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Desde el punto de vista de los datos, no se puede discutir esto. El contenido más largo obtiene más enlaces. Más enlaces devueltos significa mejor SEO. Un mejor SEO significa más conversiones e ingresos.

Además, ¡el contenido más largo se comparte con más frecuencia también! Una popular revista online hizo números sobre cómo se compartía su contenido desde una perspectiva de longitud. Lo que el equipo descubrió fue que los artículos más largos se compartían más.

Una vez que el recuento de palabras supera las 1.500 palabras, está en la zona dorada de los compartidos.

Mi propia investigación en Quick Sprout confirma esto. Todos mis posts que tienen más de 1.500 palabras reciben un 68% más de tweets y un 22% más de likes en Facebook que los artículos con menos de 1.500 palabras. Por todo lo que se habla de hacer posts «compartibles», resulta que el factor definitorio es la longitud del contenido.

Sin embargo, cuando se trata de contenido web, la longitud es sólo uno de los factores a considerar. Tienes que tener en cuenta una gran cantidad de otras cuestiones. Ten en cuenta cómo todos estos otros factores afectan a la longitud de tu post.

• Sustancia – esta es la consideración más básica. ¿Qué estás tratando de decir? ¿Cuál es la sustancia? Si puedes decirlo en 100 palabras, entonces puedes hacerlo. Si requiere 2.000 palabras, también está bien.
• Estilo – algunos estilos de escritura se prestan a un contenido que es corto, breve y directo. Otras veces, el estilo es más conversacional e interactivo. El estilo afectará a la longitud de su contenido.
• Frecuencia – la frecuencia con la que publica afecta a la longitud de sus publicaciones. Algunos bloggers pueden publicar sólo una vez a la semana, pero cuando lo hacen, tiende a ser una entrada de blog muy completa. Otros sitios publican artículos cortos todos los días. Es sólo una cuestión de cuánto puede manejar el equipo de marketing de contenidos. Un buen contenido requiere tiempo.
• Formato: la forma en que se formatea un artículo tiene un gran impacto en su legibilidad. Yo tiendo a utilizar muchos subtítulos, una pizca de imágenes y párrafos cortos. Es importante dividir el contenido en trozos para que la gente pueda escanearlo.
• Propósito – todo buen plan de marketing de contenidos tiene un propósito… muchos propósitos, en realidad. El objetivo final son las conversiones, pero dentro de este amplio objetivo, hay subobjetivos. Otros objetivos pueden ser difundir el conocimiento de la marca, impulsar el compromiso social, hacer crecer las listas de correo electrónico, proporcionar educación o mejorar el SEO. Diferentes propósitos significarán naturalmente diferentes requisitos de longitud.
• Audiencia – una gran parte de la creación de contenidos es conocer a su audiencia: sus necesidades, sus intereses, sus pasiones y sus problemas. Su objetivo es crear contenido que su audiencia vaya a leer.
• Medio – no todo el contenido son palabras. Cuando publico una infografía, suelo utilizar unas 100 palabras para introducir el tema. El resto de las palabras están en la infografía, que realmente no se traducen en una métrica precisa de recuento de palabras. Si publicas un vídeo, un meme o una infografía, el recuento de palabras se vuelve irrelevante.

De ninguna manera estoy diciendo que la longitud del contenido no es importante. Digo que la longitud no es lo único que debe preocuparte.

Asegúrate de que lo que escribes es original

Todo lo que escribas para tu blog o sitio web debe ser 100% original. Esto significa que el contenido no puede ser redundante, duplicado o robado.

Con redundante me refiero a contenido que básicamente se repite. Por ejemplo, digamos que un día puedes escribir un artículo sobre 14 consejos de SEO copywriting, y otro día puedes escribir sobre consejos de SEO copywriting. Esos dos artículos son redundantes si básicamente dicen lo mismo, así que querrás deshacerte de uno de ellos o revisar el otro para hacerlo único.

Provea consejos prácticos e investigación relevante

Una de las mejores maneras de crear valor para sus lectores y de ganar grandes enlaces es pensar en problemas o cuestiones con las que sus lectores están lidiando y luego proporcionar artículos de cómo hacerlo o tutoriales sobre ese tema.

La investigación original puede servir el mismo propósito si resulta ser algo que su audiencia quiere o necesita. La investigación original es el contenido que tiene hechos e ideas que no tienen fuentes conocidas. Usted hizo la entrevista o desenterró la historia por sí mismo y está proporcionando no sólo los hechos, sino también el análisis.

