkedIn

• En el primer trimestre de 2021, los ingresos de LinkedIn aumentaron un 23 por ciento interanual (LinkedIn)
• En 2020, LinkedIn obtuvo 181 mil millones de dólares en ingresos. (LinkedIn)
• LinkedIn tiene más de 740 millones de usuarios activos. (LinkedIn)
• En el tercer trimestre de 2020, la cantidad de contenido compartido en LinkedIn aumentó un 50 por ciento. (LinkedIn)
• Las soluciones de marketing crecen un 40 por ciento interanual en el cuarto trimestre de 2020. (LinkedIn)
• Cerca de 40 millones de personas buscaron empleo en LinkedIn cada semana en el cuarto trimestre de 2020. (LinkedIn)
• En 2020, LinkedIn fue votada como la red más confiable. (Business Insider)



Fuente

• En el cuarto trimestre de 2020, los profesionales vieron 2 veces más contenido de LinkedIn Learning que el año anterior. (LinkedIn)
• Las transmisiones en directo de LinkedIn han aumentado un 158% desde febrero de 2020. (LinkedIn)

Demografía de LinkedIn

• El 57% de los usuarios globales de LinkedIn son hombres. (DataReportal)
• Mientras que el 44% de los que tienen entre 25 y 30 años y el 37% de los que tienen entre 30 y 49 años dicen usar LinkedIn. (Pew Research Center)
• El 49% de los internautas que ganan más de 75.000 dólares anuales utilizan LinkedIn, mientras que sólo el 26% de los que están en el rango de 30.000 a 74.999 dólares utilizan la plataforma. (Pew Research Center)
• El 51% de los usuarios de Internet con un título universitario o superior utilizan LinkedIn. (Pew Research Center)
• Cuatro de cada cinco miembros de LinkedIn dirigen las decisiones de negocio en sus empresas. (LinkedIn)
• 174 millones de trabajadores estadounidenses tienen perfiles en LinkedIn. (LinkedIn)
• El 30% de los usuarios de LinkedIn viven en zonas urbanas. (Hootsuite)

Tácticas de marketing y generación de leads

• LinkedIn es la plataforma más popular de los profesionales del marketing B2B, seguida de Twitter. (Content Marketing Institute)
• A partir de enero de 2020, 663,3 millones de usuarios han sido alcanzados por los anuncios de LinkedIn. (We Are Social)
• Los datos muestran que los posts más atractivos de LinkedIn se publican los miércoles entre las 8 y las 10 de la mañana y el mediodía, los jueves a las 9 y entre las 13 y las 14 horas, y los viernes a las 9 de la mañana. (Sprout Social)
• Las tasas de conversión de leads de LinkedIn son 3 veces más altas que las de otras plataformas publicitarias importantes, incluyendo Google Ads. (LinkedIn)
• Alrededor del 15% de los profesionales del marketing están creando contenido para LinkedIn. (HubSpot)
• Sólo el 10% de los profesionales del marketing dicen estar invirtiendo en LinkedIn. (HubSpot)
• En un estudio de más de 5.000 empresas, HubSpot descubrió que el tráfico de LinkedIn generó la mayor tasa de conversión de visitantes a clientes potenciales con un 2,74%, casi tres veces o un 277% más que Twitter (,69%) y Facebook (,77%). (HubSpot)

Estadísticas de los usuarios de LinkedIn

• 40 millones de personas buscan en LinkedIn oportunidades de trabajo cada semana. (LinkedIn)
• Tres personas son contratadas cada minuto en LinkedIn. (LinkedIn)
• Hay más de 55 millones de empresas listadas en LinkedIn y hay 14 millones de empleos abiertos en la plataforma. (LinkedIn)
• Para las empresas que son activas en LinkedIn, el 30% de su compromiso proviene de sus propios empleados. Son 14 veces más propensos a compartir el contenido de sus empleadores en la plataforma en comparación con otros tipos de contenido. (LinkedIn)

Estadísticas de la publicidad de LinkedIn

• Los anuncios de LinkedIn representaron más de un tercio de los ingresos totales de LinkedIn en el cuarto trimestre de 2020. (LinkedIn).
• Las soluciones de marketing aumentaron un 50%. LinkedIn predice que el salto fue causado por los anunciantes que eligen la plataforma como la forma confiable de obtener clientes potenciales calientes. (LinkedIn)
• Hootsuite y We Are Social informan que se puede llegar a 727 millones de personas a través de la publicidad de LinkedIn. (DataReportal)
• Trimestre tras trimestre en 2020, el alcance publicitario de LinkedIn ha aumentado un 3,5%. (DataReportal)



Fuente

Dominar el marketing de LinkedIn

Debido a que LinkedIn tiene una audiencia ligeramente diferente a la de otras grandes plataformas como Facebook, Twitter, o Instagram, querrás entender si tus consumidores están participando allí antes de invertir tiempo o recursos en una campaña o anuncio. Asegúrate de tener en cuenta las estadísticas anteriores, así como las nuevas investigaciones sobre la plataforma y sus audiencias, a la hora de preparar tu próxima estrategia de redes sociales.

Nota del editor: Este post se publicó originalmente en mayo de 2020 y se ha actualizado para que sea más completo.