En teoría, crear una campaña de email marketing exitosa parece sencillo. Sólo tiene que escribir el texto, espolvorear algunas imágenes, encontrar su lista de correo electrónico y pulsar enviar.
En realidad, una campaña de correo electrónico exitosa requiere un enfoque más completo para aumentar sus conversiones y hacer crecer su negocio.
Si usted ha luchado para atraer con éxito a su público objetivo y se queda preguntando cómo hacer una campaña de correo electrónico exitosa, no está solo. Pero una vez que se dividen las campañas de marketing por correo electrónico exitosas en piezas más pequeñas, las cosas se vuelven más simples.
Ya sea que esté creando campañas de goteo o un boletín de correo electrónico, Constant Contact hace que sea fácil crear hermosos correos electrónicos que impulsan resultados comerciales reales. Puede crear una plantilla de correo electrónico maestra con todos los elementos esenciales y, a continuación, copiar su plantilla para no tener que empezar desde cero cada vez que quiera enviar un correo electrónico a sus clientes o suscriptores.
Veamos algunos consejos para crear una campaña de marketing por correo electrónico con éxito.
El encabezado
En el marketing por correo electrónico, su encabezado describe todo lo que su audiencia ve antes de abrir su correo electrónico. El objetivo aquí es atraer a sus destinatarios para que abran el correo electrónico y lean su mensaje.
Aquí hay algunos consejos para el encabezado de su correo electrónico:
- Del nombre: Es fácil descartar el remitente del correo electrónico como algo no esencial. Pero en realidad desempeña un papel crucial a la hora de captar la atención de su lector y ganarse su confianza. Enviar desde un nombre reconocible, en lugar de una cuenta anónima, aumentará sus tasas de apertura y de clics.
- Línea de asunto: Su línea de asunto debe ser personal, orientada a la acción y honesta. También debe ser corto; de hecho, un estudio de Return Path descubrió que las líneas de asunto de menos de 50 caracteres aumentaban las tasas de apertura en un 12,5% y las tasas de clics en un 75%.
- Preencabezado: La mayoría de los clientes de correo electrónico permiten a los usuarios ver una breve vista previa del correo electrónico además de la línea de asunto. Si no especifica este texto de preencabezado, el software simplemente sacará el inicio de su correo electrónico. En su lugar, personalízalo con entre seis y once palabras que describan de forma sucinta por qué tu mensaje es valioso para las personas a las que intentas llegar.
Aquí tienes un ejemplo de cómo podría ser tu cabecera terminada:
El cuerpo
Una vez que alguien abre tu email, te enfrentas al siguiente reto: convencerles de que lo que les dices es lo suficientemente interesante y valioso como para llevarles a la acción.
Diseña tus emails para el éxito con estos elementos del cuerpo:
- Logotipo de la empresa: Añada su logotipo justo en la parte superior de su correo electrónico y haga que se pueda hacer clic en él, para que lleve de vuelta a su sitio web.
- Texto: Esta es su oportunidad de convencer a su audiencia sobre el valor de su mensaje. Mantenga su mensaje enfocado y conciso. Los estudios sugieren que, en la mayoría de los sectores, los correos electrónicos con unas 20 líneas de texto y 3 o menos imágenes son los que obtienen los mayores índices de clics.
- Llamada a la acción: El lugar perfecto para un botón de llamada a la acción es el punto en el que su audiencia ha leído lo suficiente como para estar intrigada, pero aún no necesita desplazarse. Normalmente, colocarlo justo después del párrafo de introducción conduce al éxito de los clics.
El cuerpo de su correo electrónico podría tener un aspecto similar al siguiente:
El pie de página
El final de su contenido no significa el final de su correo electrónico. Su pie de página es vital, tanto para el cumplimiento como para el máximo impacto. Esto es lo que debe incluir:
- Enlaces a redes sociales: Permita a su audiencia mantener su compromiso y conectarse con usted a través de otras vías. Incluya enlaces a todos sus canales de medios sociales activos al final de su correo electrónico.
- Dirección e información de contacto: Facilita siempre que tu audiencia pueda responder al correo electrónico o ponerse en contacto contigo de otra manera. Del mismo modo, su correo electrónico debe incluir siempre la dirección física de su empresa para cumplir con la normativa CAN-SPAM.
- Opción para cancelar la suscripción: El cumplimiento de la normativa CAN-SPAM requiere que ofrezca a sus suscriptores una forma fácil de optar por no recibir futuras comunicaciones. Un enlace de cancelación de la suscripción fácilmente visible logra el truco.
Aquí tienes un ejemplo de un pie de página de correo electrónico bien diseñado:
¿Preparado para construir tu exitosa campaña de email marketing?
Si quieres tener un éxito fiable en el marketing por correo electrónico, asegúrate de que cada campaña que envíes a los suscriptores y clientes incluya estos elementos.
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