También puede analizar o combinar otros análisis y hechos para llegar a un material original. El estratega de calidad de búsqueda Kaspar Szymanski, de Google Dublín, sugiere:

Los resultados de encuestas o investigaciones originales pueden servir para el mismo propósito, si resultan útiles para el público objetivo. Ambos métodos hacen crecer su credibilidad en la comunidad y aumentan la visibilidad. Esto puede ayudarle a conseguir enlaces duraderos y basados en los méritos, así como seguidores fieles que generen tráfico directo y «corran la voz». Ofrecer una serie de soluciones para diferentes problemas podría evolucionar en un blog que puede afectar continuamente a la reputación del sitio de forma positiva.

Antes de sentarte a escribir un artículo, busca en la web artículos como tu idea. Una de las cosas que yo hago es coger el titular que estoy pensando en utilizar y soltarlo en la caja de búsqueda de Google. Luego miro lo que sale.

¿Tengo un tema que es único, o hay cientos de títulos similares al mío? Si es así, ¿cómo puedo hacer que el mío sea único? A veces eso significa que tengo que reducir mi enfoque. Pero después de estrechar mi enfoque, tengo que asegurarme de que estoy proporcionando información que va más allá del nivel de la superficie.

Por ejemplo, en mi post 7 hábitos de los SEOs de alto éxito, no escribí sobre los hábitos obvios de los SEOs como la optimización de la página o la gestión de las campañas de PPC. Hablé de los intangibles no tan obvios como la creatividad, la asunción de riesgos y lo inesperado: ¡los SEOs altamente efectivos no sólo se basan en el SEO! Te di algo que fue perspicaz e interesante – algo que no encontrarás en ningún otro lugar.

Usa la estructura de URL adecuada

Definitivamente quieres que tu palabra clave aparezca en la URL. Eso es importante para el SEO, pero también desde el punto de vista de la experiencia del usuario quieres tener una URL muy corta. Recomiendo poner sólo su palabra clave en la URL. Por ejemplo, si tu post fuera sobre el mejor alojamiento web, tu URL sería https://www.quicksprout.com/best-web-hosting/

Esto es importante para el SEO porque Google quiere ver que tu palabra clave aparece en la URL, pero también es importante para la experiencia del usuario porque cuando la gente comparte esta URL en las redes sociales si es demasiado larga no podrán compartirla en algunas plataformas porque superará el número de caracteres.

Usa una variedad de palabras clave relacionadas dentro de tu post

La gran variedad de palabras también es un factor importante que puede mejorar tu SEO.

Por ejemplo, digamos que estás creando un post corto en tu blog sobre «escribir grandes titulares». Tu objetivo es tener 200 palabras. En un post que consta de un par de cientos de palabras, probablemente utilizarás el término de búsqueda «escribir grandes titulares» y tal vez una o dos variaciones sobre el tema. Suficiente.

¿Pero qué pasaría si estuvieras escribiendo un artículo de 2.000 palabras? Conseguirías utilizar una variedad de otras palabras clave que están relacionadas:

• «cómo elaborar un titular matador»
• «crear grandes titulares»
• «escribir mejores titulares»
• «consejos para una gran línea de apertura»
• «un título efectivo»
• «el título de tu post es importante»
• «es un titular»
• «porque estas palabras en el título…»
• «esas primeras palabras y su poder magnético»
• «títulos candentes»
• «algunos de los titulares más populares…»

Puedes usar mucha más variedad cuando tienes mucho más contenido. Cuanta más variedad tenga, mejor será su rendimiento en las consultas de búsqueda. Recuerda que Google no se limita a ofrecer resultados que coincidan exactamente con la consulta. Entrega resultados que están semánticamente relacionados.

He buscado en Google «crear un gran titular» y he obtenido estos resultados:





El primer resultado es sobre escribir «titulares magnéticos». El segundo resultado tiene que ver con «titulares pegadizos». No utilicé «pegadizo» ni «magnético» en mi consulta, pero Google es inteligente. Sabe que estos resultados me van a gustar.

Cuando escribas posts más largos, podrás aprovechar el poder de las palabras clave de cola larga y la indexación semántica latente. La propagación de las palabras clave crea una matriz más eficaz para el potencial de clasificación en los motores de búsqueda.

Usa encabezados, viñetas, listas y citas en bloque

¿Por qué los libros son fáciles de leer? Porque su contenido se divide en trozos del tamaño de un bocado mediante el uso de capítulos, encabezados y viñetas. Las entradas de tu blog se beneficiarán del mismo uso de guías y separadores de contenido.

Hice que mi desarrollador realizara pruebas A/B en algunas de mis entradas de blog de Quick Sprout. El original no utilizaba encabezados, mientras que la variación utilizaba encabezados, viñetas, listas y citas en bloque.

¿Puedes adivinar cuál fue la diferencia? Al utilizar encabezados, viñetas, listas y comillas, pude aumentar el tiempo medio que pasas leyendo cada entrada del blog en 31 segundos. Ese pequeño ajuste aumentó su tiempo en el sitio en un 17,8%.

Como sabes, cuanto más tiempo pase la gente leyendo cada una de las entradas de tu blog, mayor será la probabilidad de que lean toda la entrada.

Los encabezados también son importantes desde el punto de vista de los motores de búsqueda porque eso ayuda a decirle a Google de qué trata tu artículo temáticamente. Recuerda siempre incluir un H1 y un H2, y algunas etiquetas H3/H4 donde tenga sentido. El H1 suele ser el título de la entrada del blog y el H2 es el subtítulo. Las etiquetas H3, H4, etc. se pueden utilizar a lo largo de toda la entrada cuando tenga sentido. Asegúrese de utilizar su palabra clave, o una variación de su palabra clave, en sus encabezados.

Aumentar el tamaño de la fuente y el espaciado

Al aumentar el tamaño de la fuente y el espaciado, puede hacer que sus entradas del blog sean más fáciles de leer. Yo mismo tengo acceso a más de 13 blogs con los que puedo hacer pruebas y jugar. Así que decidí hacer una prueba rápida para ver si puedo aumentar el tiempo total en el sitio aumentando el tamaño de la fuente.

Lo que aprendí fue interesante. Asumiendo que estás eligiendo un tipo de fuente legible como Arial, Times o Georgia, puedes aumentar el tiempo que tus lectores pasan en tu sitio aumentando el tamaño de la fuente.

Al aumentar el tamaño de la fuente de 8 a 9, pude aumentar mi tiempo promedio en el sitio en 13 segundos. Al aumentar de 9 a 10, pude aumentar el tiempo en el sitio en otros 8 segundos. Y al pasar de 10 a 11, fui capaz de añadir otros 6 segundos.

Dependiendo de tu tipo de fuente, aumentar tu fuente de 11 a 12 o más no ayudará a aumentar tu tiempo en el sitio, o eso es al menos lo que yo encontré. Probablemente se debe al hecho de que su texto en un tamaño de fuente de 11 es generalmente bastante fácil de leer. Hacerlo más grande no ayudará mucho.

Enlace a tus otros posts relacionados

Una cosa que los motores de búsqueda aman, y que son muy útiles para tus lectores también, son los enlaces internos a otros posts relacionados. Digamos, que tienes otro artículo en tu sitio sobre técnicas de decoración de pasteles. Pues bien, esta será una oportunidad perfecta para añadir un enlace interno a ese artículo que aumenta la experiencia del usuario porque la gente ve otro recurso en tu sitio.

También es genial desde el punto de vista del SEO porque ayuda a clasificar esta página en particular a la que estás enlazando.

Enlaza a recursos externos valiosos

Incluir algunos enlaces a otros sitios y recursos relacionados que encuentres útiles también puede ser útil para el SEO, y para tus visitantes.

Digamos que querías añadir información sobre el vaso medidor seco, pero no tenías nada en tu sitio sobre eso, o había otro recurso en la web que era tan bueno que querías enlazarlo y compartirlo con tus usuarios. Pues bien, todo lo que me gusta hacer es buscar esa palabra clave concreta y ver qué aparece. En este caso, Wikipedia tiene un buen artículo sobre tazas de medir que incluía información sobre tazas de medir en seco.

Enlazar a esta página externa desde dentro de mi post ayudará a mis lectores a encontrar información adicional y Google tomará nota de que estoy enlazando a otro sitio de autoridad en el nicho, lo que puede ayudar con los rankings.

Usa imágenes y vídeos (pero no demasiados)

La multimedia es realmente importante desde el punto de vista de la experiencia del usuario porque cuando la gente va a tus posts no quiere ver sólo texto. Quieren ver imágenes y vídeos. Eso ayuda con el SEO también porque hace un contenido más atractivo y más contenido rico en medios que Google prefiere.

Asegúrate de incluir etiquetas alt bien escritas para tus imágenes que describen la imagen. Esto ayudará con su SEO y es útil para los lectores con imágenes deshabilitadas.

Tenga en cuenta, sin embargo, que mientras que la inclusión de imágenes y videos es muy recomendable, el uso de demasiadas imágenes puede realmente dañar la legibilidad de sus entradas de blog. Puede distraer a tus lectores de la lectura de tu contenido.

Al realizar algunas pruebas de scrollmap en Crazy Egg, descubrí que los posts que contenían más de tres imágenes tendían a ser leídos en un 15% menos que aquellos con menos de tres imágenes. Curiosamente, el tiempo de permanencia en el sitio para los posts con tres o más imágenes también fue más corto en 26 segundos, que es aproximadamente el 15% del tiempo medio que se pasa en mi sitio.

Usa imágenes cuando tenga sentido. Sólo asegúrese de no dejarse llevar por el uso de las que distraen, porque su objetivo debe ser que la gente lea su contenido, no que se quede mirando las imágenes, a menos que esté ejecutando un blog de imágenes.

No desordene su entrada de blog con llamadas a la acción o anuncios

Una prueba sencilla para averiguar si su sitio está desordenado es dar un paso atrás y mirar su sitio. Dónde parece que sus ojos deben centrarse? Dónde quieres que se centren los ojos de los lectores? ¿Es obvio lo que quiere que la gente haga?

Por ejemplo, cuando estaba escribiendo esta entrada del blog, un sitio en el que estaba era WebProNews. Cuando aterricé en el sitio, esto es lo que vi:





¿Notas todos los anuncios? Qué pasa con el titular? ¿Dónde está? Está debajo del pliegue en mi pantalla.

Desgraciadamente, un gran artículo está enterrado por anuncios y otras cosas de terceros. Esto puede no ser confuso para los motores de búsqueda, pero cuando se trata de los lectores, es confuso. Así que es mejor si mantienes un diseño simple y limpio en tu sitio web que los lectores adoren.

Corre cualquier error ortográfico, gramatical o de hecho

¿Sabías que tu sitio podría clasificar bajo por una mala ortografía? Incluso allá por 2011, Matt Cutts publicó un vídeo en el que explicaba que él y su equipo veían una correlación entre los sitios con un ranking alto y una mejor ortografía y los sitios con un ranking bajo y una mala ortografía.

Asegúrate siempre de pasar tu post por una revisión ortográfica y gramatical antes de publicarlo y comprueba dos veces los hechos.

Consiga que otra persona lea su post antes de publicarlo

No sólo debe revisar y volver a revisar usted mismo los problemas de contenido y diseño, sino que también debe hacer que otra persona lea su post del blog antes de publicarlo.

Si es posible, haz que más de una persona lo lea para asegurarte de que no se te escapa nada y de que no hay margen de mejora antes de publicarlo.

Escribe una conclusión (como ésta)

¿Te has dado cuenta de que tengo una conclusión al final de cada una de mis entradas de blog? Lo hago por una razón específica: si no tienes el tiempo para leer la entrada de mi blog, puedes desplazarte hacia abajo hasta la conclusión y obtener una sinopsis rápida de la misma.

No siempre escribí conclusiones o las etiqueté claramente. Lo que aprendí de las pruebas de desplazamiento es que añadiendo una conclusión y etiquetándola claramente, puedes entrenar a tus lectores para que se desplacen más abajo en la página porque esa única sección explicará de qué trata tu entrada de blog.

Al añadir una sección de conclusión a mis entradas, pude conseguir que el 10% de vosotros se desplazara más abajo en la página. También ha creado un patrón en el que una buena parte de vosotros se desplaza primero hasta el final del post y luego vuelve a desplazarse hasta la parte superior para empezar a leer el post.

¿Recuerdas que en la escuela tus profesores te decían que resumieras lo que habías escrito en tu conclusión? Eso funciona muy bien para un ensayo, pero no funciona bien en una entrada de blog.

Yo adopto un enfoque de 3 puntos para mis conclusiones:

1. Manténgalo simple – las buenas conclusiones no son largas: son cortas y van al grano.
2. Añade tus pensamientos finales – no te limites a regurgitar lo que has hablado dentro de la entrada del blog – di algo nuevo y significativo.
3. Deja las cosas abiertas – si quieres conseguir más comentarios en tu blog, tienes que dejar tu conclusión abierta. La forma más fácil de hacerlo es hacer una pregunta a tus lectores.